GUMGUMGUM x BACKROOM﹣與 BACKROOM 主腦對談

來自香港的線上時裝精品店 BACKROOM（BKRM）由年輕的 Pinky Ngie 與 Doris Ngie 兩姐妹共同創辦，集合了 Luxury 和 Urban 兩種穿衣理念，旨在打造屬于本土的街頭時尚巨擘。網站涵蓋了各類時下最具人氣的品牌，既包括 Givenchy，Valentino 與 Alexander Wang 等高端時尚，也彙聚了 BWGH，PIGALLE 和 Études 等新銳設計師品牌，爲香港的時尚愛好者帶來便利的購物體驗。此外，在數位職員的共同管理下，BKRM 的網站還包括了時尚專題「The Journal」和攝影專題「Editorial」，通過標新立異的審美理念，展現出 Hi-End 與 Streetwear 在搭配上所包含的無限可能。最近，我們 HYPEBEAST 團隊便有幸採訪到了 BKRM 的兩位創始人，與她們探討創立網站背後的故事，以及近期與 GUMGUMGUM 的合作企劃。事不宜遲，下面便帶來這次訪談的完整內容。

請介紹一下自己，以及你們在 BKRM 所扮演的角色。
P&D: 我們是 Pinky 和 Doris Ngie，既是姐妹，也是 BKRM 的聯合創始人。

最初是什麽原因讓你們對時尚和電子商務充滿興趣？
Pinky: 對於 Doris 和我來說，對于時尚的興趣應該是與生俱來的，因爲在過去 30 年間，我們家便一直從事著服裝分銷的行業。我很早便産生了對于電子商務的興趣，差不多是在 2000 年左右。我記得自己的第一次網購是在 Karmaloop（當時買了一條 UFO 圖案的喇叭褲），之後我便開始熱衷于在各大網站上購買東西。如果你並沒有網購的習慣，或者體驗過許多其他網店的服務，那麽你在電子商務領域是無法取得成功的。

你們對於創建線上時裝商店是如何看待的？
Doris: 想要創建一家線上時裝店，很多問題都是需要深思熟慮的，包括購買策略、營銷活動和品牌理念種種問題。而最重要的是，也要對發展的過程充滿持久的激情。盡管 BACKROOM 的網站是在 2012 年正式啓動的，不過在那之前我們花了一年半的時間，來確保網站每一部分的正常運作。網絡商店還需要通過不斷地創新和改變，來迎合電子商務市場的快速變化。

作爲一個時尚産業高度發達的城市，香港爲消費者提供了無數的品牌選擇，你們是如何權衡這一現實因素的？
Pinky: 在産品策展的過程中，我們會首先考慮那些未被引入香港的品牌。與此同時，BKRM 也一直堅持著全球免費送貨的策略，並將目標市場的選擇納入品牌發展的整體戰略中。香港確實擁有各種豐富的品牌資源和大型商場，不過從前幾年開始，越來越多的內地遊客不斷湧入香港，以至于商店裏通常都擠滿了消費者，從而導致了服務質量的不斷下降。更糟糕的是，有時候不得不在店外排隊等上一個多小時才能進店消費（尤其是在假日季）。BKRM 便爲那些不願在更衣室/收銀台苦苦等候的消費者，提供了一個便利的線上購物平台。

在香港經營企業的優勢和劣勢是什麽？
Doris: 香港是一個自由貿易和自由市場經濟體制，使其成爲發展電子商務的理想之地，然而高昂的租金和運營成本對于企業家來說則是一個不小的問題。因此嚴格的費用控制和預算監督，成爲管理企業財務狀況的重要方面。從個人的角度來說，快節奏的生活方式和工作效率，有助于我們保持十足的幹勁，因爲總會有新奇的東西不斷湧現，包括時尚、藝術與美食等各種領域，並充分調動起企業家的好奇心與精氣神！

你們如何將自己與其他相似品牌選擇的網絡零售商區別開來？
Pinky: BKRM 旨在通過高端與低端的混合，呈現出 Luxury 和 Urban 兩種不同的穿衣理念，這點與很多網絡商店的概念是不同的，因爲大部分的商店只是專攻于高端領域或者低端領域。

“對于時尚的興趣應該是與生俱來的，因爲在過去 30 年間，我們家便一直從事著服裝分銷的行業。我很早便産生了對于電子商務的興趣，差不多是在 2000 年左右。我記得自己的第一次網購，之後我便開始熱衷于在各大網站上購買東西。”

Pinky 和 Doris Ngie 講述她们对时尚和电子商务充满兴趣的原因

最近與 GUMGUMGUM 的合作企劃背後有著怎樣的故事？
Doris: 作爲 BKRM 每個季度營銷活動的一部分，我們會在衆多令人興奮的地段開設 Pop-Up 期間限定店，比如 2013 春夏在 St.Tropez 的 L’Ermitage 酒店內開設的首間期限店，從而建立起線上線下的雙重促銷平台，同時也爲我們提供了一個答謝顧客的機會。而今年秋冬我們便選擇與時尚生活概念店 GUMGUMGUM 合作，在其位於銅鑼灣的店鋪內打造了第二間 Pop-Up Store。尤其是看到櫥窗裏所展示的品牌，對於我們來說真的是夢幻般的時刻。

你們會如何形容 BKRM 實體店的陳列設計？
Pinky: BKRM 唯一的實體店便是 Pop-Up 期限店，而我們的目標便是每一季都將它帶去不同的地方。至于陳列方面，每一季都會帶來不同的主題和設計。比如第一間期限店的主題便是 La Plage（海灘），因此整個店內都充滿了棕榈樹的裝飾；第二間則以都市男裝品牌爲主，並請來 8 位造型師到場，創造獨一無二的造型搭配。

你們是如何看待當今時裝設計領域發展趨勢的？
Doris: 今年秋冬系列中可以看到很多 Oversized 的夾克設計，以及皮革和格紋元素的大量運用。此外，Tomboy 男孩風格，以及女裝設計中越來越多的男裝元素，將會是 2014 春夏系列的主要趨勢。

對於 BKRM 與自己的下一步計劃是什麽？
P&D: BKRM 目前還很年輕，所以成長過程中的機遇將會是無窮無盡的！一個月前我們剛慶祝了網站發布的一周年紀念，回首這一年，整個團隊成員都是雄心勃勃，並且推出了各種精彩的創意企劃，比如 Artist Takeover（與藝術家合作，使用他們的藝術創作裝點網站布局），以及爲我們在法國和香港的期限店拍攝大片等等。從一開始，BKRM 的目標便不僅僅只是一家電子商務網站，並且今後我們還將繼續與藝術家、品牌和商店合作，帶來更多精彩的企劃。