HYPEBEAST 獨家專訪 NPC 主理人李晨 Nic-講述潮流生意經

「所有捷徑都是彎路,所有彎路都是必經之路。」

Fashion 時裝 
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有人知道李晨,是因為他的主持人身份;有人認識李晨,是因為當年那個名不見經傳的演員角色;然而現在越來越多的人熟悉李晨,則因為他是潮牌 NPC 的主理人。2006 年 7 月,跟現在許多年輕人一樣,擁有著夢想和一腔熱血的李晨,因機緣巧合之下,通過好友的鼓勵,開啟了進軍潮流界的大門。當時喜愛繪畫的他,在紙上繪製了以自己生日為主題的圖案,並在背面寫下「NIC IS COMING」,於是這成為了 NIC IS COMING 第 1 款手繪 T-shirt 的印花,當時生產的 300 多件很快就被銷售一空,NIC IS COMING 就這樣成為了李晨的第 1 個品牌。2009 年 7 月,李晨攜手潘瑋柏正式成立潮牌 NPC(New Project Center),並在上海長樂路開設店鋪,經過 7 年的努力,現在 NPC 在全國 4 個城市(上海、北京、杭州、南京)已有 7 家門店以及線上店鋪,已是內地規模最大的潮流品牌。


只有經歷過的人才了解其中的心酸
離開聚光燈下的舞台,恢復主理人身份的李晨,換回一身掌控大局的穩重和成熟,簡潔的黑白裝束已能足夠表明事業有成的心境。環顧其辦公室四周,各類潮流、藝術單品佈滿了整個空間,所有的靈感和決策都來自於此。回首過往的 7 年,亦不是一字一句可以概括,只有經歷過的人才了解其中的心酸。我們 HYPEBEAST 團隊此番上海之行亦來到座落於外灘的 NPC 總部,作短暫停留,並有幸與李晨 Nic 深入交談,聽其講述自己潮流生意經的同時,也帶給大家其不為人知的一面。


人生是需要這些有意思的東西存在著
在 NPC 誕生之前,NIC IS COMING 是李晨做的第一個品牌,當時的想法很簡單,就是想做和自己有關的東西,所以 NIC IS COMING 首字母連起來就是 Nic,當然也有種「我高潮了」這類比較隱晦的含義,他表示人生需要這些有意思的東西存在著。時隔 9 年後,目前的一切也都趨於穩定,因為 NIC IS COMING 一直是李晨內心最為重要的一部分,所以他決定再度以全新軍事主題設計,呈獻給大家。其中讓人印象深刻的是多件單品中的老鷹設計,李晨告訴我們這個元素的意義是「Hold On Tight」,為的是讓處於「迷茫」狀態的年輕人可以抓住當下,去努力爭取自己在乎的東西。


看熱鬧的人比幫助你的人要多很多
「剛開始做 NIC IS COMING ,從手繪圖案、聯絡生產廠家和經銷商、送貨等,所有過程都是自己一手包辦。」在談到李晨最初的入行經歷時,給我們留下了深刻的印象。回顧過往的 7 年,面對的困難和挑戰實在太多,而其中最現實以及殘酷的一點是「看熱鬧的人比幫助你的人要多得多。」李晨形容道:「創業就像一個人在走鋼絲,你必須相信自己才有機會走到對岸,一旦內心不堅定,將會掉入萬丈深淵,而其中的孤獨感是難以言喻的。」同時他談到,以前在旁有些人不了解,覺得做品牌就只是隨便設計些圖案,然後印在衣服上,就這麼簡單;後來有一部份人開始著手做自己的品牌時,便會發現,原來自己當初的想法是錯誤的。


我想要得到什麼、我現在有什麼、我可以放棄什麼
對於現在許多年輕人的迷茫狀態,李晨也深有感觸,他透露自己每天起床時,一定會想 3 件事:「我想要得到什麼、我現在有什麼、我可以放棄什麼」,所以尋找方向對於我們所有人來說都十分重要,任何努力都是在此基礎上展開。「所有捷徑都是彎路,所有彎路都是必經之路。」這是李晨最喜歡的人生格言,同時也是掛在其辦公桌後面的直幅字畫,時刻提醒自己,要腳踏實地的走好每一步。日本潮流品牌 Undercover 是李晨最喜歡的品牌,他曾經問過員工以及朋友對 Undercover 的了解,大部份認識它的人,都不超過 10 年,但 Undercover 至今已成立了 22 年,所以它是在做了 10 年後,才被廣泛了解,Undercover 這種堅持不懈的精神,也給李晨樹立了榜樣。


不詆毀就是最好的支持
針對當下內地潮流文化的現狀,作為領軍人物的李晨,表示雖然離走向世界還有一段距離,但相比從前進步了很多。對於國內一些原創品牌,在設計、格局、規劃上已非常成熟,而大家需要去做的,則是給予他們多一些包容。身處演藝圈和潮流界兩地,李晨的感悟是:「不僅是潮流這塊,中國的音樂、電影、娛樂節目也是一樣,他們在一步一步慢慢發展,但其中有些學習和模仿的過程,你是無法跳過的,原創的路是需要累積的。現在這個文化氛圍,是希望大家去包容和理解的,說真的,不需要有多少支持,不詆毀就是最好的支持了。」同時,李晨也希望大家努力去做,雖然需要時間,但至少要去嘗試,不去做,就永遠不會有自己的潮流文化。


潮流主題的 Disney 樂園
最後李晨也和我們分享了自己對未來的展望,基於現在的 7 家實體店和線上商店,今後除了會擴張事業版圖之外,還會慢慢開發潮流服飾以外的其他產業,包括 NPC 的餐飲、音樂、紋身、體育和旅遊節目等,成為年輕人愛逛的潮流中心,像是潮流主題的 Disney 樂園一樣。當然這需要很長的一段時間,但不管多久,他都會努力去實現,同時我們也希望這篇訪談能給予大家一些啟發,一起去帶領中國潮流界更蓬勃的發展。

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Text By
Photographer
Kenneth Deng/Hypebeast
Videographer
Ivan Chan/Hypebeast
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