サマリー

• 複数年にわたって続いた〈FENTY x PUMA〉のパートナーシップが終了したと報じられ、スポーツブランドの雄〈PUMA（プーマ）〉との2度目のコラボレーション時代に静かに幕が下ろされたようだ。
• 2023年3月に正式スタートした今回の再契約は3年契約として組まれており、その期間を満了したうえで更新されない見込みだという。
• さらに憶測に拍車をかけたのが、最近ニューヨークで目撃されたリアーナの足元。〈Jacquemus（ジャックムス）〉x〈Nike（ナイキ）〉のMoon Shoesを履いていたことで、スニーカー契約の“フリーエージェント”状態に突入したことを事実上証明した形だ。

リアーナ（Rihanna）と〈PUMA（プーマ）〉によるパートナーシップ〈FENTY x PUMA〉が、契約満了に伴い終了したと報じられている。

リアーナは2023年3月、スーパーボウルのハーフタイムショー直後に〈PUMA〉へ復帰。約3年にわたる新契約のもと、AvantiやCreeper Phatty、Cat Cleatサンダルなどを展開してきた。しかし今回、契約更新は行わず、双方合意のうえでプロジェクトを終了する流れになったようだ。

リアーナと〈PUMA〉の関係は、2014年に彼女がウィメンズ部門のクリエイティブディレクターへ就任したことから始まる。当時発表されたCreeperは爆発的ヒットを記録し、ラグジュアリーストリートウェアブームを象徴する存在としてスニーカーカルチャーに大きな影響を与えた。

一方で、2023年以降の“2.0 era”では、サッカーインスパイアのAvantiなど話題作を投入したものの、初期コレクションほどの社会現象的な熱狂には至らなかったとも言われている。

今回の契約終了を示唆する動きとして注目されたのが、先日パパラッチされたリアーナの足元だ。長年ブランド契約中は徹底して競合ブランド着用を避けてきた彼女が、〈Jacquemus（ジャックムス）〉×〈Nike（ナイキ）〉のMoon Shoeを着用していたことで、“フリーエージェント化”を示すサインではないかと話題になっていた。

また、関係者によると、エイサップ・ロッキー（A$AP Rocky）と〈PUMA〉のクリエイティブパートナーシップも終了へ向かっているという。彼による最後のコラボモデルは今春発売予定とされており、〈PUMA〉全体としてセレブリティ戦略を再構築するタイミングに入っている可能性もありそうだ。

現在、リアーナは〈Savage X Fenty〉や〈Fenty Beauty〉を中心に巨大なビジネス帝国を築いており、次なるスニーカーパートナーを急いで探す必要はないとも見られている。今後〈Nike〉など他ブランドとの新たな展開があるのか、それとも完全な“自由”を選ぶのか。スニーカーシーンはすでに次の一手へ注目している。

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Miles Diggs（@diggzy）による投稿