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洋薊企画創意總監 温上磊:你熱愛的事物不一定能賺錢|Studio Visits

洋薊企画創意總監 温上磊

 

職人成就並非一蹴可成,往往看似亮麗的背後,實則經歷無數磨練。2022 年的當前,正值經典工裝品牌 Dickies 創立屆滿 100 週年,為紀念品牌一貫職人精神與創意突破,本季再次推出斜紋艾森豪威雙面夾克、874 斜紋工裝褲和吊帶褲等多個經典單品。

為此,HYPEBEAST 也特別與 Dickies 合作 Studio Vistis 特別企劃,走訪近年在台灣流行產業界嶄露頭角的創意單位「洋薊企画」,除了談論創業以來的艱辛與理想外,也將由該單位創意總監温上磊演繹 S22 系列商品,重塑「相信歷練」百年工裝品牌精神。

洋薊企画創意總監 温上磊:你熱愛的事物不一定能賺錢|Studio Visits

Dickies 拼接直筒吊帶褲

他是温上磊,創意單位洋薊企画創意總監、數位藝術電子音樂祭新能祭主辦人,幾年來的潮流歷練與經營理念使其獨樹一格。近年,温上磊步入創業階段,洋薊企画集結全方位人脈、觸及數位虛擬領域,在台灣流行產業中逐漸走出自己的路。

趁著這陣子洋薊恰好搬遷至全新工作室,來,跟著編輯部一窺企劃職人的日常。

創業契機;為何想經營企劃單位?

温上磊:「大學時期在 INVINCIBLE 上班,因緣際會下接觸東京獨立設計師球鞋 LOSERS,發現通過企劃行銷品牌很是有趣,一路自學架設電商網站、出貨、拍攝形象等等。同時也結合 FOCUS(跨校社群) 街拍團隊執行很多天馬行空的企劃,像是拳王爭霸戰就吸引數百人參與。當時就體認到有些東西背後的故事是需要包裝的,不論是策展或簡單的活動也好,都能透過企劃將品牌的核心價值給放大出來。」

畢業之後,温上磊先是回花蓮老家開設選貨店 HERMIT。由於當時花蓮沒什麼能讓年輕人聚集的地方,所以那間店很快成為了大家平時廝混的場所,久而久之他就思考該怎樣將這樣的形式擴大,於是便召集朋友們開啟「裏花蓮」企劃,找來台北和花蓮兩地的音樂人輪番表演,在那時感受到打造舞台所帶來的樂趣。至於創立洋薊與其說是巧合,倒不如說是順理成章。「當時我在陳柏霖的品牌工作,遇到現在的合作夥伴,我們發現到合作過的品牌喜歡我們做企劃的方式,會希望由我們幫他們操作,於是就想或許我們可以直接拉出來成立一個創意單位,也就是洋薊。」

洋薊企画創意總監 温上磊:你熱愛的事物不一定能賺錢|Studio Visits

洋薊企画創意總監 温上磊:你熱愛的事物不一定能賺錢|Studio Visits

一路走來有何考驗?

「大致上有兩個困難點。首先是接受度,雖然我們是在做自己喜歡的東西,但其實有些創意並非能讓所有人都接受。這些創意形式往往比較新一點,所以通常就得不停地向客戶溝通,告訴他們策略上設計原因的好處。當然被拒絕的經驗時常有,所以就得提出兩三個版本,有助於推進提案進度。但通常主動找上門的客戶都是喜歡我們做自己,也給予很大的自由度讓我發揮。」

「另外一部分的困難就是運營上的平衡了。因為我們想要做的事情有些偏實驗性,尚在前期的開發與試水溫階段,這部分就會考驗我們願不願意投入進去。你熱愛的東西不一定可以幫你賺錢,這是一個取捨的問題。我過去會不顧一切埋首去做,但現在就得為團隊顧慮更多,因為作為開船的人,得顧及整體營運的狀況。現在的方式就是逐漸去調整,一方面照顧每一位願意一起戰鬥的夥伴,同時也不能拋棄掉自己的初衷。」

洋薊企画創意總監 温上磊:你熱愛的事物不一定能賺錢|Studio Visits
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斜紋艾森豪威雙面夾克, 874 斜紋工裝褲

話說你知道今年 Dickies 邁入創立 100 週年嗎?

「我其實對 Dickies 算熟悉,從高中時就開始接觸。印象不外乎耐操、方便,特別是褲款或工作服很適合工作或極限運動著用。要知道滑板或 BMX 多少會摔,很需要這樣的單品,也好清洗。而且有時候有些使用、破壞的痕跡反而更有感覺一些。當時還有個有趣的經驗,就是大家學生都是穿比較合的褲子,所以穿上 Dickies 就會有和別人不一樣的感覺,尤其因為材質緣故,一直保持很挺的狀態,當時穿什麼就是要挺,所以 Dickies 就會是我們的首選。」

「長大後也開始挖一些比較經典的 Dickies 款式,而後來的 874 也很是令我喜歡,褲型較為中筒,這樣的工裝風格我很是喜歡。」

近年,Dickies 在設計與行銷上開始於經典上有所創新,身為企劃人,你認為經典該如何突破?

「我覺得仍必須保存經典,並且用不同的角度去詮釋它。 就經典還是要存在, 大家怎麼樣去詮釋他的問題。以 Dickies 來說,我覺得就很適合跟一些職人或極限運動做結合,甚至能夠以更為接地氣的方式和市場溝通。像是和真的可以去找台電或者類似工作的職人合作,做個有趣的 crossover 都是相當有趣的。」

「此外,我認為嘗試新的做法很重要。因為品牌在嘗試和新的群眾溝通時,勢必得運用到這些人喜歡的視覺語言,甚至是文案乃至於載體。網路媒體現在已是主流,但形式日新月異,從兩年前的是 TikTok短影音,如今又多了區塊鏈與NFT。現代的行銷人基本上十八般武藝都要會。我們作為從業者,一定要了解市場最前沿的東西,讓企劃上能運用的工具保持在最精銳的狀態。」

洋薊企画創意總監 温上磊:你熱愛的事物不一定能賺錢|Studio Visits

本次温上磊搭配兩套穿搭造型,分別著用 Dikcies 新款斜紋艾森豪威雙面夾克、874 斜紋工裝褲,以及 Dickies 拼接直筒吊帶褲,並通過圍巾、飾品、針織衫混合出與一般職人工裝截然不同的獨有風格。

洋薊企画創意總監 温上磊:你熱愛的事物不一定能賺錢|Studio Visits
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走進洋薊工作室

 

為何會選址於此?「之所以會選址於吉林路,原因很簡單,就是想要有個方便的地點, 讓大家可以在這邊開會、喝喝咖啡、談談工作。其實剛來的時候這裡是廢墟,前租客是經營髮廊,我們花了一個多月的時間把它整理好,然後開始忙最近音樂祭的工作。設計方面,我們之後會在會客區架設帷幕,讓這一塊變成較為機動的空間,可以辦些小型派對以及瑜伽活動,和以前在花蓮一樣,提供我們的社群成員一個活動空間。」

洋薊企画創意總監 温上磊:你熱愛的事物不一定能賺錢|Studio Visits
洋薊企画創意總監 温上磊:你熱愛的事物不一定能賺錢|Studio Visits
洋薊企画創意總監 温上磊:你熱愛的事物不一定能賺錢|Studio Visits
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至於擺設部分大多是温上磊喜歡的元素和物件,像是《星際大戰》和難關太郎公仔等等,還有一些雜誌和商學書籍。另外,因為他平時有運動習慣,但有時會因為過於忙碌而沒有辦法到健身房,所以也在工作室挪出一塊運動空間,好讓工作期間也能運動。

百般磨練過後,下一步?

温上磊:「我認為虛擬這塊非常重要,得要不停更新新的玩法(順帶一提,我們應該算是台灣第一間接受虛擬貨幣支付的行銷廣告公司)。 我們現在已陸續在洽談一些國外 IP, 你可以想像他們就是一個新創項目,且想要在世界各地落地,並與當地品牌或跟媒體合作,而我們就是他們在亞洲地區的一個據點,甚至可以把我們手上有的日本和香港的資源串起來,未來可以做更全面的串連。」

「我希望洋薊能完全把優勢展現開來。包含我們對市場的敏銳度和高機動性,同時也希望能成為台灣藝術家和各界的一個橋樑。」

Dickies Taiwan FB Dickies Taiwan IG Dickies 官網


Credits
攝影師
Cheng Chung Yao
造型師
Wade Lai
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