專訪 VERDY 與 Otsumo 社長松沼礼分享概念店「Otsumo Plaza」幕後故事

「Otsumo Plaza」是一家與創作者共同創建的店鋪,是「Otsumo Centre」的一種表現形式。

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HUMAN MADE 母公司 Otsumo 近日於東京南青山的 the POOL Aoyama 與 NIKELAB MA5 的舊址開設全新概念店「Otsumo Plaza」,該店由品牌創意總監 NIGO®、藝術家 VERDY 聯手打造。

「Otsumo Centre」是專為活躍在東京、世界各地創作者建立的共享工作室,NIGO® 對此表示:「這個地方類似於昭和時代漫畫家聚集的常盤莊,我希望『Otsumo Centre』可以作為創作者們引領下個日本世代成功的場所」,VERDY 也希望將創作者的想法付諸實踐,並將其開發為實體店鋪,兩人的熱情催生出「Otsumo Plaza」。

此次還會推出 VERDY 為「Otsumo Plaza」獨家設計的原創單品、以及與 HUMAN MADE 和其他創作者的聯名商品,值得注意的是,該店是首家可以實體購買 Wasted Youth 系列的店鋪。

NIGO® 聯手打造,VERDY 與 Otsumo 社長松沼礼分享概念店「Otsumo Plaza」的幕後故事

Hypebeast:開設「Otsumo Plaza」的想法是什麽時候萌生的?

松沼礼這個想法已經醞釀了一年多。給你介紹一下背景,我們公司辦公室以前在中目黑,但是它逐漸變得局促起來,我們不得不準備搬到另外一個地方。花了很多心思布置辦公室就這樣擱置的話未免太過浪費了。NIGO® 的想法是讓像 VERDY 這樣引領未來的創作者搬進來,而 NIGO® 本身也是這個圈子的一部分,這樣就可以成為一個共享工作室。我們想如果能有讓社群聚在一起互相啟發的一個空間,一定會很有趣。這也是我第一次接觸 VERDY 的契機。

Wasted Youth 已經在 Otsumo 建立了一個生產和銷售系統,所以如果有一個線下空間能讓消費者親自去購買和提取商品,那他們一定會很高興,在此之前,這些產品只在網上銷售。「Otsumo Plaza」是一家與創作者共同創建的店鋪,是「Otsumo Centre」的一種表現形式。「Plaza」有「大家聚集在一起的廣場」之意,而「Otsumo」是「25」的壽司術語,充滿了 NIGO® 的特色,因此我們選擇了「Otsumo」作為店名的一部分。

NIGO® 聯手打造,VERDY 與 Otsumo 社長松沼礼分享概念店「Otsumo Plaza」的幕後故事

Hypebeast:店鋪的選址在時尚界有著悠久的歷史,是什麽讓你們決定在這裡開店?

松沼礼:每當我們發現一處好的物業,我經常會和 NIGO® 一起去看。當再次審視這處房產時,我意識到這是一個不錯的地方,我們認為這裡適合開一家新概念店,而不是 HUMAN MADE 的門店。雖然我可能不會用語言來表達,但我覺得這是對這個地方所培育的歷史的一種尊重。這就是我決定這個位置的原因。

NIGO® 聯手打造,VERDY 與 Otsumo 社長松沼礼分享概念店「Otsumo Plaza」的幕後故事

Hypebeast:VERDY 在「Otsumo Plaza」中扮演著怎樣的角色?

VERDY:這是第一家永久銷售「Wasted Youth」商品的店鋪,包括標誌設計和原創商品。我們將利用這個空間一起做一些在 HUMAN MADE 門店不會做的事情,比如舉辦一些快閃活動,那將會是非常棒的事情。

Hypebeast:我們可以將它看作是 VERDY 的店鋪嗎?

松沼禮:這個理解沒有問題。店鋪的設計是在 NIGO® 的指導下完成的,但我們一邊設計一邊將 VERDY 的產品和理念融入其中。我們希望籍此將 VERDY 的第一家常設商店帶到現實。不過考慮到一年、兩年或三年後,情況會發生變化,我們或許會開始銷售 VERDY 以外更多創作者和藝術家的商品。

Hypebeast:能介紹一下店鋪開業時的商品陣容嗎?

VERDY:有一些商品是我把過去最具代表性的作品和設計重新繪製成「Otsumo」版本,並且只在這家店裡出售。至於 Wasted Youth,我從製作第一季開始就一直在想「我想做這樣的東西」,我重新製作了很多我一直想做的產品。這些商品將同步在網上發售。此外,還有手提袋、鑰匙鏈、徽章和其他小物品。

當人們來到東京遊玩時,往往會去一些特定的店鋪,如 DOVER STREET MARKET GINZA、Kapital 和 visvim。我希望「Otsumo Plaza」也能成為這樣的地方,可以提供人們來東京時能當作紀念品帶走的商品。這是一家常營店鋪,其售賣的服飾數量有限,但即使服飾都售罄了,我們也會出售手提袋之類的東西。

Hypebeast:你們多久推出一次新產品?

VERDY:基本上每周都會推出新產品,有些是 Wasted Youth,有些是「Otsumo Plaza」的商品,還有些是 HUMAN MADE 和其他藝術家的合作產品。目前 HUMAN MADE 的合作商品只在網上銷售,例如和 KAWS、A$AP Rocky 或 Lil Uzi Vert 推出的聯名商品。未來我們可能也會在這家店裡出售這些單品。

Hypebeast:VERDY 過去曾做過各種各樣的項目,你第一次做的事情還挺少見的,感覺如何?

VERDY:確實如此(笑)。當我受到原宿文化影響並立誌成為一名設計師時,我的目標之一就是有一天能擁有自己的品牌店。但時代逐漸發生了變化,當開始創立品牌並步入正軌時,我覺得有沒有實體店已經是一件無關緊要的事情了。在過去,你需要有實體店才能成為一個品牌,但現在作為一個品牌,即使你只是推出了一件熱門單品也依然會受到重視。

我現在還在和一個很小的團隊一起工作,所以當考慮到實體店鋪的員工、租金、不斷製作商品等問題時,我覺得這可能不適合我,所以就沒有這樣去做。但從上一季開始,我和 Otsumo 一起製作了 Wasted Youth 系列並定期發布產品,我也看到了 HUMAN MADE 一直在做的事情,所以我真的很高興能和這樣的團隊一起開設一家常營店鋪。

Hypebeast:與其他 HUMAN MADE 門店相比,「Otsumo Plaza」似乎要大得多?

松沼礼:是的,談及創作者的表達和創造力,我認為最好有一定的空間供他們思考。因此,我們還沒有真正決定如何使用店鋪的中央部分,或許可以在那裡擺放固定裝置和產品,樓梯也是一樣。你可以選擇坐下來聊聊天,可以擺放產品,也可以做些別的事情。我們可以做任何想做的事,譬如販售藝術品。

至於 Otsumo,我們希望全力支持我們親近的夥伴的創作,比如 VERDY 和 Cactus Plant Flea Market。例如,T-Shirt 以外的服飾可能很難生產制作,從這個意義上說,我們存在的價值在於我們製作的是創作者想要製作的東西,粉絲和顧客們也會因此感到高興。

NIGO® 聯手打造,VERDY 與 Otsumo 社長松沼礼分享概念店「Otsumo Plaza」的幕後故事

Hypebeast:「Otsumo Plaza」室內設計背後的概念是怎樣的?

松沼禮:雖然 NIGO® 沒有一個明確的概念,但我認為有些方面與 HUMAN MADE 的製造工藝很接近,「The Future Is In The Past」,以復古為靈感製作東西的想法。這個地方原本是一個游泳池,所以地板是傾斜的,以提供一個出水口。通常情況下,我不認為我們會在斜坡上建造一家店鋪,但我刻意不去改動原始裸露的地板。所以我覺得品牌理念是共通的。

Hypebeast:這可能是個人觀點,但我察覺最近你們一直把 Otsumo 的名字放在 HUMAN MADE 前面,這是有意為之嗎?

松沼禮:這不是刻意的訴求,但我們想明確我們不僅僅是一家經營 HUMAN MADE 的公司。我們希望與我們有合作關係的藝術家、音樂家和創作者一起創造產品和服務,創造一個創作者經濟,或者說一個新的經濟領域,在這個領域中,我們的產出是讓客戶滿意的解決方案。當我們將自己視為一家公司時,我們會將 Otsumo(非 HUMAN MADE)作為我們的旗幟。

Hypebeast:最後,你們有什麽未來的計劃或可以宣布的事情與我們的讀者分享嗎?

VERDY:目前能透露的是我們將推出 Wasted Youth 和 Fender 合作的吉他和貝斯。年底前還會有其他一些活動,敬請期待。

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