Nike va retirer tous ses produits d'Amazon

En 2017 Nike avait décidé de rentrer ses produits sur Amazon. Deux ans plus tard le géant américain a annoncé qu’il quittait la plateforme de vente dans l’objectif d’optimiser son expérience consommateur. “Dans le cadre de l’objectif de Nike visant à améliorer l’expérience du consommateur grâce à des relations plus directes et personnelles, nous avons pris la décision de mettre fin à notre projet pilote actuel avec Amazon Retail”, a ainsi déclaré Nike dans un communiqué relayé par le site Bloomberg. Une décision qui fait écho à une rumeur apparue en octobre 2019 et annonçant que Nike souhaitait se séparer de ses distributeurs pour avoir la main mise sur son propre réseau de vente.

Une rumeur infirmée à demi mot dans ce même communiqué : “Nous continuerons d’investir dans des partenariats forts et distinctifs pour Nike avec d’autres détaillants et plates-formes afin de servir nos clients de manière transparente, dans le monde entier”. Une stratégie qui colle également avec les nouvelles implémentations de la firme qui a ouvert une “House of Innovation” à New York et à Shanghai, et qui s’apprête à inaugurer un espace 7,700 mètres carrés sur les Champs-Élysées. Un lieu qui accueillera les équipes européennes et françaises de l’équipementier sportif et qui offrira un espace de vente de 4,300 mètres carrés.

Outre l’expérience physique en boutique Nike continue de miser fortement sur le digital. Et le profil du boss du géant américain, John Donahoe qui était à la tête d’Ebay entre 2008 et 2015 et qui remplacera Mark Parker début 2020, donne le ton. Les prochaines années de Nike seront digitales mais seront sans Amazon.