Nike Dunk 系列鞋款預計兩年內銷量大幅下跌 70%

作為近 40 年來最具主導地位的球鞋之一，Nike Dunk 一直以來都是市場上的主導商品，不過根據 Piper Sander 分析師指出，Dunk 系列鞋款的統治地位很快將結束。Dunk 系列總銷售額在 2024 年達到 $5.85 億美元，約占 Nike 銷售額的 18%，然而下一個財政年度，Piper Sander 指出銷售額將大幅下跌至約為 $1.75 億美元。

Nike 在去年 10 月宣布任命 Elliott Hill 為執行長，旨在讓品牌重回正軌。儘管截至 2 月 28 日的季度財報超出預期 11%，但收入仍下跌 9%，降至 $11.3 億美元。根據 Elliott Hill 的其中一項政策，他正在實施縮減經典鞋款生產的措施，而 Dunk 正是其中之一。

業界專家指出，Dunk 鞋款目前已經在市場上過度飽和，儘管仍然有數量上的限制，但作為曾經的「神鞋」，因過於頻繁的配色和聯名系列而失去吸引力。球鞋轉售平台 GOAT 上共列出 4,700 款不同的 Nike Dunk 型號，雖然它鞋型依然受歡迎，但消費者的熱情已大不如前。

未來 Nike 不會完全停產 Dunk，而是會降低其生產優先級。反之，它將在品牌整體街頭服飾產品組合中佔較小的份額，以便為新設計和創新產品留出空間，有興趣的讀者不妨多加留意。