New Balance の2023年 “Grey Day” を記念したポップアップショップが atmos 新宿店に期間限定オープン
貴重なアーカイブスニーカーの展示やウィークリー毎にスペシャルなイベントを実施
東京を代表するスニーカーショップ『atmos（アトモス）』と〈New Balance（ニューバランス）〉がタッグを組み、5月12日（金）の“Grey Day（グレーデー）”に先駆けたポップアップショップ “Grey Box by atmos”を『atmos新宿店』にて、4月14日（金）より期間限定でオープンする。
“グレー”というカラーは本質的にシンプルでありながら限りなく複雑で、一見その差は微々たるものであるものの、人間の視覚は何百種類ものグレーの色合いを感知/認識することが出来る。それらがスニーカーにどのように適用されるかによって、豊富かつそれぞれ異なったストーリーが語られると言えるだろう。それぞれのカラーストーリーは、1980年代から〈New Balance〉におけるスニーカーとその他のデザインの中心となっているのは周知の事実。グレーを用いたデザインは、長い間〈New Balance〉のスニーカーの中で基本的な位置付けだったが、1980年代以降990や574といったシグネチャーモデルを筆頭に、特別な存在となった。このような背景から、〈New Balance〉は2018年より“グレー”にフォーカスした“Grey Day”を始動。この日にあわせて同ブランドを象徴するカラー “グレー”を纏ったシューズを毎年発表し、イベントやキャンペーンなども実施している。
2023年は〈New Balance〉と『atmos』がタッグを組み、改めて5月12日を“Grey Day”と設定。この日を祝福すべく、『atmos新宿店』を会場にポップアップショップ “Grey Box by atmos”をオープンする。本ポップアップでは、『atmos新宿店』内に“グレーボックス”が出現。ショップ内には長きに渡って〈New Balance〉が築き上げてきた歴史と、重要なアーカイブスニーカーの数々を展示し、ブランドの世界観を体感できる空間に。
また、ウィークリー毎でグレーに因んだコンテンツを用意。東京・国分寺を拠点にスニーカーのリペアやカスタムを⾏うショップ『RECOUTURE（リクチュール）』を招いてオリジナルカードケースを制作する“Custom Workshop”を筆頭に、“New Balance好き”による“New Balance フリーク”のためのミーティング “Local Education”、今回のみ特別に〈New Balance〉のTシャツにグラフィックを落とし込むことができる“Apparel Customize”などがラインアップ。さらに、記念すべき“Grey Day”当日の5月12日（金）には、ゆかりのあるアーティストを招いた音楽イベントが開催される予定だ。
その他にもグレーに因んだオリジナルドリンクの提供や、ゴールデンウィーク期間中に〈New Balance〉の商品を購入した方へスペシャルノベルティの配布など、さまざまなコンテンツが目白押しのスペシャルなポップアップとなっている。〈New Balance〉と『atmos』が演出する特別な空間に、ぜひ足を運んでみてほしい。
さらなる詳細については、本イベントの特設サイトや『atmos』の各種SNSを随時チェックしておこう。
New Balance “Grey Box by atmos”
会期：4月14日（金）〜5月14日（日）
会場：atmos 新宿店
住所：東京都新宿区新宿4-1-1 新宿サウスアヴェニュー
営業時間：11:00-20:00
Special Contents
Week 1
“RECOUTURE” Workshop
期間：4月14日（金）〜16日（日）
概要：スニーカーカスタムショップ RECOUTUREをお招きして
atmos 新宿でNew Balanceのスニーカーをお買い上げのお客様を対象にレザーワークショップを開催。
好きな生地を選んで、世界に一つだけのNew Balance card caseを手に入れよう。
*ワークショップの参加枠には限りあり。
*購入いただいたお客様から順番にご案内。
*1日4回開催（13:00・15:00・17:00・19:00）Week 2
atmos Local Education
日程：4月21日（金）
概要：New Balance好きによるNew Balance好きの為の会合。
豪華ゲストを招いて、“New Balance”をテーマに熱いトークを繰り広げる。
“〜会”改め“Local Education”ではトークの終了時にクイズを実施。
全問正解者にはatmosオンラインで使用できる、
優先して購入する事ができる権利 “GOLDEN TICKET”を贈呈。Week 3,4
Apparel Customization
日程：4月28日（金）〜、5月5日（金）〜
概要：有名アーティスト/ブランド協力の元、実現した初となるアパレルカスタムイベント。
今回初となる取り組みは、本ポップアップ限定での実施。
New BalanceオリジナルTシャツをお買い上げの上、
好きなモチーフをTシャツにカスタムプリントする事が可能。
（*カスタムシートは別途料金）GW
Special Novelty “Archive Pins”
期間：4月29日（金）〜5月7日（日）
概要：大型連休ゴールデンウィーク期間中にatmos新宿店にてNew Balance商品をお買い上げの方に、
New Balanceが誇る名作アーカイブスニーカーモチーフのピンズをノベルティとしてプレゼント。
（*全6種類のうちランダム1種）Week 5
New Balance -Grey Day- Special In-store LIVE
日程：5月12日（金）
概要：“Grey Day”当日に、New Balanceやatmosにゆかりのあるアーティストを招いたインストアライブを敢行。
