消息稱 LVMH 將以 $10 億美元出售 Marc Jacobs

Marc Jacobs

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市場消息指 LVMH 正考慮以約 $10 億美元出售 Marc Jacobs，並將 Authentic Brands、WHP Global 及 Bluestar Alliance 列為潛在買家；在「奢侈品寒冬」及時裝與皮具業務銷售下滑的背景下，這一撤資舉動亦與集團近期陸續剝離其他當代品牌的策略一致。

華爾街日報日前傳出消息，精品集團 LVMH 正考慮出售旗下品牌 Marc Jacobs。LVMH 自 1997 年 Marc Jacobs 被任命為 Louis Vuitton 創意總監後便取得該品牌的股份。經過近三十年，這位美國設計師的同名品牌可能以約 $10 億美元的價格被其他集團收購。

據消息人士透露，LVMH 已與 Reebok 母公司 Authentic Brands、Vera Wang 母公司 WHP Global，以及近期收購 Palm Angels 和 Off-White 的 Bluestar Alliance 進行了潛在交易的討論。根據華爾街日報的消息來源，這項交易可能很快就會敲定。

此消息傳出之際，正值 LVMH 持續應對「精品產業放緩」的困境。這股始於 2024 年初的市場普遍低迷，導致整個產業的銷售額下降。值得注意的是，LVMH 集團旗下擁有 Louis Vuitton、Dior、Loewe 和 Fendi 等品牌，其最大的收入來源——時裝和皮件類別——銷售額報告顯示下降了 9%。

LVMH 財務長 Cécile Cabanis 在上週的財報投資者電話會議中表示：「如果我們認為這些品牌無法帶來良好附加價值，或者我們不是經營它們的合適者，我們就不會保留它們。」

如果這項交易最終達成，Marc Jacobs 將成為 LVMH 在過去一年中從其品牌陣容中移除的又一個當代品牌。2025 年 9 月，Virgil Abloh 於 2012 年創立的品牌 Off-White 已被出售給 Bluestar Alliance。今年 1 月，LVMH 也出售了其在 Stella McCartney 於 2001 年創立的同名品牌中的股份。

然而，如果 Marc Jacobs 真的易主，這項改變將如何影響 Marc Jacobs 的品牌聲譽？作為曾與 Louis Vuitton 等世界頂級時裝屋並列的品牌，Marc Jacobs 從與高端精品的連結中獲益良多。若出售給上述任何一方，對 Marc Jacobs 的品牌地位而言，與 LVMH 在精品領域的強大影響力相比，將不可避免地會是一個層次的下降。