Prada Group 2024 財報正式公開：Prada 與 Miu Miu 無懼奢侈市場放緩，再次逆勢成長
Miu Miu 創下成長 93% 的驚人成績，而 Prada 銷售則上升 4%。
在全球奢侈品市場放緩的態勢下，Prada 與 Miu Miu 依舊逆勢成長，再度展現強勁增長動能。
Prada Group 於週二公布 2024 財年財報，數據顯示 Prada 在此期間的零售銷售額成長 4%，而 Miu Miu 則創下 93% 的驚人增幅，成為集團的最大亮點。整體來看，集團營收成長 15%（固定匯率計算則為 17%），從前一年的 47.2 億歐元提升至 54.3 億歐元。同時，淨利潤增長 25%，達到 8.39 億歐元，相較 2023 年的 6.71 億歐元有顯著提升；財務狀況亦十分健康，集團的淨現金流高達 6 億歐元，遠高於去年的 1.97 億歐元。
Prada Group 執行長 Andrea Guerra 表示：「我們以極具正向的業績結束 2024 年，這已是連續四年維持雙位數成長，同時提高利潤率並增強現金流，使我們的財務狀況更為穩健。我們在品牌吸引力、零售表現與組織結構方面持續取得進展，並在各個層面上保持嚴謹且高效的執行力。」
與 Kering 和 LVMH 等主要競爭對手不同，Prada Group 在當前奢侈品市場放緩的環境下依然保持增長。疫情後的消費疲軟、高通膨、經濟下行壓力，以及中國市場的房地產危機與債務問題，皆對全球奢侈品市場造成衝擊。然而，Prada 與 Miu Miu 憑藉鮮明的品牌定位與熱銷單品，成功避開衰退趨勢。例如 Prada 的 Symbole 太陽眼鏡 與 Miu Miu 的 Arcadie 包款均入選 Lyst Index 熱門產品前十名，而 Miu Miu 更在去年第一季度被 Lyst Index 評為「全球最受歡迎品牌」。
Miu Miu 的成長部分來自其在 Z 世代市場的高度影響力，許多熱門趨勢與「仿款熱潮」皆與其品牌策略息息相關。此外，品牌也積極拓展產品線，推出價格帶落在 379 至 995 歐元之間的 Bag Charms & Tricks，成功吸引新世代奢侈品消費者，使包款吊飾需求在去年底激增 352%。
Prada 同樣關注年輕消費者，透過 Re-Nylon 產品維持相對較低的入門價格，儘管品牌仍然依循產業趨勢，持續調整整體售價水準。目前，美國市場的奢侈品價格較 2019 年平均上漲 61%，Prada 亦在此波漲價潮中提升其產品定價。
展望未來，Guerra 認為 Prada 仍有進一步擴大市場份額的機會，並計劃在 Miu Miu 方面持續強化品牌定位、豐富產品組合，並深化與消費者的互動，以鞏固品牌在奢侈品市場的成功地位。
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