ファッション分野におけるマーケットプレイス兼データプラットフォーム『Lyst』が、人気バロメーターとなる“最もホットなブランド/プロダクト”の2025年第1四半期版を発表した。

2025年のファッション界の幕開けを一言で表すなら「激動」。今期だけで8つのラグジュアリーメゾンがクリエイティブ・ディレクターの刷新を発表し、そのうちの4つが“Hotest Brands”にランクインしている。まず1位に輝いたのは、ジョナサン・アンダーソン（Jonathan Anderson）の退任が発表された〈LOEWE（ロエベ）〉。このニュースが公開された直後、〈LOEWE〉の検索数は急増したという。ジョナサン期のコレクションを求める消費者は今後増えるのは当然として、後任のジャック・マッコロー（Jack McCollough）&ラザロ・ヘルナンデス（Lazaro Hernandez）のデュオによる新生〈LOEWE〉にも期待したい。

2位は安定的な人気を誇る〈MIU MIU（ミュウミュウ）〉、そして3位には〈Saint Laurent（サンローラン）〉がランクイン。他に特筆すべきは、“Lyst Index”開始以来初めて〈Chloé（クロエ）〉がトップ10入りを果たし、〈COS（コス）〉が6位急上昇したこと。また、18位にスイス発のスポーツブランド〈On（オン）〉が初登場。〈On〉は〈LOEWE〉や〈POST ARCHIVE FACTION (PAF)（ポスト アーカイブ ファクション、以下 PAF〉とのコラボレーションや、ゼンデイヤ（Zendaya）やFKA ツイッグス（FKA Twigs）といったアーティストを起用した斬新なキャンペーンを打ち出すなど、従来のランニングブランドのイメージを刷新したことが要因だろう。ちなみに〈On〉の『Lyst』での検索数は今四半期で50％増加した模様。

2025年第1四半期版 “最もホットなブランド”のトップ20は以下の通り。その他の詳細については『Lyst』の公式サイトからご確認を。

1. LOEWE
2. MIU MIU
3. Saint Laurent
4. COACH
5. PRADA
6. COS
7. Bottega Veneta
8. The Row
9. Chloé
10. ALAÏA
11. Mocler
12. Ralph Lauren
13. Versace
14. Balenciaga
15. SKIMS
16. Jacquemus
17. Gucci
18. On
19. TOTEME
20. Valentino