ザ・ノース・フェイスの新業態 THE NORTH FACE ALTER に潜入

1966年の創業から培ったアウトドアの技術により、昨今はストリートやライフスタイルでもそのテクノロジーを活かしている〈THE NORTH FACE（ザ・ノース・フェイス）〉が、原宿に『THE NORTH FACE ALTER（ザ・ノース・フェイスオルター）』をオープンした。この新業態のアウトドアストアでは、地球の未来を考えるきっかけを提案し、厳選したライフスタイルアイテムを中心に展開。〈TNF〉を象徴する定番から、新しいテクノロジーや考え方を盛り込んだ先進的な商品まで、自然と美しく調和する未来のライフスタイルに寄り添うアイテムを取り扱う。また、店内は“プリミティブ”と“シンプル”をキーワードに、観葉植物を置くことで自然との調和を演出。中央にはブランドの象徴であるドームテント 2-Meter Domeを展示し、シーズントピックスを定期的に発信していくという。

また、『THE NORTH FACE ALTER』は、“テクノロジーと自然の共存”や“地球の未来”を考えるハブとしての機能も持ち合わせている。科学の進歩は生活を豊かにする反面、地球環境への負荷もかけていることは世界の共通認識だが、次の世代に正しい自然との関わり方を伝えることをブランドのミッションとする〈THE NORTH FACE〉は、誰しもに自然が元来持つ根源的なエネルギーやメカニズムを見直してもらいたいと考え、英語で“変えること”を意味する“ALTER”を店名に入れたという。

さらに、『THE NORTH FACE ALTER』のオープンと同時に、旧『THE NORTH FACE 原宿店』を『THE NORTH FACE MOUNTAIN（ザ・ノース・フェイスマウンテン）』としてリニューアル。こちらはブランドのコアである本質的な製品開発の姿勢を明確に伝える旗艦店として、高度なテクノロジーを搭載し登山に特化した高機能商品群“SUMMIT SERIES”など、専門性の高いアイテムを中心に展開していく。

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