Selamat It’s Been Awfulminggu rilis untuk semua yang ikut merayakan. Sama seperti banyak dari kamu, kami sudah lama menantikan dengan harap‑harap cemas album studio ketiga Isaiah Rashad sejak kabar soal proyek ini mulai beredar.

Dan itu sudah dimulai sejak lama. Kabar soal kelanjutan album The House Is Burning pertama kali mencuat pada Februari 2024, ketika Top Dawg Entertainment membagikan daftar album yang akan dirilis oleh label tersebut sepanjang 2024.

Zay kemudian mengonfirmasi di akhir tahun bahwa ia memang punya satu album yang hampir rampung tersimpan di brankas, tapi jelas, tidak ada yang benar‑benar terjadi tahun itu. Atau tahun setelahnya, tepatnya. Namun pada 2025, ia sempat menggoda dengan lagu baru saat tampil di Lollapalooza musim panas, sekaligus kembali menegaskan bahwa ia memang benar‑benar punya album yang sedang dalam perjalanan.

Lagi‑lagi, sang rapper nyaris menghilang dari radar sampai bulan lalu, ketika para pengguna Reddit membagikan plakat fisik “It’s Been Awful” yang mereka terima lewat pos bersama paket pesanan Top Dawg Entertainment. Beberapa jam kemudian, Zay kembali muncul ke permukaan untuk mengonfirmasi bahwa plakat itu memang miliknya, dan bahwa It’s Been Awful adalah judul album terbarunya. Dari situlah rangkaian promosi resmi dimulai.

Itu terjadi belum genap sebulan lalu, menjadikan rangkaian promosi ini terbilang super kilat – tapi sejauh tiga minggu terakhir, Zay benar‑benar tak menyisakan banyak ruang untuk menerka‑nerka. Tiap beberapa hari, talenta TDE ini membagikan potongan info baru soal album yang tampaknya akan jadi dunia kreatifnya yang paling terkonsep sejauh ini. Dari pembangunan semesta visual garapan Omar Jones dan sampul bernuansa oranye, sampai kaus grafis D.A.R.E. yang dibalik total dan deretan musisi kolaborator, berikut semua yang sudah kita tahu tentang It’s Been Awful jelang tanggal rilis resminya hari Jumat nanti, di bawah ini.

Trailer Perdana

Pada 7 April lalu, kita pertama kali diajak mengintip semesta It’s Been Awful lewat trailer resmi perdana album ini. Disutradarai Omar Jones, visual berdurasi 48 detik tersebut memperkenalkan kita pada era It’s Been Awfulyang menenggelamkan penonton dalam lanskap pedesaan, di mana Zay – atau tepatnya alter egonya, DJ Sunny Roshi, yang juga kita temui di klip perdana – terlihat terhuyung di padang rumput tenang, dikelilingi sapi. Saat suara DJ Sunny Roshi terdengar sebagai sulih suara di latar, Rashad tampak berdarah parah di wajah dan perut, kemeja putihnya robek dan berlumuran darah.

Di akhir, dua sosok tanpa wajah berdiri membayangi Rashad, sang rapper diambil dari sudut bawah seolah kedua orang itu tengah menatapnya dari atas. Palet warna pun berganti menjadi hitam‑putih. “It’s Been Awful” dan “5/1/26” kemudian muncul di layar, judul album ditata dengan huruf kapital semua, lengkap dengan detail telinga iblis di huruf “U” dan lingkaran halo malaikat di huruf “A” seperti yang terlihat pada plakat awal.

Peluncuran trailer ini membuat semua orang meramaikan kolom komentar. Mulai dari ScHoolboy Q, Jordan Ward, dan Ab-Soul, hingga Hidden.NY dan Apple Music.

Sampul Album (dan Alternatifnya)

Diungkap bersamaan dengan daftar lagu, Rashad memperkenalkan sampul resmi bernuansa oranye pada 14 April. Dibidik oleh fotografer rekanan TDE, Matt Miller, sampul resmi tersebut menampilkan sang rapper berdiri bersandar di depan tirai oranye terang – tanpa kepala.

Melengkapi sampul resmi, hadir pula deretan “alternative cover art” yang dibidik oleh Quil Harwood-Lemons. Visual tambahan ini muncul pada edisi vinyl album, baik di sampul luar maupun di piringan vinyl‑nya sendiri. Di salah satu gambar, Zay terlihat tersenyum lebar di depan airstream trailer yang menjadi ikon visual proyek ini, sementara di bidikan luar ruang lainnya, ia duduk di kursi santai beige, tetap dengan senyum selebar itu, mengenakan gaya serba denim.

Kurasi Dunia Visual ala Omar Jones

Selain lewat sampul, Omar Jones memegang peran kunci dalam membentuk identitas visual It’s Been Awful. Daftar kolaborator kelas A milik Jones – termasuk banyak nama besar di ranah hip‑hop – mencakup Pusha T dan Amaarae, dengan keterikatan khusus pada barisan talenta TDE juga, setelah sebelumnya menggarap visual untuk Doechii, Ab-Soul, dan ScHoolboy Q. Dengan rekam jejak seperti itu, terasa sangat tepat ketika Jones mengarsiteki rollout It’s Been Awful ini.

Seperti yang sudah dipertegas lewat trailer perdana, It’s Been Awfulmenghadirkan dunia visual yang sangat khas, dengan frame utama berupa airstream trailer di tengah hamparan rumput. Sebuah billboard bertuliskan It’s Been Awful dan ikonografinya terpasang di samping trailer, dengan papan penunjuk jalan menuju Chattanooga, Tennessee, kampung halaman Rashad, tepat di belakangnya. Piringan satelit bertuliskan TDE berdiri di atas trailer, sementara jemuran pakaian terulur di luar. Adegan inilah yang muncul di sebagian besar visual album.

Single Andalan: “SAME SH!T”

It’s Been Awfulmerilis single utama tak lama setelah kabar resmi album diumumkan. Menjadi tanda pertama dari napas sonik proyek yang segera hadir, “SAME SH!T” turun pada 10 April, lengkap dengan video musik beroktan tinggi garapan Jones.

Daftar Lagu dan Deretan Kolaborator

Zay tidak membuat kita menunggu lama untuk daftar lagu. Biasanya ini justru menjadi elemen terakhir yang diungkap menjelang detik‑detik rilis, tapi Rashad sudah lebih dulu memamerkan tracklist lengkapnya. Masih berlatar tirai oranye yang sama, daftar lagu LP ini berisi total 16 nomor, termasuk tentu saja single utama “SAME SH!T,” juga “Scared 2 Look Down,” “Ain’t Givin’ Up” dan “Nuthin 2 Hide.”

Untuk kolaborasi, rekan lama SZA tampil di trek keempat, “Boy in Red,” sementara Julian Sintonia hadir di “Do I Look High?” dan Dominic Fike di “Cameras.”

Sunny Roshi TV

Di luar foto‑foto still yang terkait dengan sampul dan video musik resmi, It’s Been Awfuljuga merambah ke satu komponen visual lagi. Rashad lebih dulu menayangkan “EPISODE 1: HAPPY HOUR” pekan lalu, yang menghadirkan penampilan cameo dari Q dan cuplikan lagu baru. Rashad terlihat nongkrong di kamar tidurnya di dalam airstream, sebelum kemudian melangkah ke luar.

Episode kedua, “EPISODE 2: NIGHT SHIFT,” turun akhir pekan lalu dengan menampilkan SZA.

Deretan Merch

Rangkaian merchandise resmi album ini mewujudkan dunia naratif sang album ke ranah fisik, lengkap dengan deretan busana dan produk yang terinspirasi It’s Been Awful.

Untuk lini busana, grafis bertema D.A.R.E. menjadi bintang utama, dihadirkan ulang lewat lensa It’s Been Awfulyang sangat terkonsep. Hoodie dan kaus juga hadir dengan ikonografi khas It’s Been Awful yang membentang manis di bagian tengah.

Para audiophile boleh bersorak: ada begitu banyak varian vinyl dan CD yang bisa diburu.