來自法國的 HOKA 可以說是近年人氣極高的戶外運動鞋品牌，從母公司 Deckers Brands 在上週公佈 2024 年第一季財報，HOKA 的表現一枝獨秀，其銷售額從 $4.205 億美元躍升至 $5.452 億美元，年增 29.7%；成立短短 15 年時間無論在專業運動領域以致時裝潮流界均備受青睞。

品牌在 2009 年，由 Nicolas Mermoud 和 Jean-Luc Diard 兩位熱愛長跑以及越野跑的運動員在法國共同成立，二人曾在 Salomon 工作，並同時是超馬跑手，希望通過品牌在市場上提供更卓越的越野跑步體驗。

最初，HOKA 專注於越野跑鞋，強調其卓越的緩衝性和穩定性，讓跑者在各種地形上都能享受到舒適的跑步感受。隨著品牌的發展，其產品線逐漸擴展至不同的運動領域。HOKA 的成功可歸因於三項核心技術：緩衝中底、Active Foot Frame™ 和 MetaRocker™。這三者的協同作用，使每款 HOKA 鞋型都具備獨特的性能，無論在何種運動情境下均能表現出色，深受戶外運動社群的喜愛。

除了產品性能，HOKA 也積極參與社區活動，推動戶外運動的普及。隨著品牌知名度的提升，HOKA 逐漸進入時尚界，吸引了許多關心設計和舒適性的年輕消費者。其前衛的設計如 TOR ULTRA 和 BONDI 等鞋款，也成為潮流和時尚界的熱門之選。

隨著 HOKA 在香港的首間概念店正式落戶銅鑼灣，創辦人之一的 Nicolas Mermoud 親自來港，與本地越野跑手及品牌粉絲分享 HOKA 與香港之間的連結，以及品牌的最新發展動向。

您對香港有什麼特別的印象？

香港的建築、自然景觀、山脈與海灘完美融合，成為徒步、遠足和跑步的理想場所。尤其是這裡眾多的島嶼，讓我這位來自山區的人對海洋與沙灘產生濃厚的興趣。

您在香港的經歷對 HOKA 的發展有何影響？

我記得在 2011 年參加過毅行者的比賽，這讓我對當地的小徑產生了深厚的喜愛。之後，我們在香港投入了大量時間來測試原型鞋款，遊走於香港的山野。每次來到香港，我都會選擇到大嶼山，在天壇大佛附近跑步，享受那裡獨特的自然風景。

香港的路線相當陡峭，讓我感覺像是在攀登喜馬拉雅。因此，如果 HOKA 的產品能成功應對香港的地勢，便能在世界任何地方都有出色的表現。

HOKA 的設計初衷是什麼？

我們最初的設計旨在改善生活體驗，考慮如何在不增加鞋子重量的同時，提供更多的保護和穩定性。特殊的鞋底設計不僅能提供推進力，還能讓每一步都流暢自然。在快速下坡時，鞋子同樣能有效提供緩衝與穩定性，特別是在香港的地形中尤為重要。

HOKA 如何與運動員及越野愛好者建立緊密聯繫？

HOKA 的根源在於山區，這一點十分明確。我和好友 Jean-Luc Diard 來自霞慕尼，這座法國最高的市鎮之一，對戶外活動有著天然的親和力。

我們的首場活動是一場越野跑秀，邀請了世界頂尖的越野跑運動員 James Wormsley 參加，這使我們在戶外社群中獲得了認同。之後透過各種活動與合作，我們與社群保持緊密聯繫，這不僅是品牌推廣，更是建立共享熱愛與生活方式。

品牌逐漸進入生活方式領域，您如何看待這一趨勢？

確實如此，品牌正在 Lifestyle 和時尚界延伸。無論是在亞洲、倫敦還是美國的紐約，戶外靈感的在不同領域的影響力也日益增強。我希望吸引更年輕的消費者，尤其是對時尚敏感的人。我們的 Lifestyle 鞋款設計旨在傳遞接近自然和環境友好的理念，讓人們在穿著中體驗現代生活的舒適感。

HOKA 在時尚圈和球鞋市場非常受歡迎，你對這點感到意外嗎？

我認為 HOKA 在這一領域的快速增長是可預見的。我們與設計師和品牌的合作非常順利，儘管品牌歷史相對較短，但這使我們的創新設計成為優勢。

您對 HOKA 未來五到十年的願景是什麼？

我相信 HOKA 擁有強大的潛力，是少數代表未來的新運動品牌之一。雖然我們的歷史不長，這卻使我們能夠與消費者建立全新的連結，從而創造無限的可能性。

您認為哪個超級英雄最適合穿 HOKA？

我認為 Hulk 最適合 HOKA。因為他是最強壯的，跑得最快、跳得最遠的超級英雄。只要他不生氣，就是個好人。我和他也很相似，只要大家對我好，我也會是個好人；但如果惹怒我，我就會變得兇猛無比（笑）。

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