Hypebeast 專訪 Hello Kitty 第三代設計師山口裕子老師

Hello Kitty 正式踏入 50 週年紀念。

Design 設計
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自 1974 年 11 月 1 日誕生至今,Hello Kitty 已成為全球極具人氣的文化象徵。2024 年標誌著這個經典卡通角色迎來了她的 50 週年。半世紀以來,Hello Kitty 不再僅僅是一個卡通人物或品牌,而是進化成為一個帶有豐富歷史和文化底蘊的圖標。她的魅力源於其可愛純潔的形象,這也正是她能夠跨越時代,並融入我們生活各領域,成為跨世代共鳴的力量。

隨著 Hello Kitty 50 週年的到來,各地展開了系列慶祝活動,這些活動不僅回顧了 Hello Kitty 從誕生至今的成長軌跡,也預示著她未來的發展前景。藉著 Hello Kitty 在香港海港城首個 50 周年慶典活動「HELLO KITTY · HAPPY 50」,有幸與 Hello Kitty 的第三代主要設計師山口裕子老師進行對話。
Hypebeast 專訪 Hello Kitty 第三代設計師山口裕子老師
山口裕子老師是日本 Sanrio 公司旗下超人氣角色 Hello Kitty 的第三代主要設計師。自 1980 年代初開始負責設計 Hello Kitty 的形象,在她的筆下,Hello Kitty 的形象不斷創新,適應時尚及文化的演進,更將 Hello Kitty 打造成一個跨越年齡層的全球性符號。她刻意不為 Hello Kitty 設計嘴巴,以便讓粉絲將個人情感投射於這個角色之上。在她的帶領下,Hello Kitty 的品牌延伸到玩具、時裝、文具和電子產品等多元化的商品,成為深受全球喜愛的品牌。山口裕子老師對 Hello Kitty 的貢獻,使這個角色不僅成為了一個跨文化的現象,也深植於無數粉絲的心中。

你認為 Hello Kitty 最吸引人的魅力是什麼?
Hello Kitty 最引人入勝的地方,在於她的多變形象。我認為 Hello Kitty 就像一塊白色的畫布,為粉絲帶來無窮的想像空間,同時隨著時代的變遷,她也會不斷地演化,推陳出新,以迎合各個時代的審美和潮流。

在設計過程中,Hello Kitty 面臨了哪些挑戰和困難?
在 Hello Kitty 的設計過程中,我們面臨了許多挑戰和困難。其中之一就是如何把握並滿足廣大粉絲的期望。我們積極聆聽粉絲的意見,將他們的想法和需求融入到設計中。作為設計師,我們經常依賴粉絲的反饋來完善我們的設計,以確保 Hello Kitty 能夠與粉絲建立深厚的情感連結。

在過去的 50 年裡,Hello Kitty 經歷了怎樣的變遷?
隨著時代的變化,Hello Kitty 在過去 50 年的歲月裡經歷了一系列的創新,以保持其新鮮感,吸引新一代的粉絲。而這些變革並非一蹴而就,而是一個持續不斷的創新過程,在這 50 年來不同的時間店作出改變。

在橫跨不同年齡層的粉絲互動中,你獲得了哪些靈感?
與不同年齡層的粉絲進行互動時,我獲得了許多寶貴的靈感。尤其是高中生對於流行文化的敏銳度,讓我們在與他們的交流中,深刻感受到了青春的脈動。他們對於新事物的看法,以及他們認為生活中應該加入的元素,都為 Hello Kitty 的持續創新提供了重要的靈感來源。

Hello Kitty 憑著其可愛的形象與不同單位和品牌展開廣泛的合作,你認為聯乘合作最重要的是什麼?
與不同單位和品牌的聯乘合作,不僅豐富了 Hello Kitty 的產品線,也為品牌帶來了新的生命力。我認為聯乘合作的核心在於合作雙方對 Hello Kitty 真正的喜愛和理解。只有基於這樣的共鳴,我們才能夠融合各自的創意,創造出既有品牌特色又不失 Hello Kitty 經典元素的產品。記得在 2000 年左右,Hello Kitty 第一次開始與其他品牌合作,與設計師 Paul Frank 推出聯乘系列,對於我們來說是一次重要的突破。

回想起第一次接受成為 Hello Kitty 設計師這重任到現在心態上有什麼改變?
從最初成為 Hello Kitty 的設計師到現在,我的心態也經歷了顯著的變化。最開始的時候,我渴望與 Hello Kitty 建立一種親密的關係,希望能夠成為它的朋友,去理解並切身體會到她的內在世界。隨著時間的流逝,我在美國的獨立生活的期間,讓我有了更多的時間去深入思考設計理念,這期間我創造了 Tiny Chum,成為 80 年代成為了廣受歡迎的角色之一,也是 Hello Kitty 的好朋友。

你有什麼意見分享給有志於創造自己角色的後輩們?
如果你有志成為一個角色的設計師,需知此路不僅僅局限於繪畫技巧您必須與創作的角色共同成長,這一過程中,持續的學習與探索是必不可少的,也您需要根據時代趨勢不斷調整自己的設計思維。與傳統藝術家專注於個人風格的創作不同,角色設計師所從事的工作更加注重與各類合作單位之間的協同作業。您的設計不僅要符合自己的審美,更要能夠跨越不同文化與市場的界限,讓更多人都喜愛你創造的角色。

「HELLO KITTY · HAPPY 50」慶典中,可以找到 5 米高的巨型 Hello Kitty 願望達摩、「花車巡遊」主題裝置以及包括聯乘日本藝術家深沢尚宏推出「花樣人生」和風 24K 金箔壓克力畫系列在內的全球獨家首發多款 50 周年產品,感興趣的朋友密切留意。在 2 月 22 日 Hello Kitty 更首次擔任開年活動主禮嘉賓,為金龍醒獅點睛,感興趣的朋友密切留意。

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