5 Marques Qui Ont Créé Leur Propre Label Musical

À l’heure où les musiciens investissent massivement la mode, certaines marques ont tenté le chemin inverse.

Le lien entre mode et musique est aujourd’hui à son paroxysme. De Kanye West à Rihanna en passant par Pharrell, beaucoup d’artistes ont lancé leurs propres marques et multiplié les collaborations. Une nécessité, à l’heure où le streaming les a privés d’une grande partie de leurs revenus traditionnels ? Peut-être. Mais l’heure est aussi, et c’est indéniable, au mélange des genres. Au refus d’un qualificatif qu’on verrait trop étriqué – musicien, dans ce cas – au profit de l’étiquette de créatif, glané par l’approche multidisciplinaire – Virgil Abloh peut concevoir une pochette d’album, une chaise ou une paire de sneakers. Ainsi, si les artistes musicaux investissent la mode, l’inverse est aussi vrai : certains créateurs ont décidé de créer un label. Dans ce sens, la réussite est moins garantie. Produire un album est coûteux, la rentabilité loin d’être aisée. Mais entre gain de visibilité, passion voire mécénat, certains ont vu l’occasion de tenter le coup.

A.P.C. : Jean Touitou, le précurseur passionné

Photo Jean Touitou

 

Si le minimalisme chic de Jean Touitou est reconnu mondialement, sa qualité de musicien l’est bien moins. Amoureux de rock, il a poussé sa passion jusqu’à la création d’un label dès 1993, soit seulement 6 années après les débuts de sa marque. Cette activité, débutée avec le “Think About Brooklyn” du guitariste F. Robert Lloyd, a débouché sur la production de pas moins de 25 albums. Du rock, donc, mais aussi de la musique expérimentale ou populaire venue des quatre coins du globe (Argentine avec Astor Piazzolla, Algérie avec Élie Boniche, Cuba avec Havana Mood…). À la passion, A.P.C. a joint l’expertise.

Maison Kitsuné : le symbole de la double identité (et du succès)

 

Photo Jean Touitou

S’il y a une réussite à retenir de cette fusion, le premier nom à retenir est celui de Kitsuné. Fondée en 2002 par des passionnés de mode (Masaya Kuroki) et de musique électronique (Gildas Loaec), la marque a toujours développé ces deux aspects simultanément. Et le succès est aussi au rendez-vous dans la section musicale : le label indépendant déniche régulièrement des talents de l’électro, dont certains, comme le duo La Roux ou le groupe Klaxons, ont par la suite rejoint des grosses maisons de disques. Costaud. D’autant que l’aventure continue.

April 77, The Kooples et Zadig & Voltaire… les débuts prometteurs avant la chute

 

Photo Jean Touitou

Là est tout le souci des marques dans leur démarche musicale : la pérennité. La moindre difficulté côté vente de vêtements peut en effet impacter la production d’artistes, comme en atteste l’exemple d’April 77. La marque française, qui a toujours revendiqué une identité rock et s’est faite un nom avec ses jeans slim et ses cuirs, a lancé son label April 77 Records en 2007. Après une belle réussite à ces débuts, très rock donc entre les groupes Rock Acid et la bonne pioche Stuck In The Sound, des difficultés financières en 2010 ont grandement impacté l’aventure. Et April 77 n’a plus produit que deux de ses 25 albums depuis… Même débuts prometteurs, même évolution du côté de Zadig & Voltaire, lancé en 2009, ainsi que pour The Kooples, qui a très vite abandonné l’expérience studio.

Brain Dead : le dernier venu

 

Photo Jean Touitou

Ces récentes déconvenues n’ont pas entamé le moral de nouvelles griffes. De l’autre côté de l’Atlantique, où le cumul des mandats mode/musique est chose très rare également, les Angelinos de Brain Dead et leur logo bien reconnaissable – qui s’affichait dernièrement sur celui de Carhartt – ont sauté le pas en 2016. Déjà empreinte de la notion de collectif, elle qui regroupe artistes et designers, la marque a ajouté une corde à son arc avec la production musicale, entamée par une approche plutôt originale, à savoir la distribution de cassettes. Cette approche, les deux fondateurs de Brain Dead l’ont détaillée dans les colonnes d’HYPEBEAST.

Diesel : le mécène

 

Photo Jean Touitou

En 2001, la marque italienne monte le label Diesel:U:Music. Si elle a édité des compilations, son but premier n’était pas de signer des groupes ou faire des disques, mais plutôt révéler des talents. Pour ce faire, en plus d’une plateforme web et d’une radio diffusant des titres 24h/24, elle a créé un concours annuel, dont elle invitait les gagnants à se produire sur scène dans des tournées de grande envergure. Mais la tâche était peut-être trop lourde : là encore, après 2010, l’activité a cessé… Pourtant, à voir la belle histoire Diesel et l’autre exemple agnès b., le mécénat paraît être une bonne approche pour investir la musique. Si elle n’a pas de label à proprement parler, la marque française soutient elle des maisons de disques, de même que des festivals et artistes. Jusqu’à co-produire certains albums, prendre en charge des frais, gérer les impressions de covers… pour ne citer qu’une partie de ses nombreuses actions. “Faire découvrir et offrir de la visibilité à des labels, à de jeunes artistes… indépendants, comme nous“, assure agnès b. sur son site, comme pour désigner sa mission. Les artistes le lui rendent bien, comme en témoigne leur proximité de toujours, encore mise en relief par une collaboration à venir avec Nekfeu.

Lire l'article en entier

Que lire ensuite

CARTE BLANCHE avec le PSG
Mode 

CARTE BLANCHE avec le PSG

Les jeunes créateurs rendent hommage au club avec des créations uniques.

Spotlight - À la découverte d’Arte Antwerp, LE représentant du streetwear belge
Mode 

Spotlight - À la découverte d’Arte Antwerp, LE représentant du streetwear belge

Streetwear, mais pas que. Zoom sur un label qui monte.

La sélection de beaux livres (à regarder plus qu'à lire) d'Études
Mode Art 

La sélection de beaux livres (à regarder plus qu'à lire) d'Études

Les conseils lectures avisés du label le plus arty de la mode.


Une nouvelle date de sortie pour les Casablanca x New Balance 327
Footwear

Une nouvelle date de sortie pour les Casablanca x New Balance 327

La release a été reportée de quelques jours.

Jean-Michel Basquiat & Egon Schiele Seront à L'Honneur À La Fondation Louis Vuitton
Art

Jean-Michel Basquiat & Egon Schiele Seront à L'Honneur À La Fondation Louis Vuitton

Des figures majeures dans l’art du siècle.

Kanye West Vient De Révéler Un Nouveau Track "XTCY"
Musique

Kanye West Vient De Révéler Un Nouveau Track "XTCY"

DJ Clark a dévoilé le track surprise.

Les Charges Contre ASAP Bari Pour Agression Sexuelle Ont Été Abandonnées
Entertainment

Les Charges Contre ASAP Bari Pour Agression Sexuelle Ont Été Abandonnées

La victime présumée a refusé de poursuivre l’enquête.

Banksy Dévoile Une Nouvelle Oeuvre D'Art En Angleterre
Art

Banksy Dévoile Une Nouvelle Oeuvre D'Art En Angleterre

Probablement située dans la petite ville de Clevedon.

PornHub Offre À Kanye West Un Abonnement Premium À Vie Suite À Ses Propos Dans Le "Jimmy Kimmel Live"
Entertainment

PornHub Offre À Kanye West Un Abonnement Premium À Vie Suite À Ses Propos Dans Le "Jimmy Kimmel Live"

“Nous voulons remercier Kanye West pour sa loyauté envers nous au fil des années”.


 

Looks like you’re using an ad-blocker

We charge advertisers instead of our readers. Support us by whitelisting our site.

Whitelist Us

How to Whitelist Us

screenshot
  1. Click the AdBlock icon in the browser extension area in the upper right-hand corner.
  2. Under “Pause on this site” click “Always”.
  3. Refresh the page or click the button below to continue.
screenshot
  1. Click the AdBlock Plus icon in the browser extension area in the upper right-hand corner.
  2. Block ads on – This website” switch off the toggle to turn it from blue to gray.
  3. Refresh the page or click the button below to continue.
screenshot
  1. Click the AdBlocker Ultimate icon in the browser extension area in the upper right-hand corner.
  2. Switch off the toggle to turn it from “Enabled on this site” to “Disabled on this site”.
  3. Refresh the page or click the button below to continue.
screenshot
  1. Click the Ghostery icon in the browser extension area in the upper right-hand corner.
  2. Click on the “Ad-Blocking” button at the bottom. It will turn gray and the text above will go from “ON” to “OFF”.
  3. Refresh the page or click the button below to continue.
screenshot
  1. Click the UBlock Origin icon in the browser extension area in the upper right-hand corner.
  2. Click on the large blue power icon at the top.
  3. When it turns gray, click the refresh icon that has appeared next to it or click the button below to continue.
screenshot
  1. Click the icon of the ad-blocker extension installed on your browser.You’ll usually find this icon in the upper right-hand corner of your screen. You may have more than one ad-blocker installed.
  2. Follow the instructions for disabling the ad blocker on the site you’re viewing.You may have to select a menu option or click a button.
  3. Refresh the page or click the button below to continue.