曾被譽為新一代聯名之王的 KITH，近日因 Lisa 出鏡演繹 KITH Women 2024 夏季系列大片，及著名脫口秀主持人 Jimmy Fallon 出鏡演繹 KITH x TaylorMade 聯名系列，再度引發熱議。

尤其前者，憑藉 Lisa 坐擁的 1 億 Instagram 粉絲，KITH Women 更大有破圈之勢，不同的是這次並非僅僅是下沈到大眾的視野，而是能更進一步看到 Ronnie Fieg 及 Sam Ben-Avraham 兩位創始人有意讓 KITH 更精品化願景。

KITH 正與 LVMH 集團越走越近？

2022 年，LVMH 收購由 Teddy Santis 創立的 Aimé Leon Dore 的部分股權，Ronnie Fieg 的這位知心好友（KITH Women 的新任創意總監 Daniëlle Cathari 正是經他介紹推薦），成為了 KITH 與 LVMN 集團間的橋梁。

TAG Heuer x KITH 的聯名系列在邁阿密 F1 大獎賽期間進行發布，在賽場及晚宴上，我們不僅能看到如今執掌 LVMH 集團腕表部門的 Frédéric Arnault 和 Ronnie Fieg 的身影，同時也看到 Lisa。此番碰面後，Lisa 便出鏡演繹 KITH Women 2024 夏季系列大片，其原因自然讓人產生各種想像。雖然距離談論收購 / 註資的話題還遠，但從目前的動作來看，KITH 與 LVMH 集團的確正在走近，也是雙方對各自資源的相互整合調配。

擁抱流量也擁抱好萊塢，向更精品化的美式休閒品牌進發

從 2011 年在時尚企業家 Sam Ben-Avraham 的幫助下，共同創立並開設 KITH 開始，Ronnie Fieg 便同步打造獨立的服裝產品線，依托於熟悉和擅長的球鞋文化，在設計上基本以運動和休閒為核心，從男裝開始逐步拓展到女裝、童裝及各式配件，同時通過不同的聯名系列、個人項目為 KITH 帶來更多的新鮮感，刺激消費。

2018 年，KITH 正式進軍洛杉磯，將店鋪開設於位於 West Hollywood 的日落大道上，首先在物理位置上與好萊塢走得更近了。隨後，KITH 開始了第一次採用演員出鏡演繹服飾系列的嘗試，邀請美國老牌演員 Chazz Palminteri 演繹 KITH x Bergdorf Goodman 的 2018 秋季膠囊系列。2021 年開始，Ronnie Fieg 更進一步，在 KITH 先後在多個季度的系列大片中邀請一眾好萊塢明星出鏡演繹，包括奧斯卡影帝 Adrien Brody、「絕命毒師」Bryan Cranston、著名喜劇演員 Jerry Seinfeld、「炸雞叔」Giancarlo Esposito 等等。

而在最新的 2024 夏季系列大片中，更是集結了 John Leguizamo、Andrew Schulz、Jimmy Butler、Josh Hart、Ray Romano、Victor Cruz 等一眾名人。如果說 Lisa 是顯而易見的流量的話，那麽好萊塢的明星們則是讓 KITH 獲得了向更精品化方向邁進的文化底蘊。2023 年，KITH 在洛杉磯更開設第二家店鋪，落戶雲集了好萊塢影星的比弗利山莊。

當然，除了精明地以好萊塢明星們背書外，KITH 在一輯一輯大片中所呈現的風格與服飾，有意呈現更多的氛圍感、品牌的美學調性以及推崇的生活方式，讓大家逐步擺脫了 Logo 為主的印象。美學升級的背後，相信 Eugene Tong 會是幕後最大的功臣之一。

從球鞋店鋪到涵蓋街頭、時裝、藝術、餐廳等領域的超級集合店

對熟悉街頭品牌、球鞋的愛好者而言，Kith 首先的印象是一家球鞋店鋪。源於 Ronnie Fieg 早年在 David Z. 的工作經歷，球鞋領域的資源、人脈、與累積 10 多年的經驗及名聲，成為了他與 Sam Ben-Avraham 一起創業的「資本」。

從開店之初，Ronnie Fieg 便致力於打造與別不同的店鋪，KITH 與由 Daniel Arsham 及 Alex Mustonen 於 2008 年共同創立的 Snarkitecture 深度綁定，從第一間位於布魯克林的門店，到曼哈頓、邁亞密、洛杉磯、夏威夷、巴黎、多倫多、東京、首爾等 14 間店鋪，打造出統一的極簡主義現代風格設計，給與消費者更具高級感的體驗。除此之外，Snarkitecture 更在 KITH 的部分店內開設藝術空間 Arsham/Fieg Gallery，讓店鋪涉足到藝術領域。另外，Ronnie Fieg 更將店鋪的經營領域擴展到餐飲，在店內均開設了 KITH Treats，通過美食拓展業務版圖。

點開 KITH 官方網站的品牌列表，除了自家品牌的男、女、童裝外，還包括 ASICS、adidas、Clarks 等球鞋/運動品牌、ERL、Dries Van Noten、Wales Bonner 等設計師品牌，合共 100 多個品牌均在 KITH 內有售。此外，店內更專門開設了專門售賣二手奢侈品、Rolex、Patek Philippe、Leica 等名貴單品的專區，這也是 KITH 有別於同類型集合店的地方。

如今，Ronnie Fieg 和 Sam Ben-Avraham 正押注女裝市場，在任命 Daniëlle Cathari 為 KITH Women 的創意總監後，她的首要目標是開設首家女裝的獨立店鋪，讓 KITH 的商業帝國再一步擴張。

KITH，無疑是球鞋店鋪、集合店、乃至品牌成長的一個極佳模型。Ronnie Fieg 的見識、遠見、目標，在 Sam Ben-Avraham 豐富的時尚、地產等商業資源及運行管理下相得益彰，一同推動 KITH 的逐步擴大。在競爭激烈、變幻莫測的時尚、潮流領域，他們的下一步，我們拭目以待。