GUMGUMGUM x BACKROOM﹣與 BACKROOM 主腦對談

來自香港的線上時裝精品店 BACKROOM(BKRM)由年輕的 Pinky Ngie 與 Doris Ngie 兩姐妹共同創辦,集合了 Luxury 和 Urban

300 Hypes

來自香港的線上時裝精品店 BACKROOMBKRM)由年輕的 Pinky Ngie 與 Doris Ngie 兩姐妹共同創辦,集合了 Luxury 和 Urban 兩種穿衣理念,旨在打造屬于本土的街頭時尚巨擘。網站涵蓋了各類時下最具人氣的品牌,既包括 GivenchyValentinoAlexander Wang 等高端時尚,也彙聚了 BWGHPIGALLEÉtudes 等新銳設計師品牌,爲香港的時尚愛好者帶來便利的購物體驗。此外,在數位職員的共同管理下,BKRM 的網站還包括了時尚專題「The Journal」和攝影專題「Editorial」,通過標新立異的審美理念,展現出 Hi-End 與 Streetwear 在搭配上所包含的無限可能。最近,我們 HYPEBEAST 團隊便有幸採訪到了 BKRM 的兩位創始人,與她們探討創立網站背後的故事,以及近期與 GUMGUMGUM 的合作企劃。事不宜遲,下面便帶來這次訪談的完整內容。


請介紹一下自己,以及你們在 BKRM 所扮演的角色。
P&D: 我們是 Pinky 和 Doris Ngie,既是姐妹,也是 BKRM 的聯合創始人。

最初是什麽原因讓你們對時尚和電子商務充滿興趣?
Pinky: 對於 Doris 和我來說,對于時尚的興趣應該是與生俱來的,因爲在過去 30 年間,我們家便一直從事著服裝分銷的行業。我很早便産生了對于電子商務的興趣,差不多是在 2000 年左右。我記得自己的第一次網購是在 Karmaloop(當時買了一條 UFO 圖案的喇叭褲),之後我便開始熱衷于在各大網站上購買東西。如果你並沒有網購的習慣,或者體驗過許多其他網店的服務,那麽你在電子商務領域是無法取得成功的。

你們對於創建線上時裝商店是如何看待的?
Doris: 想要創建一家線上時裝店,很多問題都是需要深思熟慮的,包括購買策略、營銷活動和品牌理念種種問題。而最重要的是,也要對發展的過程充滿持久的激情。盡管 BACKROOM 的網站是在 2012 年正式啓動的,不過在那之前我們花了一年半的時間,來確保網站每一部分的正常運作。網絡商店還需要通過不斷地創新和改變,來迎合電子商務市場的快速變化。

作爲一個時尚産業高度發達的城市,香港爲消費者提供了無數的品牌選擇,你們是如何權衡這一現實因素的?
Pinky: 在産品策展的過程中,我們會首先考慮那些未被引入香港的品牌。與此同時,BKRM 也一直堅持著全球免費送貨的策略,並將目標市場的選擇納入品牌發展的整體戰略中。香港確實擁有各種豐富的品牌資源和大型商場,不過從前幾年開始,越來越多的內地遊客不斷湧入香港,以至于商店裏通常都擠滿了消費者,從而導致了服務質量的不斷下降。更糟糕的是,有時候不得不在店外排隊等上一個多小時才能進店消費(尤其是在假日季)。BKRM 便爲那些不願在更衣室/收銀台苦苦等候的消費者,提供了一個便利的線上購物平台。

在香港經營企業的優勢和劣勢是什麽?
Doris: 香港是一個自由貿易和自由市場經濟體制,使其成爲發展電子商務的理想之地,然而高昂的租金和運營成本對于企業家來說則是一個不小的問題。因此嚴格的費用控制和預算監督,成爲管理企業財務狀況的重要方面。從個人的角度來說,快節奏的生活方式和工作效率,有助于我們保持十足的幹勁,因爲總會有新奇的東西不斷湧現,包括時尚、藝術與美食等各種領域,並充分調動起企業家的好奇心與精氣神!

你們如何將自己與其他相似品牌選擇的網絡零售商區別開來?
Pinky: BKRM 旨在通過高端與低端的混合,呈現出 Luxury 和 Urban 兩種不同的穿衣理念,這點與很多網絡商店的概念是不同的,因爲大部分的商店只是專攻于高端領域或者低端領域。


“對于時尚的興趣應該是與生俱來的,因爲在過去 30 年間,我們家便一直從事著服裝分銷的行業。我很早便産生了對于電子商務的興趣,差不多是在 2000 年左右。我記得自己的第一次網購,之後我便開始熱衷于在各大網站上購買東西。”

Pinky 和 Doris Ngie 講述她们对时尚和电子商务充满兴趣的原因


最近與 GUMGUMGUM 的合作企劃背後有著怎樣的故事?
Doris: 作爲 BKRM 每個季度營銷活動的一部分,我們會在衆多令人興奮的地段開設 Pop-Up 期間限定店,比如 2013 春夏在 St.Tropez 的 L’Ermitage 酒店內開設的首間期限店,從而建立起線上線下的雙重促銷平台,同時也爲我們提供了一個答謝顧客的機會。而今年秋冬我們便選擇與時尚生活概念店 GUMGUMGUM 合作,在其位於銅鑼灣的店鋪內打造了第二間 Pop-Up Store。尤其是看到櫥窗裏所展示的品牌,對於我們來說真的是夢幻般的時刻。

你們會如何形容 BKRM 實體店的陳列設計?
Pinky: BKRM 唯一的實體店便是 Pop-Up 期限店,而我們的目標便是每一季都將它帶去不同的地方。至于陳列方面,每一季都會帶來不同的主題和設計。比如第一間期限店的主題便是 La Plage(海灘),因此整個店內都充滿了棕榈樹的裝飾;第二間則以都市男裝品牌爲主,並請來 8 位造型師到場,創造獨一無二的造型搭配。

你們是如何看待當今時裝設計領域發展趨勢的?
Doris: 今年秋冬系列中可以看到很多 Oversized 的夾克設計,以及皮革和格紋元素的大量運用。此外,Tomboy 男孩風格,以及女裝設計中越來越多的男裝元素,將會是 2014 春夏系列的主要趨勢。

對於 BKRM 與自己的下一步計劃是什麽?
P&D: BKRM 目前還很年輕,所以成長過程中的機遇將會是無窮無盡的!一個月前我們剛慶祝了網站發布的一周年紀念,回首這一年,整個團隊成員都是雄心勃勃,並且推出了各種精彩的創意企劃,比如 Artist Takeover(與藝術家合作,使用他們的藝術創作裝點網站布局),以及爲我們在法國和香港的期限店拍攝大片等等。從一開始,BKRM 的目標便不僅僅只是一家電子商務網站,並且今後我們還將繼續與藝術家、品牌和商店合作,帶來更多精彩的企劃。

“今年秋冬系列中可以看到很多 Oversized 的夾克設計,以及皮革和格紋元素的大量運用。此外,Tomboy 男孩風格,以及女裝設計中越來越多的男裝元素,將會是 2014 春夏系列的主要趨勢。”

Doris 講述她如何看待当今时装设计领域发展趋势

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