Was Depops 1‑Milliarden‑Dollar‑eBay‑Deal für den Resale‑Markt bedeutet

Am 18. Februar gab eBay einen Deal bekannt: Die mobile Fashion-Resale-Plattform Depop soll für 1,2 Milliarden US‑Dollar von Etsy übernommen werden. Diese milliardenschwere Akquisition zeigt eindrucksvoll, welchen enormen Wert der Secondhand-Modemarkt inzwischen aufgebaut hat – und liegt nur knapp unter dem Preisschild von 1,3 Milliarden US‑Dollar, das die Prada Group für das Luxuslabel Versace bezahlt hat.

„Depop hat einen vertrauenswürdigen, stark Community-getriebenen Marktplatz mit enormer Dynamik im Bereich Pre‑Loved Fashion aufgebaut, und wir sind überzeugt, dass Depop als Teil von eBay noch besser für langfristiges Wachstum aufgestellt sein wird und von unserer Größe, unseren ergänzenden Angeboten und unseren operativen Fähigkeiten profitieren kann“, sagte Jamie Ianonne, Chief Executive Officer von eBay, in der Pressemitteilung.

Die Mitteilung hebt die herausragende Performance von Depop hervor: Das Unternehmen meldete für 2025 einen jährlichen Bruttowarenumsatz (GMS) von 1 Milliarde US‑Dollar. Doch Depop ist nicht das einzige Unternehmen, das im Resale-Bereich boomt. Laut dem jährlichen Resale-Report von ThredUp, soll der globale Secondhand-Modemarkt bis 2029 ein Volumen von 367 Milliarden US‑Dollar erreichen – eine Prognose, die durch beeindruckende Zahlen unterfüttert wird. 2024 verzeichnete Online-Resale das stärkste Wachstum seit 2021 und stand für 88 % aller Resale-Ausgaben. Insgesamt wuchs Resale damit achtmal so schnell wie der übrige Bekleidungsmarkt.

Warum genau hat sich Secondhand-Mode zu einem so lukrativen Arm der Branche entwickelt – und wie verändert sich dieser Markt gerade?

Was in den 2000er- und 2010er-Jahren als vielfältige Landschaft unterschiedlichster Resale-Plattformen begann, entwickelt sich langsam zu einem Markt, der von Megaplattformen beherrscht wird.

In den vergangenen zehn und mehr Jahren ist der Mode-Resale mit dem Aufstieg digitaler Plattformen gewachsen, die Thrifting und Kommissionsverkäufe für nahezu alle unkompliziert zugänglich gemacht haben. Hinzu kommen Faktoren wie steigende Einzelhandelspreise und sinkende Qualitätsstandards, die viele Kund:innen auf Plattformen wie Depop und eBay treiben – auf der Suche nicht nur nach besseren Preisen, sondern auch nach höherer Qualität.

Während Plattformen wie The RealReal und Fashionophile (ursprünglich ein eBay‑Store) stärker auf Luxusprodukte fokussiert sind, lohnt sich der Hinweis, dass auch der High-End-Resale-Bereich parallel zum Gesamtmarkt deutlich gewachsen ist.

Luxuskundschaft mag zwar über mehr Kaufkraft verfügen, blieb aber von den Gegenwinden durch Inflation und Zölle keineswegs verschont – die „Luxury Slowdown“ von 2024 war ein deutliches Signal. Neben dem Wunsch zu sparen spielt jedoch auch eine wachsende Nostalgie für Archiv‑Luxus eine Rolle, die Kund:innen zusätzlich auf diese Plattformen zieht.

Der Marketplace-Report 2026 von Grailed zeigte, dass Suchanfragen nach den Archiv-Ären von Hedi Slimane bei Dior Homme und Saint Laurent um 38 % zunahmen – ebenso wie nach anderen Designern dieser Zeit wie Giuseppe Zanotti (+253 %) und Jeremy Scott (+52 %).

Nun folgt eBay dem Weg des Streetwear-Resale-Channels GOAT Group, der den Konkurrenten Grailed bereits 2022 übernommen hat. Was in den 2000er- und 2010er-Jahren als vielfältige Landschaft an Resale-Plattformen begann, wandelt sich zunehmend zu einem Markt, der von Megaplattformen dominiert wird. Depop dürfte zwar von der technologischen und finanziellen Infrastruktur von eBay profitieren, doch dieser Wandel wirft die Frage auf, wie sich Resale mit immer weniger unabhängigen Kanälen verändern könnte.

Unter den modefokussierten Resale-Kanälen hat sich Depop als einer der attraktivsten für die Gen Z etabliert. Bis Ende Dezember verzeichnete die Plattform 7 Millionen aktive Käufer:innen, 90 % davon unter 34 Jahren. Depop deckt eine breite Basis an Brands, Preispunkten und Zielgruppen ab. Da Gen Z im Schnitt weniger Kaufkraft hat als Millennials oder Gen X, wirken die zugänglicheren Preise auf Depop besonders anziehend. Der CEO von eBay betonte, dass die Übernahme es dem Unternehmen ermögliche, „eine jüngere Zielgruppe in der wachsenden Recommerce-Landschaft zu erreichen“.

Der Trend Report 2026 der Plattform signalisiert ebenfalls einen Stimmungswechsel im Resale-Segment. Unter den abschließenden Anmerkungen heißt es: „Verbraucher:innen entscheiden sich für Qualität statt Quantität, für emotionale Bindung statt bloßer Neuheit und für persönliche Handschrift statt algorithmusgetriebener Flut.“ Der Depop-Report zeigt eine Bewegung hin zu „verlässlichen Silhouetten und wiederkehrenden Essentials“, zum „Mix aus Versatzstücken der 70er, 90er und frühen 2000er“ sowie zu einer „Lust auf überarbeitete und veredelte Sportswear-Basics“.

Parallel dazu versuchen Casual-Brands, Resale ins eigene Haus zu holen. GapVintage startete Anfang 2025 und holte sich Round-Two‑Gründer und Designer Sean Wotherspoon als Kurator. Erst diese Woche hat der japanische Retailer BEAMS seine Plattform „Digroo“ gelauncht – mit einem ersten Drop von 1.000 Teilen, kuratiert von BEAMS‑Mitarbeiter:innen. Beiden Initiativen gemein ist der Fokus auf Expertise und Inhouse-Kuration.

Anders als bei Depop und eBay, wo Kund:innen meist von Fremden kaufen, profitiert DTC‑Resale von einem größeren Vertrauen in Qualitätskontrolle und in die kuratorische Handschrift der Marken. Sollten Mega-Resale-Plattformen jedoch weiter an Boden gewinnen, ist es denkbar, dass einige Brands ihre eigenen Initiativen zurückfahren und das Resale-Geschäft an Unternehmen wie eBay auslagern.

Vieles deutet darauf hin, dass sich der Resale-Markt weiter konsolidieren könnte – oder dass Inhouse-Resale richtig durchstartet, wenn mehr Unternehmen eigene Kanäle etablieren.

Der Online-Markt für Mode-Resale steht an einem Wendepunkt mit zwei klaren Richtungen: Entweder setzt sich die Konsolidierung fort, oder Inhouse-Resale gewinnt an Fahrt, wenn mehr Marken eigene Kanäle aufbauen. Aktuell wirken beide Szenarien realistisch – und könnten durchaus nebeneinander bestehen.

Man darf dabei nicht vergessen, dass Resale viel älter ist als das Internet – und seine Vorteile weit über Nostalgie und Erschwinglichkeit hinausgehen. Das klassische, analoge Thrifting bei kleinen Mom-and-Pop-Stores oder Läden wie Goodwill, die nach wie vor quicklebendig sind, hat seine ganz eigene Magie. Es ist unvergleichlich, sich Zeit zu nehmen und Kleiderbügel für Kleiderbügel durchzugehen – ohne Algorithmus, der einen lenkt –, eine uneditierte Auswahl tatsächlich zu sehen und zu fühlen und dabei dieses Kribbeln zu spüren, wenn man etwas wirklich Neues entdeckt.