ASOS Black: 首席男裝設計師 John Mooney 談論品牌設計核心

帶著深入了解英國知名網絡時尚零售商 ASOS 旗下支線 ASOS Black 的設計與發展，以及其前陣子與運動品牌 PUMA 的聯名系列等相關問題，我們最近有幸採訪了 ASOS 首席男裝設計師 John Mooney，並向他一一提問。ASOS Black 作爲一個相當新鮮的品牌成立於兩年前，但它在不斷的創新以及與其它品牌的合作中，已經形成了屬於自己的特色與標識，深受時尚愛好者們青睐。而在本次的專訪中，John Mooney 還向我們透露了 ASOS Black 的品牌概念、團隊的特色以及是什麽讓它形成與母品牌 ASOS 截然不同的風格。

向我們介紹一下你在 ASOS 以及 ASOS Black 所充當的角色吧！
我叫 John Mooney，是 ASOS 的首席男裝設計師，同時也是 ASOS Black x PUMA Collaboration 的團隊領導人。

你的日常職責是什麽？
我的主要角色是對設計團隊提供設計靈感上的支持，來確保我們的産品的設計是經過深思熟慮，並且要與我們的商業策略以及市場所需與顧客的想法保持一致的，此外還要確保質量以及收益。

爲什麽會想要開發 ASOS Black 這條支線？
我們在 2010 年秋冬季度設立了 ASOS Black 這條支線。從那以後它便不斷發展壯大，從印花、輪廓、圖案、技術等多方面迎合不同消費者的口味；此外，如果你著迷秀場時尚，我們還提供符合最新趨勢並且充滿細節的設計。ASOS Black x PUMA 是在一次交談中所達成的共識，這個系列將兩個品牌的特色充分聯系在一起。

對大衆時尚來說，ASOS 所面臨的難題是什麽？
ASOS 擅長突破各種藩籬，對不同的市場走向我們也有相對應的策略來解決問題。ASOS 是一個非常年輕的品牌，在它成立初期，我們的團隊已經集合了各個領域的人才，我們從不同的角度出發、討論，不斷迎接挑戰，並且一直遵循資深品牌的標准。我想這些從 ASOS 的各個方面都能體現出來吧。

“快時尚”零售商是如何在質量與價格之間取得平衡？
事實上有些零售商並沒有尋得平衡點，價格是價格，利潤是利潤，現在的消費者都意識到價格與競爭力之間的關系。而 ASOS 作爲一個線上零售商，因爲我們沒有實體店鋪，所以可以節省很多開支，這樣我們也更有能力來專注與産品的質量，並且把缺點減到最少。

ASOS Black 的品牌聲望如何？
雖然作爲一條支線，但 ASOS Black 已經在我們 20 個品牌中名列前茅，這是非常成功的。而通過與 PUMA 的合作，我們希望能再續輝煌，吸引新領域的消費群體。

ASOS Black 整體設計的審美哲學是什麽？
季複一季地，ASOS Black 一直在吸收不一樣的審美哲學。過去給消費者帶來的疑惑可能是我們不具有突出的辨識度，而現在有了與 PUMA 的合作後，我們在面料與色調之間都能達到平衡。ASOS Black x PUMA 雖說是一個比較小型的系列，但産品之間的協調性可說是空前的。與 PUMA 的合作讓我們學習到不一樣的方法論以及工藝技術，這一點我們非常榮幸。再強調一次，要樂於去吸收接納不同的事物。簡而言之，ASOS Black x PUMA 具有獨到的風格，突破了約束，並且迎合我們 20 多歲客戶群的口味。

這個系列的靈感來源是什麽？
有各式各樣的靈感，不過我們想讓其簡單化，簡單的輪廓，簡單的線條。我們先形成一個大概的模樣，然後把重心移至細節、顔色以及剪裁之上，整個系列也是由此而來。ASOS Black x PUMA 的其中一個重要的靈感來源是戰後德國的建築，包括結構、陰影與感官形狀。這聽起來是有點浮誇，但我們的設計團隊也是爲了分享我們所喜愛的事物，並且要遵循 ASOS 一貫的標准。

你覺得 ASOS 與 ASOS Black 之間最主要的區別是什麽？
拿 ASOS Black x PUMA 來說，ASOS Black 從顔色、面料與細節來說都是向外吸收，加之重新定義。而 ASOS 相對來說設計和趨勢更爲廣泛，並且起主導地位。不過彼此之間共同的目標是要生産能引起消費者興趣的産品，方式有所不同而已。

一般消費者如何看待 ASOS 與 ASOS Black 之間的關系？
我們理想的結果是，消費者把 ASOS 主線與 ASOS Black x PUMA 皆收在囊中。老實說，ASOS Black x PUMA 爲我們開拓了新的領域，吸引了更多 20 歲階層的消費者，並引導他們如何裝扮自己，形成自己的風格；現在的他們已經對時尚趨勢更爲了解，是他們引領了時尚。

接下來你對 ASOS Black 的目標是什麽？
繼續改善，盡最大能力在內部程序與外部感知之間達到平衡。