Nike 宣佈將減少 Air Force 1、Air Jordan 1 等經典鞋型產量
新任執行長 Elliott Hill 將推行多項新政策拯救品牌形象與業績。
Nike 新任執行長 Elliott Hill 在 10 月中重回崗位後，在上週的財報會議上宣佈了數項新政策，以下我們便擷取幾項重點。
首先他表示未來 Nike 將更專注於體育領域的行銷，除了拓展籃球、足球、訓練、跑步等領域的運動服飾產品線之外，也會加大對職業運動聯賽的投資和贊助力度。
接著 Elliott Hill 指出頻繁的折扣優惠是近期 Nike 業績不佳的主因之一，他提到：「Nike 一直在進行過度的促銷活動，這不僅阻礙了我們的利潤，也阻礙了我們合作夥伴的利潤。」在解決當前的庫存後，Nike 將逐步推出定價政策，未來消費者們恐怕不會輕易看到品牌出現折扣。
另外一大重點是 Nike 將解少包括 Air Force 1、Air Jordan 1、Dunk 等經典鞋款的發佈頻率，以確保這些流行鞋款的稀缺性，進而強化 Nike 的品牌形象，「這在短期內會產生負面影響，但我們正在從長期角度看待這一情況」。
最後 Elliott Hill 將會推翻前任執行長 John Donahoe 的「D2C（直接面向客戶）」策略，此政策旨在直接於 Nike 官網和門店販售產品，因此取消了不少經銷夥伴的合作，但最終結果是導致品牌市占率下降，且與經銷商的關係惡化。
