真劍勝負-adidas 擁有優勢持續超越 Nike 及 Under Armour

到底是甚麼致勝關鍵讓 adidas 言之有物。

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儘管美國運動服飾製造商面臨縮小增長和加劇競爭,但 adidas 依然處於一個領先的位置。 而上星期四 adidas 在德國公佈盈利時,品牌在北美地區增長了 36%,當中包括 adidas Originals 系列持續成功,而運動鞋及訓練鞋產品亦同樣出現兩位數的銷售增長。根據 adidas 北美總監 Mark King 所說的「商業內幕」:

It’s that mixture, that coming together of performance and style that gives us an advantage over pretty much everybody we compete against.

所指的是 adidas 擁有混合風格及表現,讓他們可以比每一個競爭對手都有優勢。Mark King 亦提到現在 adidas 是將運動休閒風格視作為轉型而不是優勢,不僅是只製作產品,更將這種風格定在一個正確位置;他繼續補充,指 Nike 和 Under Armour 已經經歷了挫折和低迷的增長,Under Armour 希望像 adidas 一樣的時尚,而 Nike 則是努力尋找解決方案,讓他們的籃球產品線能夠引起消費者注意。

然而提到關鍵策略,Mark King 希望品牌會繼續保持與消費者有密切聯繫,這樣會有效地將產品快速推向市場上,並能同時呼應。如近年來與 Rick Owens,Raf Simons 以及最重要的 Kanye West 的合作夥伴關係,都直接顯現出 adidas 知道消費者需要甚麼,加上在 Ultraboost 及 NMD 在全球普及時,更解釋到 adidas 的未來仍有更大的增長空間。

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