American Apparel 正式申請破產保護令

風流過後難敵市場轉變。

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30,022 Hypes

美國品牌 American Apparel 向政府申請破產保護令。由於面臨眾多新興 Fast Fashion 以低廉的價位搶攻旗下市場,為 American Apparel 帶來沉重的經營壓力,最近更傳出種種財務欠佳的傳言,再加上與前任 CEO Dov Charney 在法庭上的鬧劇,面對高昂的律師費和訴訟費。最新公佈的上年度股價更下跌 87% ,2015 年第二季度業績更錄得 $940 萬美元的虧損,整體銷售額下降了 17%。面對沉重債務,公司推行重組政策,務求於半年內由 3 億美金的債務減至一半以下,但沒有計劃關閉任何零售、批發及生產業務。創立於 1989 年 American Apparel,一直標榜舒適的剪裁以及美國製造的質量保證,一度成為美式時裝的典範。其宣傳手法亦非常出位,每每以色情及性暗示照片作招徠,看來這種手法難令 American Apparel 起死回生。

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