Saat kampanye “Better in Denim” dari KATSEYE dirilis musim panas lalu, internet langsung heboh. Tepat di ambang momen kebangkitan mereka, girl group ini menjadi wajah dari salah satu iklan Gap yang akan selamanya dikenang sebagai paling ikonis di era modern.

Tingkat viralnya—yang kini sudah mengumpulkan lebih dari 68 juta views di YouTube—kolaborasi kampanye yang terwujud, dan percakapan masif yang mengikutinya, semua itu belum pernah terjadi sebelumnya bagi label fashion ini. Namun sejatinya, pendekatan tersebut bukan hal baru bagi label legendaris ini, yang sejak lama menautkan dirinya erat dengan zeitgeist musik.

Mulai dari pendekatan storytelling hingga inspirasi desain secara langsung, musik memegang peran besar dalam membentuk semesta kreatif Gap yang begitu padu. Bahkan playlist di dalam gerai brand ini punya akun Instagram khusus (@gapplaylists, kalau kamu belum familiar).

Pada 1997, LL Cool J memimpin “Freestyle Campaign” Gap (sekaligus melontarkan lirik FUBU yang legendaris), sementara 1998 menandai penayangan perdana iklan “Khaki Swing” yang kini klasik, dirilis tepat di puncak kebangkitan musik swing akhir ’90-an. Daft Punk memimpin kampanye denim pada 2001, disusul kolaborasi Missy Elliot dan Madonna untuk “Into The Hollywood Groove” pada 2003.

Memasuki dekade 2020-an, Gap semakin memoles strategi soniknya, berkolaborasi dengan Kanye West untuk rangkaian Yeezy x Gap, dan pada 2024 menggandeng talenta di puncak karier mereka—Troye Sivan tepat setelahSomething to Give Each Other resmi rilis, dan Tyla ketika pamor pasca “Water” mulai menggelembung—untuk membintangi kampanye dance terbarunya.

Dalam setahun terakhir, label ini tampak kian all out mempererat hubungannya dengan musik, mengasah storytelling sonik mereka lebih konsisten dari tahun-tahun sebelumnya. Terbaru, brand ini menggandeng Coachella—salah satu momen musik paling besar setiap tahunnya—sebagai sponsor eksklusif apparel festival tersebut. Baru saja melewati akhir pekan kedua festival, kami merangkum momen-momen musik Gap favorit dari setahun terakhir.

Membawa Gap Hoodie House ke Coachella

Membuka pop-up di tengah gurun selama dua weekend Coachella adalah salah satu langkah paling strategis yang diambil Gap, seiring brand ini terus bergerak selaras dengan tren industri musik. Pada Sabtu dan Minggu di Weekend One dan Weekend Two, Gap menghadirkan pop-up Hoodie House. Para tamu bisa mampir untuk berburu hoodie edisi terbatas Gap x Coachella dan langsung meng-custom di tempat. Oasis imersif di gurun ini menjadi satu-satunya lokasi untuk mendapatkan hoodie zip-up dan pullover incaran, dengan tulisan “Coachella” di bagian tengah menggantikan logo khas “Gap”.

“Coachella adalah salah satu panggung global paling berpengaruh untuk musik, gerakan, dan kreativitas, sehingga menjadi tempat yang sangat natural bagi Gap untuk hadir dan berinteraksi dengan audiens secara bermakna,” ujar Fabiola Torres, Chief Marketing Officer Gap. “Saat kami terus memperkuat hubungan dengan kultur musik, Hoodie House membawa salah satu ikon kami yang paling dikenali ke dalam lingkungan tersebut dan memberi para festivalgoers kesempatan untuk menjadikannya sepenuhnya milik mereka.”

Tampilan Custom Gap Central Cee untuk Coachella Weekend One

Masih meneruskan euforia Coachella, Gap juga memilih hadir di salah satu penampilan paling relevan secara kultur malam itu. Pada Jumat, penampilan Central Cee menjadi salah satu set hip hop yang paling ditunggu, menandai aksi panggung pertamanya di AS dalam hampir setahun. Cench naik ke panggung untuk set Weekend One dalam balutan custom Gap, mengenakan versi rework dari hoodie klasik. Hoodie merah berresleting itu mengganti tipografi “Gap” dengan tulisan “Cap” di bagian tengah, dipadukan dengan celana pendek denim bermotif Union Jack, sabuk Louis Vuitton, dan perhiasan berkilau yang mencuri perhatian.

Selalu Ditemani Playlist – Sushi Club, Summer Fridays, dan Pilihan Kurasi Musiman

Setiap proyek kreatif yang lahir dari pusat ide Gap selalu hadir dengan playlist pasangannya. Entah itu koleksi musiman, kolaborasi yang jadi rebutan, atau kampanye visual yang digerakkan oleh talenta, selalu ada playlist yang jadi soundtrack untuk setiap drop pakaian. Swipe untuk beberapa favorit kami belakangan ini.

Video “Better in Denim” KATSEYE yang Memecah Internet

Kamu pasti masih ingat di mana kamu berada saat pertama kali melihat iklan Gap dari KATSEYE. Bagi kebanyakan dari kita, itu terjadi di hari debutnya, 19 Agustus 2025, ketika klip berdurasi satu setengah menit itu diulas oleh hampir semua media fashion dan musik. Media sosial dibanjiri potongan-potongan video berlatarkan lagu “Milkshake”, yang hadir sebagai kampanye visual bertajuk “Better in Denim”. Setiap member KATSEYE tampil dalam denim look custom GAP untuk rutin koreografi yang begitu impresif di video tersebut.

Custom On-Stage Fits: Sombr, Leon Thomas

Gap juga terus hadir di atas panggung, dengan Zac Posen mendandani sederet musisi dalam look custom Gap Studio untuk berbagai penampilan live. Dalam setahun terakhir, Posen menggandeng beberapa musisi favorit kami—termasuk Sombr dan Leon Thomas—untuk merancang pieces Gap Studio one-of-a-kind yang benar-benar dirancang untuk panggung. Posen membuktikan bahwa jari Gap masih menempel di nadi ranah musik generasi berikutnya, berkolaborasi dengan talenta yang merepresentasikan selera audiens muda Gap dan merayakan seni yang autentik.

Thomas mengenakan setelan denim heavyweight custom Gap Studios yang telah di-rework untuk penampilannya di ajang Grammy Awards ke-68, sebagai perayaan atas nominasinya sebagai Best New Artist. “Untuk look panggung, denim terasa paling tepat—jujur, dinamis, menyimpan sejarah, tapi selalu berevolusi,” ujar Posen tentang proses desainnya. “Musik Leon hidup di antara genre, dan denim membawa semangat yang sama, desain yang bergerak bersamanya.” Untuk salah satu look tur Sombr, Posen membayangkan setelan double-breasted dari denim anyaman berwarna emas.

SIENNA SPIRO Memimpin Paduan Suara dalam Kampanye “Give Your Gift”

Setiap musim liburan, Gap hampir selalu menyiapkan sesuatu yang besar. Di kuartal terakhir tahun, label ini memaksimalkan jangkauan globalnya untuk meluncurkan kampanye yang nyaris selalu jadi yang paling ditunggu sepanjang tahun. Untuk musim liburan 2025, Gap menggandeng musisi pendatang baru asal London, SIENNA SPIRO, sebagai penggerak utama kampanye musiman bertajuk “Gift Your Gift”. SPIRO memimpin paduan suara live lintas generasi—dengan penyanyi berusia antara 8 hingga 72 tahun—membawakan lagu klasik Miley Cyrus rilisan 2009, “The Climb”. Disutradarai Bethany Vargas dan dipotret oleh Bjorn Iooss, kampanye bernuansa nostalgia ini menangkap SPIRO di titik puncak, menyorot talenta 20 tahun tersebut tepat setelah rangkaian show solo debutnya yang sold-out di Amerika.

Untuk konten turunan seputar video penampilan yang memukau tersebut—yang dari sisi produk menyorot rajutan dan fleece CashSoft khas brand—Gap tak hanya semakin mengangkat nama SPIRO sebagai artis yang wajib diantisipasi pada 2026, tapi juga menyelami kisah para anggota paduan suara. “Kampanye ini memperluas platform kami untuk mengangkat para kreator dan terhubung dengan audiens lewat musik dan kisah autentik lintas generasi yang menumbuhkan rasa percaya diri di setiap touchpoint, dari social media hingga gerai,” jelas Torres. “Kampanye ini merangkum strategi marketing kami: kreativitas yang berakar pada produk, digerakkan kultur, dan dirancang untuk koneksi sosial. Ini tentang menemukan kekuatan dalam kerentanan dan optimisme dalam hal-hal yang kita bagi bersama.”

Video “Sweats Like This” Young Miko

Iklan Gap Young Miko terasa historis di segala lini. Bukan hanya karena bintang berusia 28 tahun ini menjadi Latina queer pertama yang secara terbuka membintangi kampanye Gap, tetapi juga karena video “Sweats Like This” miliknya menandai kampanye Gap pertama yang sepenuhnya diproduksi dalam bahasa Spanyol. Video kampanye tersebut menampilkan interpretasi ulang lagu “WASSUP” milik Miko, diiringi koreografi yang dibawakan sekelompok dancer yang semuanya mengenakan koleksi GapSweats yang sama.

Sebagai kelanjutan dari kampanye visual tersebut, Gap merilis rangkaian konten sosial tambahan dan meluncurkan drop hoodie eksklusif Young Miko—lengkap dengan event kustomisasi di dalam gerai.

Awake x Gap, Berakar pada “Music DNA New York City”

Dengan kultur streetwear New York City sebagai inti kolaborasi, koleksi perdana Awake x Gap berakar kuat pada skena NYC era ’90-an. Saat kami duduk bersama Angelo Baque untuk membahas lebih jauh soal drop ini, ia menekankan peran skena musik kota tersebut dalam membentuk koleksi ini. “Secara spesifik, dari 1988 hingga 1992, tahun-tahun sebelum klub di New York City menjadi tersegregasi secara musik. Kalau kamu DJ besar, kamu harus memainkan semua genre. Tidak ada pembagian kaku jadi reggae night, hip-hop night, dan house night,” jelasnya.

“Semua DJ besar memainkan segalanya, dan keragaman skena itu sangat berpengaruh pada cara anak muda—seperti kakak perempuan saya—berpakaian. Dia akan mengenakan kemeja polkadot oversized dengan baggy jeans dan Timberlands di kaki, anting emas besar, dan anorak Gap disampirkan di bahunya. Karena itu saya ingin menceritakan kisah tersebut lewat pakaian dan visual, melalui lensa musik.”

After dalam Sorotan Band Spotlight

Justine Dorsey dan Graham Epstein membentuk duo indie-pop bernama After. Gap mengikuti keduanya berkeliling New York City selama satu hari penuh, sebagai bagian dari serial konten orisinal yang menyorot para kreator dalam komunitas Gap, yang “punya sudut pandang kuat dan strong sense of style.”