swatch の新たなフラッグシップストアが原宿にオープン

1983年創業のスイスの老舗時計メーカー〈swatch（スウォッチ）〉の新たなフラッグシップストア『スウォッチストア原宿』が、6月16日（水）に東京・原宿にオープンした。

〈swatch〉の直営店である『スウォッチストア』は、これまで日本国内に4店舗（アウトレットストアを除く）を展開してきた。このたび5店舗目のロケーションとして選ばれたのは、ファッションやアートを中心としたさまざまなカルチャーやイノベーションの中心地であり、東京で最も活気に溢れたエリアのひとつである原宿。この“HYPE”なエリアにオープンした『スウォッチストア原宿』は、多彩なアーティストやデザイナー、アスリートといった異業種のクリエーターたちが集い、お気に入りのタイムピースでそれぞれの個性を表現できる場所を目指して作られた。

ストアの外観はカラフルなファザードが印象的で、遠くからでも人目を引く独特の存在感を放つ。建物はコンクリート、モルタル、メタルの質感を融合させ、ビジュアルとしてもインパクト大。内部の床面積は248.8㎡を誇り、プロダクトのディスプレイ、アクリルネオン、そしてメタルメッシュの壁は店内で自由自在に動かすことが可能となる。それらは機械仕掛けの時計を思わせる天井のレールに取付けられ、フレキシブルにさまざまなレイアウトが可能なため、カスタマーが来店するたびに毎回新鮮な驚きを提供できる。このような〈swatch〉らしい革新的で遊び心に満ちた演出も本ストアの魅力の1つ。

また、店内には自分だけのスペシャルな腕時計をオーダーできる“Swatch x You（スウォッチ バイ ユー）”のカスタマイズを楽しめるコーナーを設置。カスタマイズの手順はまず展開中のアートから好きなキャンバスを選択し、タッチパネル上で上下左右360°Cに自由に腕時計を動かして本体の色や種類をチョイス。その後ダイアルの裏に15文字までのメッセージを入れたら、約20分でプリントが完了。このコーナーは誰でも体験することができるため、本ストアを訪れた際にはぜひトライしてほしい。さらに、今後上のフロアには〈swatch〉の事業本部のオフィスが銀座から移転し、ショールームも設置され、同ブランドのDNAが直に感じられる空間となる予定だ。

〈swatch〉が今シーズンのキャンペーンで掲げるメッセージ “Time is what you make of it.（時間の使い方はあなた次第）”を体現する『スウォッチストア原宿』は、人々が訪れるたびにいつも新しさを発見できるようなストアを目指している。まずは詳細を公式サイトでチェックし、実際に足を運んでこの新スペースをぜひ体感してほしい。

スウォッチストア原宿
住所：東京都渋谷区神宮前5-9-15
営業時間：11:30-20:00
Tel：03-6626-2157