オンがエルモを起用した “ソフトウィンズ” キャンペーンを展開中

1 of 9

2 of 9

3 of 9

4 of 9

5 of 9

6 of 9

7 of 9

8 of 9

9 of 9

1.1K

スイス発のスポーツブランド〈On（オン）〉が新作ランニングシューズ Cloudsurfer 2（クラウドサーファー 2）のローンチに際し、アメリカの人気テレビ番組『セサミストリート』のキャラクター “エルモ”を起用した“SOFT WINS（ソフトウィンズ）”キャンペーンを展開中。彼らはこのキャンペーンを通して、「ランニングはハードだ」という既成概念、ひいては従来のスポーツ業界に見られる高強度志向に、新たなランニングのあり方を提案していく。

ランニングを原点とする〈On〉と世界トップクラスのアスリートたちは、ただ激しく自分を追い込むこ‬とだけが勝利への道ではないと信じている。例えば、日々のささやかな前進‬を祝ったり、心の健康のために走ったり、あるいはグループランで友人やコミュニティとつながった‬り。そうした、より“ソフト”でバランスの取れたアプローチが、ハードなトレーニングと同じくらい‬パワフルな意味を持つことを彼らは自覚しているはずだ。“SOFT WINS”とは、一人ひとりが日常のあらゆる場面で‬“勝利”を見つけられるという考え方であり、ランナーたちには“ハード”と“ソフト”両方のアプ‬ローチでランニングに取り組む喜びを伝えていくプロジェクトとなる。‬

“SOFT WINS”のメッセージを形にするため、〈On〉は『セサミストリート』を制作している非営利団体「セサミワークショップ（Sesame Worksho）」とのコラボレーションを実施。同団体は、人々に愛されるキャラクターを通じて、前向きな気持ちや喜びを世界中に届けて‬いることで知られている。本キャンペーンの一環として、輝かしい経歴と人間味あふれるストーリーテリングで知られる映画監‬督ダニエル・ウルフ（Daniel Wolf）と提携し、ドキュメンタリー風の映像でエルモの遊び心あふれるエネルギーをとら‬えたショートフィルム『Soft Wins with Elmo』を制作しました。このフィルムでは、ランニングカル‬チャーを題材に「成功はハードな苦しみから生まれるべきだ」という考えに疑問を投げかける。エル‬モは「エルモはソフトが好き。ソフトも勝てる？」といった純粋な問いを発し、そこから深い対話を生‬み出していく。さらに、力強く感情豊かなスタイルで知られる写真家サミュエル・ブラッドリー（Samuel Bradley）が撮‬影した臨場感溢れる写真が、過度な競争よりも、コミュニティやウェルビーイング、つながりが大切だと‬いうメッセージを一層際立たせる効果を‬発揮した。

エルモと共に本キャンペーンで重要な役割を果たしているのは、新作のCloudsurfer 2（20,900円、税込）。本作は高度な解析技術を用いて最適化したCloudTec Phase®をミッドソールに搭載したことで、〈On〉史上最もソフトでやさしい走り心地を実現。アッパーには、前モデルより‬もさらに通気性に優れたエンジニアードメッシュアッパーを採用。アウトソールの耐久性も高まり、スムーズな走りがより長く体感できる仕上がりに。カラーはキャンペーンで取り上げられている“グレイシア/アイボリー”（メンズ）、“グレイシア/ライムライト”（ウィメンズ）のほか数種類を展開。“ソフト”というテーマにぴった‬りなナチュラルなトーンに注目したい。

1 of 8

2 of 8

3 of 8

4 of 8

5 of 8

6 of 8

7 of 8

8 of 8

また、“SOFT WINS”キャンペーンに合わせて、2025年春夏のランコレクションも発表。“ソフト”と“パフォーマンス”にフォーカスしたコレクションでは、Weather JacketやPerformance-T、Performance Shorts、Performance Tights 7/8、Endurance BraClimate Shirtなどがラインアップ。どのアイテ
ムもソフトな肌触りの吸湿速乾性に優れた素材を用いて、快適な着心地を追求。カラー‬パレットは、“シルバー”、“エクリプス”、“ライムライト”、“ライム”、“ブラック”、“グレイシア”といったランナーが走りに‬もスタイルにも自信が持てる配色で統一した。
‭
Cloudsurfer 2および‬‭ 2025年春夏ランコレ‬クションは、〈On〉の公式オンラインストアおよび『On Flagship Store キャットストリート』で販売中。キャンペーンムービーの公開を皮切りに、今後もインパクトのある広告や新製品、コミュニティ主導のアクティベーションを世界各都市で実施していくという。日本国内では、『On Flagship Store キャットストリート』など東京都内の6箇所を拠点にコミュ‬ニティランニングイベントを開催予定だ。“SOFT WINS”キャンペーンのこれからの展開やイベント情報については、〈On〉の公式サイトやSNSでの発信を随時チェックしておこう。