Hyunjin Mendarat di GUESS JEANS Melrose, Resmi Membuka Weekend Takeover Spektakuler
Pop-up Los Angeles ini memadukan pengaruh global bintang Stray Kids dengan retail interaktif dan kustomisasi denim edisi terbatas.
Menjelang pop-up “Hyunjin Experience” di flagship store GUESS JEANS LA, sang sensasi K-pop global ini hadir langsung di ruang Melrose Avenue, yang telah disulap menjadi spektakel visual berskala penuh untuk merayakan perannya sebagai Global Brand Ambassador. Acara pembuka tersebut benar-benar menghidupkan identitas visual kampanye global perdana Hyunjin lewat lingkungan imersif dan pengalaman berlapis yang digerakkan oleh GUESS.
Member Stray Kids itu tampil pada hari Kamis dengan look serba GUESS: GUESS JEANS Regular Long Sleeve Denim Shirt, White Rib Tank Top, dan Relaxed Heritage Jeans. Kedatangannya, dalam gaya khas GUESS, diiringi takeover besar-besaran, termasuk instalasi billboard khusus dan visual LED berformat besar yang menerangi fasad. Di dalam, sebuah signing wall khusus menjadi episentrum interaksi penggemar, menawarkan touchpoint berkesan yang meninggalkan jejak mendalam dari pengalaman tersebut.
Activation Hyunjin sepanjang akhir pekan di GUESS dihadirkan sebagai destinasi pengalaman berlapis yang mendefinisikan ulang format retail tradisional. Area teras luar ditata ulang dengan signage neon kustom, bangku bergaya halte bus, dan bilik telepon vintage yang dilengkapi sistem kamera terintegrasi agar para penggemar bisa meninggalkan pesan video untuk sang artis. Di dalam, elemen interaktif berlanjut dengan booth photo strip kustom yang terinspirasi dari visual kampanyenya, mesin capit berisi hadiah koleksi eksklusif, serta katalog gratis dalam jumlah terbatas.
Selain itu, deretan koleksi eksklusif dan layanan kustom juga dihadirkan di merch stand bergaya concession yang menawarkan slim tees edisi terbatas, logo vest, topi, dan bandana dengan sentuhan branding terinspirasi Hyunjin. Pengunjung yang berbelanja selama pop-up akan menerima shopping bag kustom berbalut visual kampanye, katalog edisi terbatas, dan keychain eksklusif. Untuk sentuhan inovatif yang benar-benar personal, ruang ini menawarkan grafis laser kustom untuk denim, serta aplikasi heat-press dan patch kustom untuk tee dan sweatshirt.
Pada akhirnya, kehadiran Hyunjin dan rangkaian pop-up yang tengah berlangsung menandai era baru GUESS di bawah visi berwawasan global Nicolai Marciano. Mengembangkan konsep “pop-up” itu sendiri, GUESS memosisikan flagship Melrose bukan sekadar kanal penjualan, melainkan destinasi untuk kreativitas, budaya, dan keterlibatan komunitas.
Setelah acara peluncuran pada 4 Juni 2026, ruang GUESS “Hyunjin Experience” resmi dibuka sepenuhnya untuk publik, memungkinkan para pengunjung mengakses instalasi dan rangkaian aktivitas sepanjang sisa akhir pekan di 8700 Melrose Ave. West Hollywood, CA.
