李寧 Li Ning 拓展海外市場受挫 將重新聚焦國內市場

根據時尚媒體權威 WWD 的報導,國內最大的運動領導者品牌 Li Ning

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根據時尚媒體權威 WWD 的報導,國內最大的運動領導者品牌 Li Ning 李寧,近年來主力拓展國際市場但目前可以說是鎩羽而歸,不僅在國外的競爭處境艱難以外,在國內更面臨許多如雨後春筍般紛紛推出的運動品牌以廉價的方式搶攻時尚運動裝備市場,作為國內體育品牌的領先者,李寧對於國際市場的渴望很高,曾經嘗試電子商務也宣告破局,而針對主要競爭的品牌,在研發的投入上也少於競爭者,在日新月異的運動科技不停的改變下,就算李寧嘗試學習了如“Anything is Possible” 到 “Make the Change” 等形象口號但效果仍然不佳,而國內更面臨了其他新進競爭者的低價打壓,讓品牌的價位不僅面臨了進退兩難的困境,更同時有龐大的庫存壓力,而力主拓展國外市場的前任 CEO 張志勇目前已經離職,由李寧創始人及執行主席李寧和來自私募基金TPG(德州太平洋)的執行副主席金珍君(Jin-Goon Kim)將共同執掌,將回歸基本面,同時回歸到品陪基礎的核心業務和市場,發展本地的籃球和運動路跑市場,​​重新聚焦回中國市場。

資料來源: WWD

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