關公災難典範-英國賣物網站 Lyst「賣狗」宣傳策略惹公憤

33 狗種、6 配色 XS/S/M/L 尺碼全上架!?這個「反派」演技 Over 了

Fashion 時裝
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專賣 Designer Clothes 的英國賣物網站 Lyst, 昨日在網站 Accessories 一欄加入 Canine Collection,開宗明義把犬隻物化為配飾出售。33 品種均是社交媒體人氣犬,包括哥基、貴婦、八哥,價錢平均約 500 英鎊。

一如網站售賣的服裝,所有犬隻均分為 XS/S/M/L 尺碼,還備有 6 種配色,產品描述亦一如時裝般時尚主導,臘腸犬那段就以 Andy Warhol、Adele 與 Ashley Olsen 加持,Lyst 還拍了 3 位穿著前衛目空一切的窈窕美女溜狗片示範「配飾」。半天後,社交網站開始有人上載收貨相片,包括英國名人 Joe Adams。

事件開始在社交網站引爆,公眾一面倒苛責這種網站鼓吹物化犬隻風氣,有網民引用數據指英國每年有 10 萬犬隻被棄養,而網站所賣的犬隻,均是棄養率高品種。一面倒謾罵中,Lyst 發言人還火上加油,保證可退貨、絕不虧待退貨犬隻,甚至向記者說出以下對白:

We were surprised to see the negative reactions on social media – the very space where dogs are paraded as accessories the most. Who doesn’t love a cute puppy in a handbag? We’re just helping you buy both pieces of the Instagram shot at once.

其實早已有人懷疑 Lyst 飾演反派,與動物權益組織合演一場戲,引發公眾討論。不過 PR 專家一致認為 Lyst 演技過火,劇情注定爛尾,道德高地再高海拔都彌補不了 Lyst 的情感傷害。一天後,Canine Collection 換上關注犬隻權益訊息,列出全球每年有近 4 百萬犬隻遭遺棄,大家不應為 Instagram 飼犬,不要消費寵物。這個預期結局,毫無驚喜,時機內容都有「打倒昨日的我」的尷尬。留言欄掌聲凋零,淹沒在「遺棄 Lyst 」的文字海中。好心做壞事,這場國家級公關災難,起碼捐一百幾十…萬給相關組織(捐款與賣物掛勾的時機都已過了)才可化解…吧?

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