Pourquoi le maillot domicile 2019/2020 de la Juventus fait scandale auprès des supporters

Il ne fait pas bon rompre avec la tradition.

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La fin de saison approche, vient celle des maillots. Liverpool a pris les devants pour présenter sa tunique 2019/2020, la Juventus ne devrait plus trop tarder. Parce que son kit domicile pour la prochaine campagne, oeuvre d’adidas, a déjà leaké par le biais de photos où il est endossé par les Federico Bernardeschi et Paulo Dybala. Il n’y avait guère de doute quant à son existence, elle est aujourd’hui confirmée par les plus importants médias transalpins, de la Gazzetta dello Sport à La Stampa. Tous affirment par la même qu’il s’agira là du maillot domicile de la Vieille Dame. Et c’est là que le bât blesse.

Il n’est pas question du design général – quoique beaucoup voient les carreaux blancs du dos comme une bizarrerie – mais d’un détail qui vous aura sans doute sauté aux yeux : les rayures emblématiques du maillot bianconero ont disparu, au profit d’un bicolore noir et blanc séparé d’une bande rose. Ce qui a de quoi enrager les tifosi du club turinois, sur un air de la tradizione non si tocca. La tradition est en effet rompue : en 122 années d’existence, la Juventus arborait les rayures verticales noires et blanches sur sa tunique domicile depuis 1903, soit 116 saisons de rang.

Tradition vs conquête de nouveaux marchés 

Nombreux sont les supporters qui fustigent donc la décision “contre nature“, “à l’encontre de l’historique du club“, des dirigeants et de l’équipementier adidas. Mais tandis que les critiques pleuvent sur les réseaux sociaux, les médias italiens parlent eux d’un choix guidé par une logique : la conquête de nouveaux marchés, et notamment ceux des USA et de l’Asie, moins friands des rayures.

La Juve est le seul club italien à avoir compris que pour rester compétitif, il est nécessaire de devenir une entreprise de divertissement. On peut modifier légèrement sa nature si le marché le demande“, a confié Marco Nazzari, expert en marketing sportif, à la Gazzetta. La Juve poursuivrait donc la mue de son identité visuelle, entamée il y a deux ans avec un changement de logo. Ce qui avait aussi déclenché une polémique. Tradition et marché, données contraires avec lesquelles il faut désormais jongler.

Dans l’actu maillots, sachez que Nike a fait revivre l’iconique maillot 1998/1999 du FC Barcelone.

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