Nike vs adidas 回顧 Part 2 - 音樂與創新技術之爭

分析 Kanye West 的階段性勝利,以及開發技術對品牌之影響。

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上回以「品牌聯乘」及「設計師爭奪戰」角度分析,Nike 及 adidas 仍然難分勝負,然而,大家都心中有數,清楚 Kanye West 的轉會令到優勢傾向 adidas 一方,Boost 技術的普及令 adidas 的鞋款人氣亦隨之急升,而 adidas Originals Yeezy Boost 正是兩者結合之成功例證。今回以音樂與創新技術角度切入,分析更多實例,看看兩大品牌對決。

音樂人之爭

時裝潮流的興起,很多時配合音樂的加持,幾乎每個成功品牌如 Raf Simons、Undercover、Givenchy 等都與音樂單位關係密切。adidas 從 Run-D.M.C. 年代開始,到邀請 Pharrell Williams 作代表人;然而 Nike 與 Wu Tang、Jay Z、Eminem 的合作後,就只有 Drake 負起音樂界代表的責任。

Kanye West
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當年「The Yeezus Tour」正在進行得如火如荼之際,Kanye West 宣佈從 Nike 轉會至 adidas ,當時「Yeezy」一詞已風靡全球,到 adidas 手上已有一定基礎,把 Yeezy 概念擴展至服飾。

Kanye West 亦把旗下之創意單位 DONDA 投資於其中。業界頂尖如 Nick Knight、Vanessa Beecroft 到年青一代 Theophilus LondonSamuel Ross,都在 DONDA 的合作範圍內,動員能力驚人,Kanye West 亦在高水平創作氛圍上設計出 Yeezy 系列。Yeezy Season 2 的發佈會上,服飾鞋履及場景設計都表現出 Kanye 累積多年的美學,比起 Nike 年代風格更為完整。在此不用重提 adidas Originals Yeezy Boost 的成功,而意氣風發的 Kanye 更在 2016 發表《Facts》,聲稱 Yeezy 已經超越 Air Jordan,充滿自信。

Pusha T
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DONDA 及 Kanye West 近期力捧的歌手 Pusha T,剛擔任上服裝品牌 G.O.O.D. MUSIC 的主理人外,2014 年亦加入了 adidas 的大家庭,推出聯名鞋款,作為雙方合作的開端。本年度推出《King Push – Darkest Before Dawn: The Prelude》的過程中,Kanye West、Virgil Abloh 及 DONDA 設計團員都有份協策計劃。所以在 Kanye West 以外,不排除 Pusha T、Virgil Abloh 或更多單位會相助 adidas,雄霸時裝舞台。

Drake
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作為 Jordan Brand 第一位簽約藝人-Drake,在音樂事業上取得格林美獎項及 Top Stream Artist 等多個成就。旗下服飾品牌 OVO(October’s Very Own),為 Toronto Raptors 推出球衣外,更與 Jordan Brand 打造極受歡迎的 Air Jordan 10 黑、白、金色款,為人津津樂道。可惜今年推出《Hotline Bling》一曲受到網民的惡攪,採用 Quentin Miller 代寫歌曲的醜聞,以及 Meek Mill 的評擊,令 Drake 的形象受損。在 Kanye West 的《Facts》中,更採用了 Drake 及 Future 的《Jumpman》一曲,本於潮流界的對決,延續到樂壇上解決,令人期待兩者及品牌在 2016 年的事態發展。

創新技術對決

另一方面,創新科技及應用,往往影響著運動品牌的發展。除了今年大熱的 Boost 及 Primeknit 技術外,adidas 如何為未來鋪路?Nike 在完善的布料、編織、鞋履生產技術上,正在進行甚麼?

adidas SPEEDFACTORY
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在 adidas 德國總部旁的 Ansbach 小鎮,將會啟動品牌的大規範實驗計劃-SPEEDFACTORY。adidas 累積了多年開發經驗,加上德國政府的協助下,宣布這個高科技及全自動機械主導的生產線即將完成,而且會提供消費者更多選擇的定製服務,親自參與製作過程。品牌亦聲稱這個只是起步,未來會有更多 SPEEDFACTORIES 的誕生,而且每個分支將會連成一線,引發出更多可能性,預計 SPEEDFACTORY 有可能威脅到 Nike iD 的優勢。

adidas Futurecraft 3D
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adidas 宣布以 3D 打印技術運用到鞋履設計之中,帶來具有劃時代意義的 Futurecraft 3D 跑鞋。首款實驗品 Ultra Boost 十分相近,鞋面采用 Primeknit 編織物料制作而成,而傳統的 Boost 緩震鞋底則被 3D 打印鞋底所取代。用戶甚至可以根據自身足部構造,以及個人運動習慣的不同,來量身定做一雙最適合自己的跑鞋。在環保應用上,adidas 宣布將與海洋公益機構 Parley for Oceans 合作。採用海洋塑料垃圾,配合可回收聚酯與漁網製作 3D 打印鞋底,向公眾展示 Futurecraft 3D 的可能性。

Nike Training Experience
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產品技術上,Nike 已經取得相當完善的發展,2014 年在各地開始進行的計劃如 Nike+ Training Club、Nike+ Running 等,在過去一年大放異彩,亦受到大眾歡迎。Nike+ Training Club 於手機上推薦多種訓練模式,即時與朋友分享成果;實體店 Nike+ Running Experience,分設多個不同程度的訓練,由各地的職業運動員帶領,教授正確的訓練知識。Nike 深明運動用家才是最大的消費群,更能吸引想體驗的用家開始,這正是 Nike 成功之道。

MIT Climate CoLab
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adidas Futurecraft 3D 展示出的環保概念,在 Nike 的未來計劃上或許有更重大的理念。今年,Nike 宣布與 MIT Climate CoLab 訂立合作關係,首先承諾在 2025 年推行百份百再生能源生產過程,如現於中國的廠房設立的太陽能板,及比利時的風力發電系統等。另外, MIT Climate CoLab Materials Challenge 亦公開招募解決布料問題的方案,由於統計顯示製衣業每年生產 4 千億平方米的布料,以及耗用 10 億 kWh 電力,改善布料有助減少溫室氣體排放,改善環境。

2016 展望

adidas Originals Yeezy Boost 550?
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Yeezy Boost 350 將在明年迎來 6 雙配色,Kanye West 前不久上腳的全白配色 350 有著極大可能會在明年的新品行列。同時,網上流傳 2016 年將會有全新鞋型 550 推出。在 2015 年的強勢下,Kanye West 能否帶領 adidas 再度威脅到 Nike 的地位?

adidas Originals NMD
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在 2015 年尾推出的 adidas Originals NMD,從 adidas 經典跑鞋 Micro Pacer、Rising Star、Boston Super 汲取設計精髓,用上 Boost 及 PRIMEKNIT 等技術。除了最近公開的全白款式外,網上流傳 NMD 將會出現無三間款式,鞋身布料亦會以不同染法呈現,假若 NMD 重塑鞋款的手法取得成功,不排除 adidas 將會重新設計更多經典款式。

Air Jordan XXX
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即將在 2016 年 1 月 14 日公布的 Air Jordan XXX,比過去慣例的消息發佈來得遲,而且全無風聲或設計流出。經過 2015 年,Jordan Brand 舉辦多個活動如 House of Flight、開設芝加哥本店「Station 23」、Global Wings Program 等,相信新鞋款推出時,應該會有更大型的鋪排,令人期待。

Nike Kobe Series
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Kobe Bryant 在剛過去的 2015 宣布退役,而最後一對場上球鞋 Nike Kobe 11 亦正式登場,按照慣例,高筒版本會在不久的將來推出。Kobe 的成就已經受到 Michael Jordan 的公開肯定,而 Kobe 系列能否如 Air Jordan 一樣成為傳奇?

總結

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從兩回大戰分析得出,Nike 及 adidas 在時裝、音樂、科技、運動的競爭相當激烈,幾乎每隔兩星期就會有一次重大發佈,影響著潮流界的發展方向。從 Nike 的整體業績來說,絕對壓倒了 adidas,然而時裝界的風頭的確由 Kanye West 及 Yeezy Boost 獨領風騷。鞋款技術往往最受人注目,adidas 的 Boost 已經泛用於 Yeezy、NMD、Ultra Boost 等款式上,假如 adidas 沒有更創新的設計推出,恐怕 Boost 技術的市場反應在 2016 年中會出現疲態。Nike 於早年成功為多頂技術建立基礎,現在的計劃已經擴展至手機應用、客戶互動、多元化服飾發展等。adidas 正在跟隨 Nike 的舊有步伐,而前方亦已給後者佔盡先機,大戰的勝負已分。在此期待 adidas 能延續 2015 年的強勢,並發展可持續的技術,在良性競爭下,Nike 亦推出更高質素的計劃及產品,受惠的當然是各位消費者,讓我們拭目以待 2016 年的大戰發展。

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