關於 NIGO 和日本全家便利店聯手，你可能不知道的 4 件事

本月，FamilyMart Japan 正式宣布 NIGO 出任品牌創意總監⁠。

早於 2021 年，FamilyMart Japan 與 FACETASM 主理人落合宏理打造全新服裝品牌 Convenience Wear，在當地受到了廣泛關註和好評。此次與 NIGO 聯手，將為品牌帶來全新變革，預計在 2026 年春季，NIGO 和 FamilyMart Japan 各部門員工所組成的團隊將會為大家帶來首波合作成果。

在此之前，Hypebeast 便為各位盤點關於 NIGO 和 FamilyMart Japan 聯手背後，你可能不知道的 4 件事。

NIGO 是 FamilyMart 的「常客」

全世界第一家 FamilyMart 在 1973 年 9 月 1 日在埼玉縣狹山市開業，當時的目標是提供一個方便、快捷的購物場所，滿足消費者的日常需求。此後 1974 年 5 月，日本售價 7-11 便利店在東京豐洲開設。

截至 2024 年，FamilyMart 在日本擁有超過 16,000 家店鋪，市場份額約為 20%，是日本三大便利店品牌之一，另外兩家為 7-Eleven 和 Lawson。另外，FamilyMart 在海外亦擁有 8,000 多家門店。

日本的便利店深入到大多數日本人的日常。至今，FamilyMart 提供多樣化的商品和服務，包括食品、飲料、日用品、雜誌、票務服務、快遞服務等。出生於 1970 年的 NIGO 亦是 FamilyMart 的常客，曾在多次訪談中提到自己對 FamilyMart 的炸雞和關東煮情有獨鐘，其設計工作室內經常出現 FamilyMart 的食品包裝，更經常深夜在 FamilyMart 尋找創作靈感。

他可能是雙方聯手的推動者

2019 年，FamilyMart Japan 與 MUJI 之間的合作結束，彼時日用品·雜誌部的員工吉村直途為以應對消費者越來越習慣在便利店購買日常用品的需求，致力於開發獨特產品以提高競爭力，擺脫便利店只能購買應急物品形象的困擾，便邀請落合宏理合作打造全新服裝品牌 Convenience Wear，雙方更共同讓這一品牌在日本全國 16,000 家 FamilyMart 店內銷售。

2021 年 10 月，須貝健彥接替吉村直途（離任後加入任天堂旗下公司）的工作，完全接管了 Convenience Wear。這位更懂品牌的負責人，通過一系列潮流圈、時尚圈的操作，呈現了品牌更多的可能性。2023 年 7 月，FamilyMart Japan 首次成為 FUJI ROCK FESTIVAL 官方合作夥伴，提供工作人員服飾、在營地開設快閃店、推出聯名合作系列。同年 11 月 Convenience Wear 發布首屆時裝大秀「Fami-FEST」。2024 年 8 月攜手由長谷川昭雄領銜的 CAHLUMN 打造聯名系列。

自 2021 年推出 Convenience Wear 以來，FamilyMart Japan 的服裝商品帶來了超過 130 億日元的銷售額。雖然對比總規模達 3 萬億日元的銷售額，服裝類規模仍然只是一個彩頭，但這一成功的項目無疑也是 FamilyMart Japan 在尋求轉型和年輕化路上的一片藍海。於是，在 2024 年初，FamilyMart Japan 將商品本部日用品·雜誌部重組為商品本部 CW·雜貨部（CW 即 Convenience Wear 縮寫），這一調整被公司提升到了戰略層面。

須貝健彥一直致力於全家的數位化轉型和品牌創新，成為了 FamilyMart Japan 高層管理人員的他很可能也在這一次的合作中扮演了關鍵角色，推動了這一跨界合作的實現。

FamilyMart Japan 旗下不同類型門店，給到 NIGO 充足的發揮空間

除了上述的 Convenience Wear 外，FamilyMart Japan 在近年更推出了多種創新性的便利店形式，以適應消費者的需求變化和市場趨勢。包括，與 Urban Research 合作於 2020 年開設的 URBAN FAMIMA!!，這家位於東京都港區虎之門一棟名為 Hills 大廈內的全新店鋪，超越了傳統意義上的便利店業態，是作為「WORK & LIFE」平臺的概念店鋪。店內販售各式生活、工作用品、服飾、紀念品、日本各地土特產外，還提供精釀啤酒和特色漢堡。而東京都內至今開設的 50 家 FAMIMA!! 更在店內提供了共享辦公室。

2023 年 8 月，FamilyMart Japan 更推出首家酒吧「酒的美術館 全家澀谷明治通店」，位於東京涉谷，以店中店的型式打造，先進到全家後才會看到酒的美術館。酒吧內提供威士忌、白蘭地等常見的酒飲，更特別提供一款名為「全家炸雞專用 Highball」的調酒。此外，FamilyMart Japan 還在東京和大阪等地開設無人商店，採用 AI 技術和自動結帳系統；推出環保概念店「Green Store」，採用節能設備、可再生能源和可降解包裝，減少對環境的影響；針對健康意識日益增強的消費者，開設了專注於健康與保健的「Health Store」，提供低卡路里、低糖、高蛋白質的食品，與當地健身房和健康機構合作，提供健康諮詢服務；在鄉村和人口稀少地區開設「Community Store」，提供更多本地化商品和服務，成為社區活動中心；推出「Mobile Store」，將便利商店搬到卡車上，為偏遠地區和活動現場提供服務；與知名 IP 如 Pokémon 等合作開設的主題商店，提供限量版周邊商品和聯名食品。

這些各式各樣的店鋪，目前均處於初期階段，NIGO 的上任，或將重新整合這些店鋪，讓它們逐步串聯起來，為消費者提供更優質和便利的服務。

FamilyMart Japan 品牌創意總監⁠的職能、目標與願景

NIGO 所出任的品牌創意總監⁠一職，合作聲明中表示，他將負責新一代店鋪和戰略產品類別的創意執導、營銷活動監督、拓展便利店內數字標牌媒體 FamilyMartVision 開創嶄新的行銷方式；同時，雙方也計劃在其他更多跨界領域展開合作。也就是說未來，未來我們將能看到由 NIGO 參與創意指導的 FamilyMart 門店、產品、廣告內容等等。同時，更多的聯名系列或許也將會逐一誕生。

NIGO 更在聲明中更表示：「隨著日本受到全球關註，便利商店（Konbini）最能體現日本獨特的生活方式和文化。FamilyMart尊重創造力，不斷挑戰自我，追求創新，這次合作將為便利商店帶來全新的文化體驗。」而 FamilyMart Japan 董事兼社長細見健介表示：「NIGO 以其豐富的創意活動受到全球關注，這次與他的合作，對於我們倡導的『敢於挑戰的便利店』理念，是一次全新的突破。我們期待與 NIGO 一起深化日本文化，打造一家讓全球顧客都愛上的便利商店。」

從中不難看出，此次合作不僅僅是一次策略合作，象徵著 FamilyMart Japan 的品牌轉型，更可能開創零售業與潮流文化、本土文化融合的新模式，帶動整個日本便利商店業界的新潮流，甚至將便利店文化推向全球。

NIGO 與 FamilyMart Japan 的聯手，不僅是一次品牌之間的跨界合作，更是一場潮流文化與日常生活的碰撞。隨著 NIGO 的加入，FamilyMart 將迎來怎樣的變革？或許答案就藏在 2026 年時候你走進的 FamilyMart 裡。