Nike 或將迎來疫情後最嚴重的收入下滑

Nike 或將迎來自 2020 年疫情衝擊後最嚴重的收入下滑，根據 Business of Fashion 報告，客流量下降、應用程式下載量減少以及庫存危機正嚴重影響 Nike 的營運表現。

根據倫敦證交所集團數據顯示，Nike 預計將報告收入下降 11.5% 至 $110.1 億美元，這是自 2020 財年第四季度下降 38% 後公司最劇烈的跌幅。其中 BoF 強調了一些關鍵數據，包括引用 Raymond James 的數據表明 Nike 門店的客流量減少了 11%、Sensor Tower 的情報顯示 Nike 應用程式下載量下降了 35%，經銷商 Foot Locker 也表示 Nike 建議的大幅折扣正在損害其利潤，其產品組合約 60% 為 Nike 商品。

Nike 近年的掙扎已不是新聞，這也影響了高層管理團隊的人事調整，比如去年末前執行長 John Donahue 離職後，Elliot Hill 再度上任，當時外界普遍認為 Nike 缺乏創新且過度依賴復古再版產品。Elliot Hill 已在 2025 年啟動多項新舉措，宣布與 Kim Kardashian 的塑身衣品牌合作的 NikeSKIMS 系列，旨在為女性提供解決方案導向的運動服裝。以及透過與 WNBA 合作以及奧運短跑選手 Sha’Carri Richardson 擔任大使等計劃，來更好地與女性消費者建立聯繫。

然而這一系列新政策是否帶來實質幫助還有待時間驗證，有興趣的讀者不妨多加留意。