真劍勝負－adidas 擁有優勢持續超越 Nike 及 Under Armour

儘管美國運動服飾製造商面臨縮小增長和加劇競爭，但 adidas 依然處於一個領先的位置。 而上星期四 adidas 在德國公佈盈利時，品牌在北美地區增長了 36％，當中包括 adidas Originals 系列持續成功，而運動鞋及訓練鞋產品亦同樣出現兩位數的銷售增長。根據 adidas 北美總監 Mark King 所說的「商業內幕」：

It’s that mixture, that coming together of performance and style that gives us an advantage over pretty much everybody we compete against.

所指的是 adidas 擁有混合風格及表現，讓他們可以比每一個競爭對手都有優勢。Mark King 亦提到現在 adidas 是將運動休閒風格視作為轉型而不是優勢，不僅是只製作產品，更將這種風格定在一個正確位置；他繼續補充，指 Nike 和 Under Armour 已經經歷了挫折和低迷的增長，Under Armour 希望像 adidas 一樣的時尚，而 Nike 則是努力尋找解決方案，讓他們的籃球產品線能夠引起消費者注意。

然而提到關鍵策略，Mark King 希望品牌會繼續保持與消費者有密切聯繫，這樣會有效地將產品快速推向市場上，並能同時呼應。如近年來與 Rick Owens，Raf Simons 以及最重要的 Kanye West 的合作夥伴關係，都直接顯現出 adidas 知道消費者需要甚麼，加上在 Ultraboost 及 NMD 在全球普及時，更解釋到 adidas 的未來仍有更大的增長空間。

Q1 US Nike/Jordan footwear -8%, lost 270 basis points in share to 52.2%. Adidas Q1 Footwear +84% share nearly doubled to 11%

— Matt Powell (@NPDMattPowell) 2017年5月6日