奇しくも同時期にパッケージデザインを刷新した McDonald’s と Burger King の評判をレポート
対照的な変更を行ったライバル2社に世間の評価は……？
先日、「McDonald’s（マクドナルド）」が5年ぶりに商品パッケージデザインを刷新したニュースをお伝えしたばかりだが、実は「Burger King（バーガーキング）」も今年1月にロゴや商品のパッケージデザインなどのビジュアルアイデンティティを20数年ぶりに一新していたのはご存知だろうか？大手ファーストフードチェーンの中でも2トップを走る両社が同時期に同じようなリニューアルを行ったことについて、アメリカで最も権威ある広告/マーケティング誌『Ad Age』が面白い調査結果を報告している。
同誌はアメリカの18歳以上の成人1,059人を対象に、消費者が両社の今回のリニューアルについてどう思っているかについて調査を行った。レポートによると、両社の新しいパッケージデザインなどを比較した場合、56％の人が「Burger King」、残りの44％が「McDonald’s」の方がよいと回答した模様。その理由として、前者のパッケージの方が料理をよりおいしく見せていて、食欲をそそられるとの意見が多かったようだ。本リニューアルで「McDonald’s」はモダンで明るいデザインに変更したのに対して、「Burger King」は同社のアーカイブを振り返り、1969年頃に使用していたミニマルなロゴを復活させたデザインを採用している。実に対照的な変更を行った両社だが、よりクラシックなデザインに回帰した「Burger King」の方が評判がよいというのは何とも興味深い。消費者から寄せられた回答は両社ともに肯定的な意見が多く、回答者の40%は本リニューアルによってチェーンを利用したくなったと答えている。
out with the old, in with a new classic #NewProfilePic pic.twitter.com/y2eRT9qqO6
— Burger King (@BurgerKing) January 7, 2021
