逆轉美國運動零售業崩壞潮-Finish Line 業績逆市上揚

CEO 話「全靠 adidas 拯救」,到底那 4 個鞋款建功?

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本年 3 月 Sports Authority 入稟法院清盤,旗下 463 間連鎖店最終沒人接手,即將全線結業。Sports Authority 所欠的債務達 110 億美元,拖累 Under Armour 與 Nike,前者需要下調全年盈利預測,後者更被 Morgan Stanley、Bank of America 與 Merrill Lynch 連環下調其投資評級。《Fortune》指 Sports Authority 的命運,反映顧客轉趨網購(Amazon 是主要得益者),成本高的運動店面對貨存壓力,競爭越來越激烈。Sports Authority 由於管理不善,店舖設計不與時並進等因素,在白熱競爭中毫無頑抗之力,率先倒閉,經濟分析師預期經濟不明朗底下,運動零售過份擴張的現象,將會繼續找尋下個祭品,就連營運最出色的 Dick’s Sporting Goods 最新業績,都反映 Holiday Quarter 盈利倒退了。

風聲鶴唳之中,連鎖運動店 Finish Line 竟然逆市錄得業務增長,行內均嘖嘖稱奇。事實上,Finish Line 本年初才宣佈縮減 150 店舖,但季度業績遠超分析師預期,即使在 Brexit 陰霾下,股價逆市上揚 21%,回到 2008 年新高。公司 CEO Sam Sato 在電話會議上剖白,公司全賴 adidas 帶動下,才有亮麗業續。的確 Hypebeast 亦多次報導 Finish Line 經常 Restock 神鞋,特別是 adidas Ultra Boost Triple White 等型號。Sam Sato 直言 adidas 氣勢如虹,全世界都對這個品牌寄予厚望,NMD、Ultra Boost、Super Star、Stan Smith 四個鞋款拯救了公司,是 Finish Line 業績喜出望外的主要因素。未來希望可與 adidas 合作,繼續推動公司發展。

adidas 不單以設計扭轉命運,在運動裝備製造業上重新立足,同時帶領合作夥伴達至雙贏局面。有關情報 Hypebeast 會為大家繼續跟進並報導。

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