Hermès 第二季財報揭示銷售強勁成長 9%
Hermès 在奢侈品寒冬中依舊高歌猛進。
本文看點
- Hermès 在第二季取得 9% 銷售增幅，透過加價抵銷美國關稅，在奢侈品寒冬中依然保持強勁。
Hermès 公布第二季度財報，銷售額較去年同期增長 9%，在精品業整體低迷之際，持續展現強勁表現。這家柏金包製造商表示，其近期漲價策略受到客戶好評，成功將美國的關稅成本轉嫁給高消費客群。
根據 Business of Fashion 報導，第二季度銷售額達到 €39 億歐元（約 $45 億美元），大致符合分析師預期的 10% 增幅。Hermès 在美國總統川普與歐盟達成貿易協議，將原先提議的 30% 歐洲商品關稅降至 15% 數日後發布這份財報。
當其他集團如 Louis Vuitton 母公司 LVMH 和 Gucci 母公司 Kering 仍在經歷精品需求疲軟的負面影響時，Hermès 卻在 2024 年展現了強勁表現。在 2025 年第一季度銷售額下滑的報告後，Hermès 宣布計劃調漲在美國銷售的所有產品價格，以抵消新關稅帶來的損失。
財務長 Eric du Halgouet 在四月向 BoF 表示：「從 5 月 1 日起，我們將透過提高在美國的銷售價格，全面抵消這些新關稅在我們所有業務線上的影響。」
Hermès 實施了全球 7% 的價格調漲，並在美國額外調漲 5%。美國的精品需求相較於包括中國在內的其他市場更為穩定。儘管部分包款起價高達 $1 萬美元，漲幅並非小數目，但品牌高度獨特的配銷策略維持了其強大吸引力，代表著歐洲精品的最高成就。
Hermès 還在四月分享了逐步增強生產能力的計畫，包括明年開設 Loupes 工廠，2027 年開設 Charleville-Mézières 工廠，以及 2028 年為 Kelly 和 Constance 包款設立 Colombelles 工作坊。隨著品牌計劃今年在法國中部開設 Isle d’Espagnac 工廠，客戶有望看到產量自今年起增加。
Hermès 股價自年初以來已上漲 2%，超越了 Cartier 母公司 Richemont 等競爭對手。快速變化的市場環境最終導致 Hermès 在四月取代 LVMH 成為全球市值最高的精品股，市值達到 $2,763 億美元。
