New Balance x atmos による2024年の “Grey Box” キャンペーンが開催

2024年の“Grey Day”を記念したスペシャルなコンテンツやアクティベーションを『atmos 新宿店/千駄ヶ谷店』の2会場で実施

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New Balance(ニューバランス)〉と東京を代表するスニーカーショップ『atmos(アトモス)』がタッグを組み、2024年の“Grey Day(グレーデー)”に先駆けたキャンペーン “Grey Box ‘24”を4月27日(土)より開催する。

“グレー”というカラーは、1980年代から〈New Balance〉におけるスニーカーとその他のデザインの中心となっているのは周知の事実。グレーを用いたデザインは、長い間〈New Balance〉のスニーカーの中で基本的な位置付けだったが、1980年代以降990や574といったシグネチャーモデルを筆頭に、より特別な存在となった。このような背景から、〈New Balance〉は2018年より“グレー”にフォーカスした“Grey Day”を始動。この日にあわせて同ブランドを象徴するカラー “グレー”を纏ったシューズを毎年発表し、イベントやキャンペーンなども実施している。

〈New Balance〉と『atmos』は“Grey Day”を盛り上げるべく、2023年に“Grey Box by atmos”と銘打ったポップアップやイベントを開催。大盛況を博した昨年に引き続き、2024年も『atmos』が旗を揚げ、“Grey Box ‘24”と題したキャンペーンが実現した。

メイン会場となる『atmos 新宿店』では、本キャンペーン用のプロダクトであるGrey Packと人気モデルのリストック販売、アパレルカスタム(有料)を実施。また、購入者ノベルティとして、シューキーパーやシューレースバーからお好きな色をプレゼント。さらに、店内には〈New Balance〉ファンによる“MY BEST OF NB”と称した私物のアーカイブ展示コーナーを設置。『atmos』のシニアディレクター 小島奉文、『BOTANIZE(ボタナイズ)』の横町健のほか、一般からも提供を募り、それぞれの思い入れのある私物を展示予定だ。

今年3月にリニューアルオープンしたばかりの『atmos 千駄ヶ谷店』でも“Grey Box”を記念したキャンペーンを開催。Grey Packの販売や、「New Balance Japan」社長の久保田伸一、同社社員の方々による“MY BEST OF NB”を集めた貴重な展示も実施。店内のカフェコーナー『LATTEST(ラテスト)』では、キャンペーン期間中に“Grey Box ‘24”を彷彿させるスペシャルメニューを提供する。

4月27日(土)から開始するポップアップに先んじて、4月25日(木)には『atmos 千駄ヶ谷店』にて“New Balance好き”による“New Balance フリーク”のためのミーティング “Local Education”を開催。また、5月16日(木)には“Grey Day”である5月17日(金)の前夜祭として、『atmos 新宿店』にてDJ/LIVEイベントも行われる。さまざまなコンテンツやアクティベーションが盛り込まれた今シーズンの“Grey Box”に、奮って参加しよう。

New Balance “Grey Box ‘24 by atmos”
会期:4月27日(土)〜5月26日(日)
会場:
①atmos 新宿店
住所:東京都新宿区新宿4-1-1 新宿サウスアヴェニュー
営業時間:11:00-20:00
TEL:03-6457-8755

②atmos 千駄ヶ谷店
住所:東京都渋谷区千駄ケ谷3-16-9
営業時間:11:00–20:00
TEL:03-5843-1017

(イベント情報)

THE GREY DAY EVE
日程:2024年5月16日(木)
場所:atmos 新宿店
出演者:Coming soon
DJ/LIVE
参加方法:atmos オンラインにて5月7日(火)19:00より応募受付開始(抽選)
応募フォーム

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Presented by Atmos
ビデオグラファー
Yuki Kawaguchi / Hypebeast
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