"Un coup fatal pour les petits magasins" : Nike pourrait se passer de TOUS ses distributeurs d'ici 2021

On ne pourra bientôt plus acheter de produits Nike ailleurs que chez Nike. C’est ce qu’affirme aujourd’hui le très sérieux The Sunday Times, dans un article intitulé “Le coup fatal de Nike pour les petits magasins“.

Le média explique s’être procuré une lettre du Swoosh adressée à ses détaillants britanniques, les notifiant que “l’accès à ses produits prendrait fin d’ici deux ans“, puisque “leur manière de stocker les produits n’est plus alignée sur sa propre stratégie de distribution“. Cette stratégie n’est pas plus détaillée, mais elle serait globale, et on peut y déceler une volonté de Nike de contrôler au maximum ses sorties, de manière à accroître drastiquement ses profits.

Les boutiques craignent qu’adidas ne fasse de même

Concrètement donc, avant fin 2021, Nike ne fournirait plus ses produits à personne, se contentant de vendre par ses propres canaux. Si d’autres sources US et britanniques ont depuis assuré que l’abandon ne concernerait qu’une partie et non la totalité des distributeurs, il s’agirait là d’un énorme coup dur pour les boutiques, que l’on sait fortement dépendantes du Swoosh et notamment de ses sneakers. Toujours selon The Sunday Times, elles craignent désormais qu’adidas ne fasse de même… Nous voilà peut-être à l’aube d’un changement majeur dans l’industrie.

Notez que depuis, Nike ainsi qu’adidas ont répondu à cette polémique.