アンドレ・3000 が Tretorn のクリエイティブディレクターに就任

OutKastのレジェンドがスウェーデンのシューズブランドを蘇らせる

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WWD』は、OutKast(アウトキャスト)のAndre 3000(アンドレ・3000)が、スウェーデンのシューズブランド〈Tretorn(トレトン)〉のクリエイティブディレクターに就任するというニュースを報道。「我々がAndreと共に仕事をしたいと思ったのは、彼が幅広い年齢層に影響力を持っているから、そして彼がOG(original gangsta)だからです」と話すのはブランドのチーフマーケティングオフィサーであり代表のNick Woodhouse(ニック・ウッドハウス)だ。「彼は“時の人”ではない。今が旬な若いインフルエンサーはたくさんいますが、Andreという人物はもう確立されている。若いキッズたちがコラボレーションしたいと憧れる相手です。だから彼を選んだのです。」とコメントしている。

アメリカをはじめとするファッション誌には常連な3 Stacks。エキセントリックで前衛的なスタイルがファッションシーンでも常に評価・注目の的となっている彼は、〈Tretorn〉の来たるFallキャンペーンに登場し、来年のフットウエアデザインに携わっていくことになるようだ。「彼は服の着こなし、スタイル、自身の振る舞いに対してとても明確な視点がある」と話すWoodhouse。Andreのブランドにおける役割としては、ブランドのトラディショナルでクラシックなスタイルをより活気づけ、新しいシルエットを導き出すこと。Woodhouseによると、Andre Benjaminは既にブランドミーティングにて靴のスケッチなどを披露しているという。

Woodhouseは「我々は、Tretornという名前がより広く若い世代に知れ渡り、Andreを通してミレニアル世代に我々のブランドを理解してもらえることを期待しています」と述べている。ブランド、そしてAndre双方のやる気を伺い知れるこの発表から、より一層今後の〈Tretorn〉へ期待・注目していきたい。

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