Levi’s® がビヨンセをフィーチャーした新キャンペーンを発表
これまでに発表された〈Levi’s®〉のアイコニックな広告を現代的にアップデートした内容に
〈Levi’s®（リーバイス®）〉が、ビヨンセ（Beyoncé）をフィーチャーした新キャンペーンを発表。
先日、〈Levi’s®〉が公式『Instagram（インスタグラム）』の投稿により、初のコラボレーションが実現するのではないかと噂されていた両者。この度発表されたのは、“REIIMAGINE”と題した新たなキャンペーンだ。本キャンペーンはビヨンセの革新的なアプローチからインスパイアされており、これまでに発表された〈Levi’s®〉のアイコニックな広告を現代的にアップデートしている。フィルムの監督はメリナ・マツオカス（Melina Matsoukas）が担当。第1弾となるキャンペーンは、“悲しいうわさ（原題：I Heard It Through the Grapevine）”を使用したことでもお馴染みの1985年の広告 Launderette（ランドレット）から着想を得たものに。ビヨンセを主役に、チェンジメーカーやアイコンたちが纏う自己表現のキャンバスとしての〈Levi’s®〉のヘリテージを称えている。
ビヨンセは、今回のキャンペーンについて「私の曲であるLevii’s Jeansは、私が究極のアメリカーナ・ユニフォームだと信じているもの、つまり私たちみんなが誇りをもって身につけているものをフィーチャーしました。なので今回、Levi’s®とともにアメリカの真髄とも言えるアイコンをつくり上げることができることはとても光栄です。デニム・オン・デニムの着こなしは、これまで男性のレンズを通して見られることが多くありました。今回のキャンペーンは、アイコニックな女性の視点を称え、これまでのステレオタイプを生まれ変わらせるためのものです。これは、私にとってすごく重要なものです。女性をエンパワーメントしその強さに敬意を表すことで、私たちのビジョンが一致する革新的な方法を模索できることを楽しみにしています」と述べている。
本キャンペーンは、9月30日（火）よりグローバルで順次展開される予定。詳しくは、〈Levi’s®〉の公式サイトおよび各SNSをチェックしよう。
