Johnny Depp répond aux accusations de racisme autour de la campagne "Sauvage" de Dior

UPDATE 10/09 : Après les polémiques autour d’une publicité vidéo pour le parfum “Sauvage” de Dior, Johnny Depp, mis en scène dans cette publicité, a tenu à défendre la marque après les accusations de racisme. L’acteur américain a affirmé que le film avait été réalisé “avec beaucoup de respect pour les Indiens d’Amérique, non seulement d’Amérique du Nord mais aussi du monde entier”.

“C’est dommage que les gens se soient précipités pour faire des critiques. Mais quoi qu’il en soit, leurs critiques sont leurs critiques, a-t-il regretté. “Il n’y a jamais eu – et comment pourrait-il y avoir eu – de mauvaises intentions”. Si l’extrait a été supprimé depuis, Johnny Depp explique toutefois qu’aucune décision finale n’a été prise concernant le film entier.

L’équipe créative va organiser des rencontres avec des personnes offensées par le projet pour trouver un terrain d’entente. Dirigée par Jean-Baptiste Mondino, la publicité avait été par ailleurs dirigée en partenariat avec des organisations amérindiennes.

Il y a quelques jours, Dior promouvait son parfum “Sauvage” à travers une publicité vidéo mettant en scène le célèbre acteur Johnny Depp. Une campagne rapidement entourée d’une polémique accusant la maison française de racisme.

Dior accusé d’appropriation culturelle

Aux côtés de la publicité, la maison déclarait que sa nouvelle campagne “Sauvage” souhaitait évoquer “un voyage authentique au plus profond de l’âme amérindienne, dans un territoire sacré, séculier et fondateur”. Dans cet esprit, le spot publicitaire montre un Johnny Depp affublé d’un chapeau de cowboy ou de parures d’inspiration amérindienne. Il est accompagné d’une jeune femme habillée d’une peau de loup et d’un danseur portant une coiffe de plumes et autres bijoux caractéristiques des tribus autochtones américaines.

De nombreux internautes et représentants de la communauté amérindienne n’ont pas manqué de pointer du doigt le rapport maladroit fait entre ces tribus et le nom du parfum “Sauvage”. “Dior utilise notre culture et l’associe au mot “sauvage”, profitant ainsi de notre peuple. Et je vous garantis que pas un centime ne nous est reversé” peut-on par exemple lire sur Twitter.

White ppl need to understand that it doesn’t matter if Native Americans participated in the ad. Dior is using our culture next to the word sauvage, profiting on our people and I guarantee you not a dime is going to us.

— Mac Attack (@guccirights) 31 août 2019

So many Europeans on here have no understanding of the context of the word “savage” in the Americas or the history of genocide here but also don’t want to listen to any Native people 🙄 “AcTuAlLy ThE wOrD iN fReNcH mEaNs…” #DiorSauvage

— Ame Manon (@PartTimePetty) 31 août 2019

Johnny Depp : Un casting controversé

Si la publicité à elle seule suffisait à lancer la polémique, le choix de Johnny Depp en tant qu’égérie du parfum “Sauvage” n’a fait que propager le débat. L’acteur de 56 ans était déjà au cœur d’une polémique depuis quelques années suite aux violences domestiques dont il était accusé par son ex-femme Amber Heard. De plus, le comédien a déjà affirmé par le passé avoir des origines Cherokee qui ne sont pourtant pas reconnues par la Nation Indienne. Les internautes n’ont évidemment pas manqué de qualifier l’égérie Dior d’“imposteur Cherokee”, accusant même la maison française de profiter des supposées origines amérindiennes de l’acteur pour justifier l’appropriation culturelle de la publicité.

WTF.@Dior is doing a perfume ad campaign called “Sauvage” (“savage” in French) starring non-Native abuser of women & has-been #JohnnyDepp dressed in some kind of Indigenous cultural appropriation clothing.
It took talent to put that much racism together.https://t.co/sEmnk2Pj4t

— ndnviewpoint (@mahtowin1) 30 août 2019

Dior se justifie et supprime la campagne

Suite à la polémique qui a embrasé les réseaux sociaux, la maison française a tenté de se justifier notamment lors d’un entretien avec Time Magazine. Dior y explique avoir collaboré avec des représentants amérindiens et notamment des consultants de l’Americans for Indian Opportunity, une association qui travaille pour les droits de la communauté amérindienne. L’AIO aurait ainsi validé le choix des costumes ainsi que le scénario et l’esthétique de cette campagne dont le but était de “s’éloigner des clichés pour éviter l’appropriation culturelle” expliquent les communicants de la maison.

Malgré les supposées précautions prises par Dior afin d’éviter les accusations de racisme et d’appropriation culturelle, la campagne publicitaire a été remise en cause par de nombreux internautes et membres de la communauté amérindienne. La maison a ainsi pris la décision de supprimer toute l’imagerie de sa campagne sur les réseaux sociaux et autres supports médiatiques.

Si vous l’aviez raté, nous nous demandions récemment comment une marque d’une telle ampleur ne pouvait anticiper une polémique liée au racisme.