逆風上揚,Hermès 2024 年第二季銷售額成長 13%
品牌在中國仍保持穩定的銷售額,實屬罕見。
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Hermès 公佈 2024 年第二季財報,品牌銷售額成長 13%,高出原先預期的 11.5%,總收入約為 €37 億歐元。
根據第二季財報顯示,品牌在不包括法國的歐洲地區銷售額成長 18%,日本地區成長 19.5% 位居第一,除了日本以外的亞洲地區則成長 5.5%,現今多數品牌在中國出現虧損問題,唯獨 Hermès 仍保持穩定的銷售額,實屬罕見。
Hermès 執行董事長 Axel Dumas 指出:「中國客戶非常成熟,他們正在尋找高品質的產品,而非帶有標誌的產品,此一變化幫助品牌成長。」Hermès 的成長,需歸功於品牌的獨特性和忠誠的客戶群,由於經典款式的數量有限,供應量低且需求量大,品牌藉此找到,願意支付超高價格購買的顧客。
除了手錶部門、絲綢和紡織品部門的銷售額分別下降 4.9%、5.6% 外,Hermès 多數產品的銷售額都實現正成長,品牌流失有抱負的客群,這影響絲巾等配件的銷量;雖然 Hermès 的財報傳遞了正向資訊,但其他奢侈品牌仍陷入困境,LVMH 集團 2024 上半年財報公開,連兩季收入下跌,開雲集團(Kering)2024 上半年收入下降 11%,這都顯示奢侈品產業的未來不容樂觀。
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