"Paris est en avance en termes de créativité", Pharrell Williams Adoube La Station F Lors De Sa Visite En France

adidas a lancé vendredi dernier “Platform A”, son accélérateur de start-ups à Station F, dans le 13e arrondissement de Paris. À cette occasion, nous avons pu échanger avec l’un des ambassadeurs phares de la marque aux trois bandes, Pharrell Williams. 

On le dit juvénile du haut de ses 45 ans, et on ne peut qu’approuver à le voir déguster sa pizza dans une tenue relax avec laquelle on le verrait bien rider à République. “Le skate me fait me sentir libre“, confiera-t-il d’ailleurs au cours de notre entretien. Pharrell Williams n’est pourtant pas à Répu. Il a glissé ce vendredi 18 janvier du côté de la Station F, pour participer à l’inauguration de l’accélérateur de start-ups de son partenaire adidas, “Platform A”. Et il tient bien la rampe. “Je suis impressionné par l’énergie créative, c’est vraiment inspirant“, apprécie-t-il sur le moment.

L’artiste vient de passer quelques minutes avec les responsables des 13 start-ups sélectionnées par adidas pour investir un espace au sein du plus grand campus à start-up au monde, où elles développeront leurs projets liés à l’innovation, au bien-être et au retail dans le domaine du sport. Une sélection à laquelle il a participé. “J’ai été invité à participer au process, je n’ai pas pris de décision mais j’ai vu des choses cool, très fortes. L’application de coaching est très intéressante… C’était cool de pouvoir les rencontrer“, poursuit-il, pas peu fier de prendre part à ce nouveau programme d’adidas, dont il est ce jour le symbole de la créativité.

“Paris est en avance en termes de créativité”

De fait, le chanteur Pharrell ne se cantonne plus, et depuis longtemps, qu’au seul domaine musical. Mode, sneakers, il est un touche-à-tout, un entrepreneur qui a réussi et dont les conseils sont écoutés, et surtout, un créatif qui veut inspirer. ”La créativité pour moi signifie l’expression, et si je dois aller plus loin dans la question, ça signifie créer quelque chose qui n’existait pas avant. C’est ça, la créativité“, détaille-t-il. En ce sens, il n’est pas étonné de participer à cette inauguration du côté de Paris, qu’il voit comme la ville créative par excellence. ”Je ne suis pas surpris. Paris a toujours été en avance en termes de créativité. Que ce soit en termes d’art ou autre. Paris a créé l’art à bien des niveaux. Je suis sûr que les Allemands ou les Anglais auront leur mot à dire mais Paris a façonné l’art à sa manière. Quand on vient à Paris, on ressent l’art, la musique et la mode dès la descente de l’avion. On ressent toutes les disciplines artistiques, instantanément. C’est partout“, assure-t-il, avant de se répéter qu’il faudrait un tel lieu d’énergie créative chez lui, “en Virginie“.

“Il est important de considérer les consommateurs”

Mais au-delà de la symbolique, Pharrell voit dans ce lancement, et dans l’investissement d’adidas auprès de ces entreprises innovantes, le fait de penser aux gens et à l’avenir. “Qu’est-ce que je peux apporter au partenariat entre adidas et Station F ? De l’empathie. Prendre en compte l’avis des gens. En faisant ça, on fait quelque chose de positif pour la société. Pouvoir aider les gens, c’est la meilleure des choses, c’est au centre de ce que je veux faire“, explique-t-il. Un positionnement qu’il voit partagé par son partenaire, “qui est maintenant à un point où il a compris qu’il fallait avancer dans ce sens là, en considérant les consommateurs“. Tout le but de sa démarche personnelle.

“Je pense qu’il est important de nous préoccuper de la terre, de l’humanité, à tous les points. Ce sont deux facteurs essentiels, parce que nous en avons besoin. On a besoin d’une planète propre, d’un écosystème sain, de gens en bonne santé. Je pense qu’en avançant, l’une des toutes premières priorités d’adidas sera les gens qui achètent leurs produits. Nous avons besoin de considérer, en temps que marque, ce qu’il se passe dans le monde. Beaucoup de marques disent qu’elles ne veulent pas être politiques. Qu’est-ce que ça veut dire ? Quand tu dis ça, tu dis quelque part ‘achète nos produits, on se fout de ta vie quotidienne‘. Les consommateurs sont plus que des clients, ce sont des êtres humains, il faut en tenir compte. Je suis heureux d’aller dans cette direction avec mon partenaire, nous partageons beaucoup de points de vue, dont celui-ci. Sans les ressources que nous offre la terre, nous n’aurions pas l’inspiration pour créer ne serait-ce qu’une basket“, a-t-il lancé en monologue, comme habité par ce discours qu’il répétera plus tard sur l’estrade installée pour l’occasion. Plus qu’une symbolique donc, Pharrell dit vouloir s’engager, avec adidas, à créer un monde meilleur. ”Je joue pour la race humaine“, dira-t-il plus tard micro en main. Tout un programme.

Parmi les start-ups sélectionnées figurent “Overtime” – un réseau sportif pour la génération numérique (Etats-Unis, NY), “Hero” – un service d’achat en direct qui met en relation les acheteurs en ligne avec les partenaires commerciaux (Royaume-Uni, Londres/ Etats-Unis, NY) et “Running Care” – un accompagnement digital pour prévenir et traiter les blessures des pratiquants de sport.