消息稱 Burberry 第四財季財報恐創下年度最差表現

品牌正面臨中國、美國市場需求下降的困境。

Fashion 時裝
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消息稱 Burberry 將於本週公佈第四財季的財報,品牌現正面臨中國和美國市場需求下降的困境,整體銷售額恐創下年度最差表現。

根據 Bloomberg 報導,Burberry 在 11 月發佈獲利預警後調降預期收益,股價也在 1 月下跌,分析師對品牌於下一財年重振品牌形象的能力「信心有限」,Deutsche Bank 分析師 Adam Cochrane 指出,品牌銷量下降可能受制於「奢侈品市場更加嚴峻」和「趨勢轉變」造成的,他補充道:「很難解釋具體出了什麼問題,在 Daniel Lee 領導之下,Burberry 推出大膽新產品的時機,可能恰逢奢侈的疲軟時期」。

Lee 於 2022 年底成為 Burberry 創意總監,他的設計於去年秋季首次發售,由於奢侈品需求持續疲軟,Holiday Season 的銷量有所下滑,他將追隨 Riccardo Tisci 的腳步,Tisci 花了近 5 年的時間,才透過全新形象和各式合作來重振品牌;分析師預估 Burberry 第四財季在中國的銷售額將下降約 17.5%,這將是各地區的最大降幅,不過,分析師也預測中國的奢侈品消費,將在年底開始增加。

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