H&M よりミレニアル世代をターゲットにした新ラグジュアリーライン Nyden がデビュー間近か?

第1弾では女優のNoomi RapaceやタトゥーアーティストのDr. Wooを招聘したアイテムを展開予定

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ファッション

昨年の秋冬シーズンから正式始動した〈ARKET(アーケット)〉に続き、大手ファストファッション企業〈H&M(エイチ アンド エム)〉より、ミレニアル世代をターゲットにしたラグジュアリーブランド〈Nyden(ナイデン)〉がデビュー間近のようだ。

スウェーデン語の“new”と“it”を組み合わせたこのブランドは、これまで〈H&M〉で社会学やマーケットリサーチなどを含むショッピング習慣を専門的に調査してきたOscar Olsson(オスカー・オルソン)がクリエイティブ・ディレクターを務めるとのこと。ミレニアル世代のキーパーソンたちを招聘し、トレンドに左右されない“アフォーダブル・ラグジュアリー(手頃なラグジュアリー)”アイテムを共同クリエイトしていくという。世代のリーダーとして起用が決定しているのは現在2名。映画『ドラゴン・タトゥーの女』のヒロインを演じたNoomi Rapace(ノオミ・ラパス)と、タトゥーアーティストのDr.Woo(ドクター・ウー)だ。ブランドはポップアップイベント、オンラインを中心に展開がスタートされることが明らかとなっている。

〈Nyden〉オフィシャルサイトからアイテムラインアップやデリバリー日時などといった詳細のアップデートを待ちながら、藤原ヒロシが手がける〈fragment Design(フラグメントデザイン)〉と〈Saturdays NYC(サタデーズ ニューヨークシティ)〉によるコラボプロジェクトについてのニュースもチェックしておこう。

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