Nike et adidas répondent à la polémique autour de l'abandon potentiel de leurs distributeurs

L’article de The Sunday Times, selon lequel Nike se passerait de distributeurs d’ici 2021, fait déjà des remous. Au point de pousser le Swoosh mais aussi adidas, que les retailers craignent de voir suivre l’exemple du concurrent, à communiquer sur le sujet. À moins que ce ne soit Sports Direct qui les y ait obligés.

De fait, suite à la révélation du Times, la première entreprise anglaise de distribution d’articles de sport a explicitement demandé des enquêtes gouvernementales à l’échelle européenne à l’encontre des deux géants du sneakers game, parlant de pratiques commerciales déloyales du fait de leur position de force face aux détaillants, de restrictions voire de refus de fourniture de produits.

“Nike apporte des ajustements pour optimiser la distribution”

Des porte-paroles de Nike et adidas ont donc répondu, par l’intermédiaire de la CNBC. Et il n’y a pas vraiment de démenti quant à cette stratégie de distribution qui se passerait de détaillants… “Nike évalue en permanence le marché et le paysage concurrentiel afin de comprendre comment nous pouvons mieux servir les consommateurs. Dans ce cadre, nous apportons de temps en temps des ajustements à nos canaux de vente afin d’optimiser la distribution“, a ainsi commenté le Swoosh. De quoi entretenir le flou…

Plus clair, adidas a pour sa part déclaré qu’un “partenariat solide avec des partenaires de distribution était essentiel pour servir au mieux les acheteurs“, mais a ajouté que “dans un monde de plus en plus numérique, le consommateur décide où aller pour obtenir des informations et où acheter“. Restez connectés pour connaître les suites de l’affaire. Et si vous l’avez manqué, sachez que Nike pourrait aussi lancer bientôt son propre média après le rachat de Tally, une application fondée par le joueur de foot US Russell Wilson.