Melanie Dir tak perlu mengaduk-aduk alam bawah sadarnya untuk menemukan memori wewangian paling awal; semuanya sudah menyatu dengan dirinya. Eksekutif kecantikan berkelas global ini memulai perjalanan parfumnya sejak bayi, lahir di Cannes, menyerap seluk-beluk bisnis dari sang ayah, master perfumer Claude Dir. Sang ayah bahkan membangun ruang bayi di dalam laboratorium aromanya saat ia mengembangkan rumah wewangian keluarga, MANE. Karena sejak kecil selalu begitu dekat dengan dunia ini, wewangian bukan sesuatu yang dikejar atau diimpikan Dir — melainkan sesuatu yang ia warisi.

Di usia baru enam tahun, ketika anak-anak lain masih sibuk bermain boneka, Dir sudah belajar soal bahan baku dan komposisi aroma. Bagi sang anak ajaib olfaktori ini, dunia parfum bukanlah sesuatu yang tiba-tiba ia temukan lalu membuatnya jatuh cinta — hasrat itu sudah lama tersimpan dalam dirinya, menunggu momen pencerahan. “Perfumery bukan sekadar kategori bagi saya — ini ada di darah saya,” ungkapnya. Kini, setelah tiga dekade membangun brand dan berkolaborasi dengan para pionir kecantikan, dari Isamaya Ffrench hingga Laura Mercier, momen itu pun tiba. Memadukan apresiasinya terhadap inovasi olfaktori dan kecintaan pada arsitektur, Dir meluncurkan lini miliknya sendiri, GAMINE.

Lewat brand terbarunya ini, Dir menghadirkan fokus yang jelas pada parfum sebagai medium artistik. Aromanya tentu menggugah emosi, dengan nuansa membangunkan seperti Côte D’azur Cypress dan Chocolate Noir. Namun Dir tidak bertumpu pada nostalgia untuk menjual kreasinya. Ia justru ingin mengedepankan inovasi dan desain lewat materialitas yang dirancang dengan sengaja. Mengulas inspirasi desainnya, ia menjelaskan, “Estetikanya arsitektural, dibangun di atas struktur, bobot, dan bentuk.” Dunia wewangian kerap terasa tak berwujud — seperti fantasi tak terlukiskan yang tak bisa benar-benar kita raih. Nuansa aroma sering dijelaskan dengan istilah-istilah esoteris, tetapi tujuan Dir adalah memberi wangi rasa yang lebih konkret lewat desain dan kemasan taktil, yang dipijakkan pada kaca berbobot dan wadah wearable dengan struktur arsitektural yang kokoh. Setiap botol fisik dibuat dengan mempertimbangkan sensasi raba, menjembatani jarak antara objek dan tubuh.

Kami berbincang dengan Dir jelang peluncuran brand pada 30 April untuk mengulik bagaimana ia mendefinisikan ulang kode-kode parfum mewah, berikut ini.

Dunia perfumery benar-benar mengalir di darah Anda: ayah Anda seorang master perfumer dan Anda lahir di Cannes, episenter kerajinan ini. Apa memori aroma paling awal yang Anda ingat?

Dir: Laboratorium adalah rumah dan taman bermain pertama saya. Orang tua saya menaruh boks bayi saya di sana ketika ayah sedang mengembangkan rumah wewangian MANE di AS, sementara ibu meracik formula di sisinya. Udara di sana mentah dan intens, penuh minyak esensial dan resin pekat. Hubungan saya dengan aroma terbentuk bahkan sebelum saya bisa bicara; ini adalah bahasa bawaan yang tak pernah pergi. Begitu saya melangkah ke lab hari ini, semuanya kembali — mentah, akrab, membentuk.

Apa saja pelajaran paling berharga yang Anda dapatkan dari bimbingan ayah Anda?

Disiplin dan observasi membentuk segalanya. Ayah mulai melatih penciuman saya di usia enam tahun, menanamkan pendekatan yang sangat ketat terhadap kerajinan ini. Saya menyaksikan evolusinya menjadi master perfumer, yang ditandai oleh presisi dan rasa hormat. Yang paling membekas bagi saya justru karakternya. Ia karismatik tanpa usaha, berlandaskan kebaikan dan sangat rendah hati.

Sejak itu, Anda menumbuhkan kecintaan pada dunia kecantikan yang lebih luas, bekerja dengan nama-nama seperti Laura Mercier, Virgil Abloh, dan Isamaya Ffrench. Keterampilan apa saja yang Anda serap dari pengalaman bekerja bersama para ahli di bidangnya masing-masing?

Saya sangat bersyukur pernah bekerja bersama beberapa kreator paling visioner di bidang mereka. Seiring waktu, saya membangun seperangkat prinsip yang menuntun pendekatan saya

Saya sangat disiplin dan menetapkan standar yang sangat tinggi dalam pengembangan produk. Presisi, performa, dan eksekusi adalah hal yang tidak bisa ditawar, dan edukasi saya anggap sebagai bagian tak terpisahkan dari pengalaman. Saya sangat menghargai koneksi yang autentik. Saya ingin memastikan semuanya terasa membumi, relevan, dan selaras dengan cara orang benar-benar hidup. Saya fokus mengkreasikan konsep-konsep baru yang menyegarkan bahasa historis perfumery, dengan mendekati tradisi secara jernih, penuh intensi, dan berpandangan ke depan.

Pada akhirnya, Anda menjadikan parfum sebagai medium utama. Apa yang mendorong Anda untuk benar-benar memusatkan diri pada wewangian?

Setelah hampir tiga dekade di industri kecantikan, meluncurkan rumah parfum sendiri adalah langkah yang sangat disengaja. Perfumery bukan sekadar kategori bagi saya — ini mengalir di darah saya. Saya merasa terpanggil untuk menciptakan sesuatu yang lahir dari intensi dan sudut pandang yang jelas. Selama bertahun-tahun, kategori ini terlalu terpaku pada nostalgia, dan lewat GAMINE, saya menempatkan inovasi dan desain di garis depan. Meluncurkan GAMINE terasa seperti menerima tongkat estafet, menghormati integritas olfaktori yang ditanamkan pada saya sekaligus membawanya maju melalui lensa saya sendiri.

Menciptakan parfum sama emosionalnya dengan ilmiah. Bagaimana Anda menyeimbangkan tarik-ulur itu dalam proses kreasi aroma?

Saya kurang memikirkan emosi dan lebih memikirkan identitas — bagaimana aroma menyatu dengan pemakainya. Wangi itu bergerak bersama mereka, membentuk bagaimana mereka dihadirkan dan dirasakan. Ia menjadi bagian dari kehadiran mereka.

Inovasi molekuler adalah salah satu faktor utama yang membedakan GAMINE dari rumah parfum lain di pasaran. Bisa ceritakan proses Anda, dari mengonsep hingga benar-benar menciptakan sebuah aroma baru?

Saya memandang parfum sebagai karakter hidup. Tumbuh besar di lab membentuk cara saya mengomposisi. Setiap bahan membawa kehadiran, ketegangan, dan kontras. Saya memvisualisasikan bagaimana mereka berinteraksi, saling bertabrakan, dan membangun identitas di kulit. Saya tidak tertarik pada harmoni. Komposisi terkuat lahir dari elemen-elemen yang saling menolak — nuansa yang tidak dimaksudkan untuk menyatu mulus. Gesekan itulah yang menciptakan sesuatu yang lebih provokatif. Ketegangan itu yang mendefinisikan palet aroma GAMINE.

“Meluncurkan GAMINE terasa seperti menerima tongkat estafet, menghormati integritas olfaktori yang ditanamkan pada saya sekaligus membawanya maju melalui lensa saya sendiri.”

Bagaimana Anda menemukan nama-nama untuk parfum Anda?

Penamaan punya bahasanya sendiri — sebuah kode. Saya memandang pemberian nama parfum lebih mirip memberi judul film ketimbang mendeskripsikan aroma. Ia tidak menjelaskan, ia menetapkan suasana.

Setiap nama berawal dari sebuah keadaan, sesuatu yang psikologis, fisik, atau bahkan energetik, bukan dari sebuah bahan. Saya tertarik pada apa yang dilakukan aroma terhadap Anda, bagaimana ia menggeser persepsi atau perilaku Anda. Namanya menjadi sinyal yang sudah didestilasi dari gagasan itu.

Altered States lahir dari pergeseran persepsi, sebuah frekuensi yang Anda selaraskan. Ini tentang kehadiran lewat getaran, sesuatu yang nyaris sakral.

Heroic Dose berdiri sebagai kebalikannya. Ini tentang berlebih. Penggunaan tanpa rasa bersalah. Titik pelampiasan yang bergeser menjadi sesuatu yang euforis, nyaris memabukkan.

1000g adalah berat sebatang emas, sesuatu yang memancarkan kemewahan — semacam bobot indah yang menetap dan mengakar.

Di semua nama itu, intensinya sama: nama tidak mendeskripsikan aromanya, melainkan membingkai pengalaman.

“Saya tidak tertarik pada harmoni. Komposisi terkuat lahir dari elemen-elemen yang saling menolak — nuansa yang tidak dimaksudkan untuk menyatu mulus. Gesekan itulah yang menciptakan sesuatu yang lebih provokatif.”

Anda mendesain di Brooklyn, memproduksi batch di Grasse, dan mengomposisi koleksi di Milan. Bagaimana masing-masing wilayah ini meninggalkan jejaknya pada parfum GAMINE?

Setiap lokasi punya fungsinya. Brooklyn adalah grit — mentah dan intuitif. Grasse adalah warisan — material, kerajinan, garis keturunan. Milan adalah kontrol — rekayasa, presisi, eksekusi. Tidak saling tumpang tindih. Hanya sebuah sistem yang membentuk rupa akhir.

Setiap tempat saya bekerja memancarkan energi yang berbeda. Brooklyn adalah tempat saya tetap dekat dengan insting. Mentah, spontan — semacam gesekan kreatif yang saya butuhkan. Grasse terasa lebih dalam dan personal. Ini tentang warisan, disiplin, dan material. Di sanalah fondasi saya dibentuk. Milan melambangkan rekayasa, presisi, dan eksekusi.

Saya tidak mencampur lingkungan-lingkungan itu. Saya bergerak di antaranya dengan sengaja. Masing-masing memegang peran dalam bagaimana karya terwujud, dan struktur itulah yang pada akhirnya mendefinisikan bentuk finalnya.

Ceritakan tentang pengaruh arsitektur yang tertanam dalam koleksi Anda. Mengapa pengalaman taktil begitu penting bagi Anda saat menciptakan produk?

Estetikanya sengaja brutalist. Arsitektural, dibangun di atas struktur, bobot, dan bentuk. Taktilitas itu esensial — ia menciptakan koneksi langsung, nyaris seperti sentuhan. Ia mengubah parfum dari sesuatu yang tak berwujud menjadi sesuatu yang fisik, sesuatu yang benar-benar dialami.

Bagaimana hal itu diterjemahkan lewat kemasan Anda?

Bobot kaca, ketegangan karet, tali berat, karabiner metal yang fungsional — saya mendesain tiap elemen untuk menghubungkan objek dan tubuh, sekaligus benar-benar fungsional. Ini mengubah parfum menjadi sesuatu yang fisik — sesuatu yang dialami, dibangun untuk bertahan lama, bukan sekadar terasa rapuh atau terlalu berharga untuk disentuh.

Anda juga secara khusus merancang eco-rubber sendiri. Seberapa penting pertimbangan keberlanjutan dalam proses Anda memilih material dan bahan baku?

Karet punya dualitas yang unik. Ia protektif dan industrial, namun bisa sangat halus. Kami merekayasa material ini agar berumur panjang dan tahan terhadap kondisi ekstrem, penuaan, serta penggunaan berulang. Ia mengurangi ketergantungan pada material sekali pakai dan memiliki jejak energi yang lebih rendah dibanding plastik tradisional. Ia juga memungkinkan daur ulang sebagian limbah produksi. Yang lebih penting, ia diciptakan untuk bertahan lama.

“Taktilitas itu esensial — ia menciptakan koneksi langsung, nyaris seperti sentuhan. Ia mengubah parfum dari sesuatu yang tak berwujud menjadi sesuatu yang fisik, sesuatu yang benar-benar dialami.”

Kekuatan aroma terletak pada kemampuannya membawa pemakai ke tempat lain atau seketika membangkitkan emosi tertentu. Ke mana Anda berharap para pemakai dibawa ketika mereka mengenakan parfum GAMINE?

Saya kurang tertarik membawa seseorang ke tempat lain dan lebih ingin menambatkan mereka lebih dalam pada diri sendiri. GAMINE bukan tentang pelarian — ini tentang amplifikasi. Ia menajamkan kehadiran, meningkatkan kesadaran, dan menguatkan identitas secara real time. Di mana pun Anda berada, ia menemui Anda di sana dan memperkuatnya.

Jelajahi semesta GAMINE, yang diluncurkan pada 30 April, secara online di gamineparfums.com.