Nike vs adidas 回顧及前瞻 Part 1 - 主宰時裝界之戰役

設計師爭奪戰-超越聯乘的品牌昇華。

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兩大運動品牌的競賽,隨著 Under Armour 在美國進佔第 2 位,以為勝負已分。但近年先有 Kanye West 由 Nike 轉投 adidas、隨之有重點設計師挖角、adidas 大量招攬時尚界名人後,Nike 的王者寶座,在 2015 年似乎受到挑戰。HYPEBEAST 團隊收集了過去一年的資料,以兩回形式,通過 Nike、Air Jordan、NikeLab 與 adidas 及分支品牌的比較,分析兩大巨頭之爭。今回先集中討論品牌與高級時裝、街頭品牌的合作關系,解構 Nike 與 adidas 各自的宣傳手法,以及兩者在相近範疇的競爭。


時裝設計師之爭
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高級時裝本質與大眾距離甚遠,但通過與運動品牌之合作,推出高性價比的單品,在市場中大受歡迎。Nike 於近年緊貼著潮流走勢,與 Undercover、Pigalle Paris 名所合作聯乘贏得口碑。自 NikeLab 成立後,聯乘單位大大增加;於 2015 年之初,NikeLab 宣佈經典機能服飾支線 ACG(All Conditions Gear)進行改革,邀請創辦 Acronym 的設計師 Errolson Hugh 主導監修,以及推出 Lunar Force 1 x Acronym 鞋款。此舉將 ACG 的 Urban Outdoor 形象轉化成 Urban Exploration,並且讓消費者以相宜價錢,領略動輒過萬元的設計,此舉深得民心,令人佩服 Nike 及 NikeLab 在聯乘方面的彈性處理手法。相反,adidas 專注於高端發展,Rick Owens、Y-3 等支線雖然吸引,但訂價之高,大眾未必能負擔。不同的策略,賦予品牌不同命運,2015 年兩大品牌創造 15 個聯乘計劃,最關键的幾個計劃如下:


日式功藝較量
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2015 年 2 月,NikeLab 宣佈與日本品牌 sacai 的設計師阿部千登勢(Chitose Abe)合作,在 Craig McDean 的鏡頭下,服裝充滿動態,令人留下非常深刻的印象。而早與 adidas 有著合作關係的 Kolor,由阿部千登勢的丈夫阿部潤一(Junichi Abe)主理,在今年亦推出了聯乘服飾系列。兩人曾在 Comme des Garçons 工作,同為川久保玲的門下弟子,設計各有千秋。阿部千登勢筆下的 Nike 運動服,採用百褶設計效果,加上螢光色的網眼、綢緞與蕾絲在羊毛和尼龍材質,把運動服傳統形象扭轉。而阿部潤一則較為低調,與 adidas 合作前,大眾未必知道其品牌 Kolor 的出色之處,但其實前身為剪裁師的他,亦以材質運用上見稱,服飾在手上的質感,並非宣傳照上可定奪。


滑板文化衝擊
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時裝界另一重地-滑板街頭潮流,而今年主角必定是來自倫敦的 Palace Skateboarding,與 adidas 在 2014 年公佈合作後,先後推出了鞋款如 Pro Primeknit、Palace Pro Trainer、Palace Pro Boost 等多個熱門產品,adidas 更毫不吝嗇套用上 ZX-Flux 元素、Primeknit、Boost 等技術。在前膽性上,街頭品牌一直以 Palace 為皇者 Supreme 為唯一對手,adidas 佔盡先機與前者合作,大受支持者的讚賞。2015 年中,Supreme 破天荒於 Air Jordan 30 周年之際,推出聯乘 Air Jordan V,其他 T-Shirt 及帽款如預料中被搶購一空,大眾焦點瞬間扳回 Supreme 及 Nike 身上。


戶外機能素材
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2015 年 6 月,adidas 與戶外服裝品牌 White Mountaineering 宣布聯乘服飾系列,定於本年春季發佈,設計師相澤陽介(Yosuke Aizawa)為運動服大幅度注入前所未見的設計細節。Nike 亦在年尾階段,宣布 Nike Windrunner 會以 Stone Island 研發的機能布料及染製工程技術重生,兩大品牌各取所長,採用 Mussola Gommata、Nylon Metal 等布料及 PrimaLoft® 技術,為經典 Windrunner 注入生氣與活力。兩者皆為戶外機能的先驅,同時提升 Nike 及 adidas 的多元化風格,期待品牌於 2016 年在此範疇的發展。


原宿街頭對決
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年初大受歡迎的 Fragment design x Nike Sock Dart,在藤原浩(Hiroshi Fujiwara)的重新設計下,驚為天人,一上架即完售。10 年前發表的 Nike Sock Dart,乃第一對採用電腦編織技術製成的鞋款,搭配編織鞋身,鞋面上的矽膠搭取代傳統的鞋帶設計,當年相當前衛,是目前流行的 Flyknit 技術發展的原點之一。另一方面,一直與瀧澤相介(Shinsuke Takizawa)主理之 Neighborhood 合作的 adidas,沿用骷髏骨、三角齒狀設計,其中最為吸引的年度作品,必定是 NH Shelltoe Boots,把 Suprestar 的套路放在靴上,完美融合雙方元素。


聯乘宣傳平台
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聯乘計劃、客席設計師參與,都是品牌吸引外界關注的手法。Nike 捕捉到最佳目標與時機,宣傳上達到不費吹灰之力。NikeLab 為首的所有官方社交平台 ,完美表現了品牌的美學角度,每一個 Post 都有上乘質素示人,讓大眾直接將其分享。另外,在重大系列發佈上,Nike 亦會推出相關軟件產品,如 ACG 與 VSCO CAM 的濾鏡、Stone Island 適時推出的 Mobile Apps,讓熱潮在網路散播。總括上述觀點,或許有種 Nike 在與時裝融合上比 adidas 稍勝一籌的感覺,可結論 adidas 本年在社交網絡得到的 Like,反而遠遠拋離 Nike。讀者應該清楚,雙方的大戰當然不止於以上論點,下回將與大家帶來品牌與音樂名人、技術研發、未來發展等話題,且看 adidas 如何向 Nike 步步進逼。

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