走進 The North Face Urban Exploration 北京全新門店

同時對話品牌亞太區副總裁 Eric Tosello。

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在 2016 年即將結束之際,The North Face Urban Exploration 位於北京三里屯太古里的全新門店正式開幕。作為全球第七間實體店舖,Urban Exploration 三里屯太古里店舖在設計上延續了上海久光百貨、正大廣場和香港太古廣場的城市元素型態,磚牆土瓦和紅銅鐵鏽元素的融入隱隱透著北京味兒,而牆面上的北京地鐵路線、頂上懸掛的攀岩繩,又傳遞著品牌的戶外探險精神和 DNA。

在 2016 秋冬系列中,The North Face Urban Exploration 還邀來了 Jennifer BinChung YuElaine LiLam Yock 四位亞洲城市探索攝影師合作,拍攝了名為「霓虹之影」的 Lookbook 和影片。這四位攝影師身著 The North Face Urban Exploration 系列,穿梭城市幻影間,探索永不停止。

Inside The North Face Urban Exploration Beijing Sanlitun Store

而於 The North Face Urban Exploration 北京三里屯太古里門店開幕現場,HYPEBEAST 也有幸與 The North Face 亞太區副總裁及董事總經理 Eric Tosello 進行對話。在開始「城市探索」之旅之前,先由 Tosello 先生帶領我們對 Urban Exploration 進行一番探索。

Inside The North Face Urban Exploration Beijing Sanlitun Store

與香港和上海店舖相比,北京新店在設計上有什麼特別之處?

其實在裝潢方面,我們都會融入一些當地元素,所以每一個地方的門店都是獨一無二的。北京三里屯太古里的 Urban Exploration 在設計上,我們則通過磚牆土瓦和紅銅鐵鏽這些低調而內斂的元素來製造出老北京氣息。

Urban Exploration 是在什麼時候,以及如何開始的?

這個企劃是在 2015 年開始的,最初我們在上海的 K11 開設了一間小型的店舖。在我個人到訪日本和韓國之後,深受啟發,我們開始嘗試將戶外元素帶入城市,同時與時尚建立起更加緊密的聯繫。

Urban Exploration 與 The North Face 主線有什麼不同之處?

我會想說並沒有太大的差別,兩者都是來自相同的 DNA,並在機能和耐穿性上保持著同樣的高水準。不同的是風格和穿著場合,主線是為戶外運動而造,而 Urban Exploration 產品則更適於日常生活中穿著。

Inside The North Face Urban Exploration Beijing Sanlitun Store

「Urban Outdoor」近幾季來是不少品牌都提倡的一種理念,Urban Exploration 會如何在這個趨勢中脫穎而出呢?

一直以來 The North Face 並沒有在追隨趨勢,而是想在市場中成為一個趨勢的主導者。但「Urban Outdoor」作為一種趨勢,對我們來說也是一個十分好的機會。與其它品牌相比,我們會在「Ourdoor」上更加專業與更具創造力,畢竟這是我們的 DNA,同時我們也能有像 GORE-TEX 和 Vibram 這些科技材質的支持。

日本有 PURPLE LABEL,而歐洲有 RED,這兩個支線又同是以「Urban Outdoor」作為賣點,Urban Exploration 與這兩者又有什麼區別?

Urban Exploration 更像是一個概念,超乎於產品本身,產品背後的故事也是我們要特別強調的地方。但跟我上面說過的一樣,這三者都是來自相同的 DNA。

如果 The North Face 也決定在中國開設一個獨佔支線,在你看來,什麼顏色最能代表這個國家。

我們以滿足顧客需求作為主旨,我個人會選擇 BLACK,但這僅是我自己的看法。(笑)

Inside The North Face Urban Exploration Beijing Sanlitun Store

可以跟我們介紹一下 Urban Exploration 的最新系列嗎?

Urban Exploration 2016 秋冬系列中主要基於兩個要素而造,一個是羊毛,我們運用了非傳統的手法來呈現這種傳統材質,打造出更加具有時尚感的單品,比如 MA-1 夾克。而第二個就是保暖度,優質羽絨的運用絕對能讓我們的產品成為大家冬季的首選。

那在這個系列中,你覺得哪件單品最為出色?

這是一個很難的問題,因為每一件我都覺得很出色。但如果一定要選出一兩件的話,第一個我會推薦迷彩羽絨夾克,這可以說是復刻了 The North Face 20 年前的經典設計,第二個是魚尾 Parka,在輪廓上比一般夾克要更長一些,而可拆卸的羽絨內膽則能延長這件大衣的穿著時間,無論是秋天還是冬天都適宜。

Urban Exploration 未來還有什麼值得我們期待?

我們會有更多與更好的產品,同時也將展開一些聯名企劃。我們會繼續聽取顧客的反饋並做出調整,讓我們的產品更加符合顧客需求。

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