Nike bat ses prévisions en termes de bénéfices

Et enregistre des hausses dans toutes les régions du monde.

Mode

Le géant américain Nike a annoncé jeudi 19 décembre 2019 des bénéfices et chiffre d’affaires trimestriels supérieurs aux prévisions, malgré des ventes en Amérique du Nord légèrement en deçà des anticipations. 

En effet, le chiffre d’affaire de Nike connait une augmentation de 10%, soit 10,33 milliards de dollars – mieux que les analyses prévisionnelles estimées à 10,09 milliards de dollars. Les ventes sont en hausse dans toutes les régions. En Chine, le chiffre d’affaire de Nike connait une progression de 20% par rapport à l’an dernier sur la même période, soit 1,85 milliards de dollars. 

En revanche, en Amérique du Nord, malgré une hausse de 5% par rapport à l’année précédente, soit 3,98 milliards de dollars, le résultat est inférieur aux analyses qui estimaient 4,05 milliards de dollars de chiffre d’affaire. Les bons résultats de Nike interviennent après des investissements stratégiques et ciblés dans la transformation numérique, d’après Andy Campion, directeur financier de la marque. Nike renforce également ‘Nike Direct’ qui consiste, comme son nom l’indique, à vendre ses articles auprès de ses consommateurs, sans intermédiaires, via son site internet et ses applications. Afin de garder une communication et un service direct et personnel avec ses clients, la marque a d’ailleurs mis fin à la vente de ses produits sur Amazon depuis novembre – ce service était en place avec la plateforme depuis 2017. 

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