Under Armour はやっぱり“ダサい”？

『BUSINESS INSIDER』によると、アメリカ西部を中心に世界展開する金融機関「Wells Fargo（ウェルズ・ファーゴ）」が、とあるアンケートを実施。青年男性を対象に行われたこの調査結果で明らかになったのは、あの長澤まさみのプロモーションビデオも記憶に残るスポーツブランド、〈Under Armour（アンダー アーマー）〉の靴が「not cool（ダサい）」という事実。

アンケート対象者の中で、〈adidas（アディダス）〉は70％の高評価、〈Nike（ナイキ）〉には81％の人が高い評価をしている中、〈Under Armour〉の靴を高く評価したのはたった27％だったという。さらに〈Under Armour〉にとって悲劇的なのは、今後〈Under Armour〉の靴を買いたいかという内容の質問の回答結果。買いたいと答えた人たちが17％なのに対し、購入しないだろうと答えている人たちがそれを上回る33％だったという事実。これは対象となったブランドの中で最も悪い結果だったようだ。

しかし、アメリカ国内でこの「Wells Fargo」の調査結果を聞いても驚く人は少ないだろう。と言うのも、NBAプレーヤーKevin Durant（ケヴィン・デュラント）が8月に口にした「Under Armourを履いてプレーしたい奴なんていないよ」という発言で「Under Armour」社の株価が下落したり、数週間前には業績不振によって社内から280名が解雇されるというニュースが報じられていたからだ。

そんな辛すぎる状況の中ではあるが、〈Under Armour〉はこの夏A$AP Rocky（エイサップ・ロッキー）との多角的なパートナーシップを結び、Rocky率いるクリエイティブチーム「AWGE」と共に新たなプロジェクトや商品開発を行っていく。ブランドのスターStephen Curry（ステフィン・カリー）もNBAニューシーズンに活躍してくれるはずなので、今後の汚名返上に期待したい。

〈adidas〉が〈Jordan Brand（ジョーダン・ブランド）〉から全米2位のフットウェアブランドの座を奪ったというニュースはこちらからおさらいしよう。