ニューバランス x アトモス 24年グレーボックスキャンペーン開催

ニューバランス x アトモスによる2024年の “グレーボックス” キャンペーン開催 New Balance “Grey Box '24 by atmos info

New Balance / Atmos

〈New Balance（ニューバランス）〉と東京を代表するスニーカーショップ『atmos（アトモス）』がタッグを組み、2024年の“Grey Day（グレーデー）”に先駆けたキャンペーン “Grey Box ‘24”を4月27日（土）より開催する。

“グレー”というカラーは、1980年代から〈New Balance〉におけるスニーカーとその他のデザインの中心となっているのは周知の事実。グレーを用いたデザインは、長い間〈New Balance〉のスニーカーの中で基本的な位置付けだったが、1980年代以降990や574といったシグネチャーモデルを筆頭に、より特別な存在となった。このような背景から、〈New Balance〉は2018年より“グレー”にフォーカスした“Grey Day”を始動。この日にあわせて同ブランドを象徴するカラー “グレー”を纏ったシューズを毎年発表し、イベントやキャンペーンなども実施している。

〈New Balance〉と『atmos』は“Grey Day”を盛り上げるべく、2023年に“Grey Box by atmos”と銘打ったポップアップやイベントを開催。大盛況を博した昨年に引き続き、2024年も『atmos』が旗を揚げ、“Grey Box ‘24”と題したキャンペーンが実現した。

メイン会場となる『atmos 新宿店』では、本キャンペーン用のプロダクトであるGrey Packと人気モデルのリストック販売、アパレルカスタム（有料）を実施。また、購入者ノベルティとして、シューキーパーやシューレースバーからお好きな色をプレゼント。さらに、店内には〈New Balance〉ファンによる“MY BEST OF NB”と称した私物のアーカイブ展示コーナーを設置。『atmos』のシニアディレクター小島奉文、『BOTANIZE（ボタナイズ）』の横町健のほか、一般からも提供を募り、それぞれの思い入れのある私物を展示予定だ。

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今年3月にリニューアルオープンしたばかりの『atmos 千駄ヶ谷店』でも“Grey Box”を記念したキャンペーンを開催。Grey Packの販売や、「New Balance Japan」社長の久保田伸一、同社社員の方々による“MY BEST OF NB”を集めた貴重な展示も実施。店内のカフェコーナー『LATTEST（ラテスト）』では、キャンペーン期間中に“Grey Box ‘24”を彷彿させるスペシャルメニューを提供する。

4月27日（土）から開始するポップアップに先んじて、4月25日（木）には『atmos 千駄ヶ谷店』にて“New Balance好き”による“New Balance フリーク”のためのミーティング “Local Education”を開催。また、5月16日（木）には“Grey Day”である5月17日（金）の前夜祭として、『atmos 新宿店』にてDJ/LIVEイベントも行われる。さまざまなコンテンツやアクティベーションが盛り込まれた今シーズンの“Grey Box”に、奮って参加しよう。